廣告效果研究方法雙語

A. 廣告社會效果測評有哪些測評方法

廣告社會效果的測評方法分為兩種情況。
一是測量廣告的短期社會效果時，可採用事前、事後測量法。通過接觸廣告之前之後的消費者在認知、記憶、理解以及態度反應的差異比較，可測定出廣告的短期社會效應。具體的操作手段與測定廣告傳播效果的方法大體相同。
第二種情況是測定廣告的長期社會效果，這需要運用較為宏觀的、綜合的、長期跟蹤的調查方法來測定。長期社會效果包含對短期效果的研究，但是還遠不止這些，同時要考慮廣告復雜多變的社會環境中所產生的社會效果。這方面的研究更多屬於人文科學范疇。

B. 廣告效果研究方法 英文咋說

Research Methods of advertising achievements

C. 廣告效果評估的方法

超額收益法，即投入廣告，獲得的差額收益。

（一）超額收益法相關概念
1.超額收益法的評估思路
①先測算無形資產與其他相關貢獻資產共同創造的整體收益；
②在整體收益中扣除其他相關貢獻資產的相應貢獻，將剩餘收益確定為超額收益；
③超額收益折現，獲得無形資產價值。
2.超額收益法的計算公式
無形資產評估值=
其中：
Rt——第t年無形資產預期超額收益；
r——折現率或資本化率。
n——收益年限。
3.超額收益法的分類
超額收益法按照超額收益的預測期間可分為單期超額收益法和多期超額收益法。
（1）單期超額收益法。
僅以一期間超額收益的預測判斷被評估無形資產的價值，因預測期限過短而較少被採用。
（2）多期超額收益法。
使用多個期間的超額收益進行預測，更為常用。一般情況下無形資產將在較長（超過一年）的時間范圍內產生經濟收益，其適用於對現金流量有較大影響的無形資產或無形資產組合的情形，並且只考慮扣除該無形資產或無形資產組合的使用費用後剩餘部分的貢獻。
（二）超額收益法的操作步驟
1.確定超額收益
①直接收益方式
直接銷售無形資產產品獲取收益，例如著作權、計算機軟體等。
②間接收益方式
如專利實施——生產產品——銷售產品
③混合收益方式
2.確定收益期限
無形資產具有獲得超額收益能力的期限才是真正的無形資產收益期限。
3.確定折現率或資本化率
用以衡量獲得超額收益所須承擔的風險大小，可以採用風險累加法、回報率拆分法等方法測算。
（三）超額收益法使用的注意事項
1.超額收益與組合收益
超額收益計算至關重要，尤其是從組合收益中扣除其他資產相應貢獻過程中，既不能簡單地把組合收益歸為僅由無形資產創造的超額收益，也不能將實際由無形資產帶來的超額收益錯誤歸屬於其他資產的貢獻，從而避免「多評」或「漏評」。
2.可辨認無形資產與不可辨認無形資產的超額收益
①不可辨認無形資產（商譽）此時應以其當前使用所產生的超額收益為基礎進行評估；
②可辨認無形資產，評估時可適當考慮其更大范圍內的使用價值，此時的無形資產可能創造的超額收益不再簡單等同於組合收益中目前該無形資產的貢獻程度。可以通過市場價值類型評估中的最高最佳使用原則得以解釋。
3.超額收益法的適用情形
①特許經營權、公路收費權、礦權。
②企業合並對價分攤、商譽減值測試、可辨認無形資產減值測試等以財務報告為目的的無形資產評估。

D. 廣告分析的廣告分析方法

廣告分析應該是綜合測定的方法，既要測定勞務或商品的銷售效果，分析它的經濟效益，又要測定廣告本身效果，還可以測定廣告受眾的心理效果。 銷售分析測定方法有統計法、歷史法、實驗法、對比法、促銷法。
1、統計法：運用統計有關原理與運算方法，推算廣告費與商品銷售的比率來測定廣告效果。具體方法有：
(A)、廣告費比率法；
(B)、廣告效果比率法；
(C)、廣告效益法。
2、歷史法：又叫事前事後法或歷史銷售效果測定法。用發布廣告前後的商品銷售狀況來說明廣告效果大小。發布廣告前產品積壓，發布廣告後產品供不應求，則說明廣告效果大。
3、實驗法：又叫現實銷售效果測定法，分以下幾種：
(A)、費用比較法。比如在三個市場條件相近的地區分別投入不同的廣告預算。過一段時間後計算廣告費的改變對每一地區銷售數字所發生的影響。即可測定出廣告效果。
(B)、區域比較法。比如甲、乙兩地區都為20萬人，而且兩地區相隔較遠，相互流動人口少。要測試報紙廣告的效果，可在甲地發布報紙廣告，而乙地不發布。一段時間後（比如兩個月），假如甲地銷售額是100萬元，乙地銷售額是90萬元。而兩個月前假如兩地部是50萬元的銷售額，則可計算出甲地比乙地多銷售10萬元，假如在甲地發布報紙廣告投入費用少於10萬元，則廣告是有效的。
(C)、媒體組合法。類似於區域比較法。比如甲地用電視、報紙廣告；乙地用電台、報紙廣告；丙地用電視、雜志廣告；丁地用電視、戶外廣告……過一段時間後，匯總各地銷售情況作比較，並和廠告費用作比較，即可測出何種廣告媒體有利於該產品銷售。
(D)、分割接觸法。同一期報紙或雜志，一半用廣告發往甲地，一半用廣告發往乙地。過一段時間，計算兩地區商品銷售變化可以測出A廣告與B廣告哪一種對商品銷售作用大。
4、促銷法：選擇甲乙兩地，甲地既發布廣告，又進行促銷活動；乙地只發布廣告，停止一切促銷活動。過一段時間後將兩地銷售作比較，可測出廣告成效在促銷活動中所佔的比重。 不是間接地在廣告發布之後，從商品銷售增減情況去看廣告效果，而是直接從廣告作品本身發布給受傳者以後，所引起的各種心理效應大小作為判斷廣告效果的標准。
測定的主要項目有：注意度（消費者是否接觸廣告，廣告作品中的吸引力如何）、知名度（消費者中有多少人認識商品的牌名和品質）、理解度（消費者對廣告作品內容理解的程度，廣告主題是否明確）、記憶度（消費者對廣告影響的深刻程度，能否追憶廣告內容）、購買動機（消費者購買商品是隨意購買還是受廣告影響而買）、視聽率（廣告接觸到多少消費者）。
廣告本身效果測定也分為事前測定和事後測定。事實上，事前測定是廣告作品未正式發布之前的預測，又叫預審法；事後測定是廣告作品正式向大眾發布後進行總結性的測定，又叫復審法。
廣告本身效果測定的具體方法有評分法、郵政法、問答法、衡態法、機械法、訪查法等多種。
1、評分法：適合於事前測定，也適合於事後測定。事前測定可以將擬好的兩則或多則廣告請消費者當場判定好壞，可以將廣告的標題、正文、插圖等各項列表，請消費者判定評分，由此選擇好的廣告使用。用於事後測定時則是將發布的）廣告各要素列表郵寄給消費者評分或邀請消費者當場評分。
2、郵政法：適用於直接信14廣告的事後測定，在直接信函廣告中說明可以來函索取詳細的說明書或小樣品。從回函數多少可以計算）』「告的收讀人數。
3、問答法：多用於電台廣告，在播放一則電視或電台廣告後，對視聽者提出問題，要求即時回答，以測試視聽音的理解度和記憶度。一般每次招快樂、憂傷等等（並從相反詞中標出若乾等級）。最後根據結果進行統計得出答案。
以上三種心理效果的測定方法，只能測定廣告心理的某一層次的效果，只說明廣告心理效果的部分情況，因而有其局限性。為此仍需採用心理的綜合測定法，此法又稱傳播幅度型態法。它是將士次廣告的綜合心理效果和本次廣告的綜合心理效果用坐標圖加以比較，從而綜合衡量出廣告的總體效果。當然，廣告各種心理效果的指標並不一定都同程度地「平行」發展，有的可能提高得快些，有的可能提高慢些，這些都成為設定下次廣告活動目標的依據。

E. 廣告效果評估方法有哪些希望具體一點

通過一定的群體調查 1)對比分析法 ) 無論是 BANNER 廣告,還是郵件廣告,由於都涉及到點擊率或者回應率 以外的效果,因此,除了可以准確跟蹤統計的技術指標外,利用比較傳統的對 比分析法仍然具有現實意義.當然,不同的網路廣告形式,對比的內容和方法 也不一樣. 對於 Email 廣告來說,除了產生直接反應之外,利用 Email 還可以有其它 方面的作用,例如,Email 關系營銷有助於我們與顧客保持聯系,並影響其對 我們的產品或服務的印象. 顧客沒有點擊 Email 並不意味著不會增加將來購買 的可能性或者增加品牌忠誠度,從定性的角度考慮,較好的評價方法是關注 Email 營銷帶給人們的思考和感覺. 這種評價方式也就是採用對比研究的方法: 將那些收到 email 的顧客的態度和沒有收到 email 的顧客做對比,這是評價 email 營銷對顧客產生影響的典型的經驗判斷法.利用這種方法,也可以比較 不同類型 email 對顧客所產生的效果. 對於標准標志廣告或者按鈕廣告,除了增加直接點擊以外,調查表明,廣 告的的效果通常表現在品牌形象方面, 這也就是為什麼許多廣告主不顧點擊率 低的現實而仍然選擇標志廣告的主要原因.當然,品牌形象的提升很難隨時獲 得可以量化的指標,不過同樣可以利用傳統的對比分析法,對網路廣告投放前 後的品牌形象進行調查對比. (2)加權計演算法 ) 所謂加權計演算法就是對投放網路廣告後的一定時間內, 對網路廣告產生效 果的不同層面賦予權重,以判別不同廣告所產生效果之間的差異.這種方法實 際上是對不同廣告形式,不同投放媒體,或者不同投放周期等情況下的廣告效 果比較,而不僅僅反映某次廣告投放所產生的效果. 顯然,加權計演算法要建立在對廣告效果有基本監測統計手段的基礎之上. 下面以一個例子來說明: 第一種情況, 假定在 A 網站投放的 BANNER 廣告在一個月內獲得的效果 為:產品銷售 100 件(次) ,點擊數量 5000 次; 第二種情況,假定在 B 網站投放的 BANNER 廣告在一個月內獲得的效果 為:產品銷售 120 件(次) ,點擊數量 3000 次; 如何判斷這兩次廣告投放效果的區別呢?可以為產品銷售和獲得的點擊 分別賦予權重,根據一般的統計數字,每 100 次點擊可形成 2 次實際購買,那 么可以將實際購買的權重設為 1.00, 每次點擊的權重為 0.02,由此可以計算上 述兩種情況下,廣告主可以獲得的總價值. 第一種情況,總價值為:100×1.00+5000×0.02=200; 第二種情況,總價值為:120×1.00+3000×0.02=180 可見, 雖然第二種情況獲得的直接銷售比第一種情況要多, 但從長遠來看, 第一種情況更有價值.這個例子說明, 網路廣告的效果除了反映在直接購買之 外,對品牌形象或者用戶的認知同樣重要. 權重的設定,對加權計演算法最後結果影響較大,比如,假定每次點擊的權 重增加到 0.05,則結果就不一樣,如何決定權重,需要在大量統計資料分析的 前提下,對用戶瀏覽數量與實際購買之間的比例有一個相對准確的統計結果. (3)點擊率與轉化率 ) 點擊率是網路廣告最基本的評價指標,也是反映網路廣告最直接,最有說 服力的量化指標,不過,隨著人們對網路廣告了解的深入,點擊它的人反而越 來越少,除非特別有創意或者有吸引力的廣告,造成這種狀況的原因可能是多 方面的,如,網頁上廣告的數量太多而無暇顧及,瀏覽者瀏覽廣告之後已經形 成一定的印象無須點擊廣告,或者僅僅記下鏈接的網址

F. 廣告效果如何分析

如果你是客戶，你要做廣告，你投入之後當然也要問效果，而效果當然也是以實際數據作為憑據的。
所謂數據，一是以前你做了哪些廣告，這些廣告在實際投入之後給客戶帶來哪些效果，包括商業效果和社會效果。
二是你有沒有做過在當地人所皆知的知名廣告，這些廣告是人們公認的成功廣告。
三、你有沒有分析過人家現在適合做什麼廣告，什麼廣告投入的少產出的大，有什麼科學依據。你要定性分析現在的市場行情和定性分析對方的客戶群如何看到廣告，如何看待廣告與宣傳等。

G. 簡述廣告學的研究方法

1、從廣告的直接目的劃分
經濟廣告的最終目的都是為了推銷商品，取得利潤，以發展(廣告主)所從事的事業。但其直接目的有時是不同的，也就是說，達到其最終目的的手段具有不同的形式。以這種手段的不同來區分商業廣告，又可以把其分為三類：商品銷售廣告，形象廣告，觀念廣告。
2、從廣告的最終目的劃分
從廣告的最終目的劃分廣告，可以把廣告劃分為兩大類：盈利性廣告;非盈利性廣告。盈利性廣告又稱商業廣告或經濟廣告，廣告的目的是通過宣傳推銷商品或勞務，從而取得利潤。這方面的廣告將在下文中詳細予以討論。非盈利性廣告，一般是指具有非盈利目的並通過一定的媒介而發布的廣告，主要有尋人啟事、職員招聘、徵婚、掛失等以啟事形式發布的廣告和有關、社會團體或企事業集團、單位的會議通知、公告和通告等。此外，由一些團體或組織、以宣傳招貼的形式發布的涉及有關觀念立場宣傳的廣告也是非盈利性廣告。
3、按廣告的覆蓋地區劃分
由於廣告所選用的媒體不同，廣告影響所及范圍不同，因此，按廣告傳播的地區又可分為全球性廣告、全國性廣告、區域性廣告和地區性廣告。
4、從廣告的不同對象劃分
商品的消費、流通各有其不同的主體對象，這些主體對象就是：消費者、工業廠商、商以及能直接對消費習慣施加影響的社會專業人士或職業團體。不同的主體對象所處的地位不同，其購買目的、購買習慣和消費方式等也有所不同。廣告活動必須根據不同的對象實施不同的訴求，從而可以按廣告的訴求對象對廣告進行分類。
5、按不同媒體的廣告劃分
按廣告所選用的媒體，可把廣告分為：報紙廣告、雜志廣告、印刷廣告、廣播廣告、電視廣告及電傳廣告。此外，還有郵寄廣告，招貼廣告、路牌廣告等各種形式。廣告可採取一種形式，亦可多種並用。各廣告形式是相互補充的關系。
6、按廣告訴求方式劃分
7、按廣告產生的效益的快慢劃分
是指廣告發布的目的是引起顧客的馬上購買還是持久性購買的一種廣告分類方法。它可以分為速效性廣告與遲效性廣告。
8、按商品生命周期不同階段的廣告劃分
按照商品生命周期不同階段分類的廣告可分為開拓期廣告、競爭期廣告、維持期廣告。

H. 廣告調查的研究方法一般有哪兩種方法

根據廣告學自身的性質 ，在學習和研究廣告學的過程中，應該採用以下幾種方法：
（一）比較借鑒法
所謂比較借鑒法是把廣告學的概念、范疇以及相關的廣告理論，進行比較性研究。借鑒成功的廣告和廣告思想，從而探索出規律性認識的方法。
（二）具象觀察評析法
具體觀察評析法，就是要對自己所見所謂的廣告做到捉摸一番、思考一下分析其優與劣，成功與失誤，提出自己的觀點和見解，不斷積累自己對廣告的感性認識。
（三）定性與定量結合法
在廣告活動和廣告理論中，應該在廣告的確定與評析上，學會運用定量化的內容來界定其確定性。要把統計的方法應用於廣告之中。堅持定性與定量相結合的方法，就是要尊重廣告效果客觀事實，尊重社會公眾認可標準的觀念。
（四）理論與實際操作結合法
廣告理論必須運用於廣告實際，在實踐中以廣告效果來評判和修正、完善。廣告理論必須以廣告實踐來檢驗，而且只能用廣告實踐來檢驗。廣告理論的是與非、優與劣絕對不能用純粹邏輯方法來推論。從概念到概念，從理論到理論研究廣告現實，而無視實在的活生生的廣告世界的人，其理論往往只能為空中樓宇。堅持理論與實際操作相結合的方法，是培養自己廣告思想的基準。
（五）系統動態研究方法
系統方法是近幾十年發展起來的一種現代科學研究方法，是一種立足於整體，籌劃全局，使整體與部分辯證統一起來的一種現代思想方法。學會系統性的和動態性分析和研究廣告學理論，就會培養自己對於廣告學的完整性、嚴謹性和科學性的研究作風。

I. 「同性戀廣告效果研究」 英語怎麼說求大神~~~

Research on homosexual commercial impacts