Ⅰ 中國足球的發展與對策 最好是論文 急
(三)中國足球產業發展中存在的問題
1．中國足球產業的相關法制不健全。在中國足球產業發展過程中，進入足球市場參與足球產業經營的企業和個人的動機多種多樣。有的是政府行為，目的是解決球隊的生存問題或樹立形象；有的純粹是企業行為，目的是提高企業及其產品的知名度，強化促銷手段；有的則是個人行為，或出l丁對足球的 狂熱或受足球巨人魅力、豐厚利潤盼誘惑。然而真正為提高中國足球整體水平，開拓中國足球產業發展而投入的人並不多。由丁．動機不同， 目的迎異， 岡而所採取的方法和手段也千差萬別。一些俱樂部為了追求成績或為了能夠保級，往往不擇手段，如行賄對方教練員、運動員或裁判員，這些現象在聯賽中時有報道。經濟利益的驅使造成假球、黑哨、暗箱操作等事件不斷出現。上述問題的根源是中國足球產業的法制不健全，市場不規范，宏觀理不到位。毫無疑問，一個不良競爭的市場不僅無助丁中國足球產業化的健康發展，反而卻無時無刻不在制約著中國足球產業的良性發展。
2．中國足球俱樂部管理者-市場競爭意識淡薄，市場經營開發缺乏力度。資料表明：我國足球俱樂部甲A和甲：B只有1／4的球隊達到收支平衡，在最好的1998年的職業聯賽，也只有1／2甲A球隊和一支甲．B球隊(遼寧隊)基本做到自負盈虧，其餘l7個俱樂部還要靠企業集團輸血才能維持正常返作(當年有24支球隊)。作為足球產業經營的主體—— 球隊俱樂部的經營收入與國外俱樂部對比著距巨人。即使像上海中花這樣在中國甲A足球俱樂部中堪稱經營最好的俱樂部，每年也僅創造不足1000萬美元的產值。中國俱樂部總收入是最低的，與歐洲、南美的俱樂部平均收入2426萬美元相比僅達其八分之一。造成這種差距的原岡是多方面的，但最主要的是我國足球俱樂部步入產業化後並沒有與政府徹底分離。許多足球俱樂部還存在依靠政府的撥款投資、依靠政府的政策傾斜進行經營管理，忽視了足球產業的經營開發，導致自身造血功能薄弱，有的俱樂部出現負債經營時甚至賣掉整個球隊。雖然中國足協一直嘗試引導各足球俱樂部參與足球產業中諸如多渠道的青少年培訓、企業和人專院校足球聯賽、足球專題；節目和影視作品的製作、足珠網路經營與推廣、俱樂部標 產品開發和專賣、足球博覽會、足球希望 程義賽等相關領域的開發和經營，但各俱樂部主動參與市場競爭意識薄弱，導致效益和同報率不高。目前我國足球俱樂部對市場的開發投入較少， 長期的依賴性導致市場競爭意識淡薄，完全被動依賴足球隊成績好壞而自然運作。沒有真止投入人力、物力、精力去從事經營開發，即使有也只是從事廣告、贊助的經營，不重視「小產品」的開發，從根本上忽視對足球俱樂部無形資產的開發和經營。地區經濟發展的不平衡導致足球經營收入的不平衡，更為重要的是觀念上的差異，導致了經營開發的差異。
(一)更新足球產業經營的觀念
在足球改革過程中，要切實端正對足球產業經營開發的認識，把握足球產業經營開發的基本內涵，對其復雜性、艱巨性和長期性要有足夠的思想准備，防J卜在改革中出現急功近利的思想，將足球產業經營開發作為一項長期的任務來進行，以使足球產業涵蓋的所有機構和企業進入真上E的白土經營、自負盈虧、自我發展、自我約束和優勝劣汰的良性循環。
(二)完善足球市場的運行體系
完善相席的法規，加強足球市場的建設和管理，盡快解決迫在眉睫的各種產權歸屬問題，
按照市場規律合法管理包括電視轉播權出售、指定產品開發、廣『告和贊助商、球員買賣等在內的商業運作，形成一種法制化的市場體系。
(三)推進足球俱樂部的運行機制
在推進足球產業化經營開發的進程中， 十分必要的環 宵是迅速規范足球俱樂部的運作。中
國足協麻積極地制定法規，完善足球俱樂部體制使之與國際接軌，為進入全球范圍的足球產業化經營開發提供必要的准備。採用集約化經營方式，由多個傾情於足球的社會集團、公司合作聯營，共同開發足球產業；通過股份制創建足球產業集團，實施品牌發展和延伸戰略。
(四)重視後備人才的培養
中國足協廊制定出與中國足球發展相適麻的青少年足球運動訓練火綱，制訂K期和全面的
青少年足球發展規劃，盡快提高青少年球隊教練的整體素質。引導足球俱樂部管理者在足球產業經營中，以產業化經營開發的視野，把青少年足球後備力量的培養作為足球產業的「隱形產品」來經營開發。加大足球運動的普及，增加青少年足球運動投資，努力促進足球技術水平的提高，真正達到足球產業經營開發的最終目的。
(五)建立職業足球大聯盟
盡快制訂與我國足球產業相對席的法規、政策制度，成立相對獨立的職業俱樂部聯盟，實現政俱分開。職業聯盟是由各俱樂部組織起來的對職業聯賽進行統一管理和經營的機構，職業聯盟和中國足協的關系是兩個互相監督，互相作用的民間團體。中國足協負責管理全國性比賽、杯賽 I國家隊的比賽，而職業聯盟貝0負責管理職業聯賽、俱樂部的建設和經營。
(六)合理引導足球產業經營的方向
中國足協應不斷強化自身的建設，樹立高效稈I高素質的形象，帶動整個足球產業的規范化管理，確立足球產業經營的區域布局、龍頭經營項目及不同地區足球產業經營的戰略，加強對足球產業經營開發的宏觀指導，下力氣加快足球產業經營開發的改革進程，努力改善中國足球的經營和投資環境。只有這樣，中國足球和中國足球產業才能步入良性和健康發展的止軌，才能實現真止意義上的騰飛。
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