服裝研究方法與措施

1. 關於服裝的開題報告

台灣地區自大陸進口服裝的現行管制政策

目前，台灣當局對進口大陸產紡織服裝共有三種管制辦法：一是不準許從大陸進口；二是有條件地准許進口；三是准許進口。

不準許從大陸進口的產品共400餘項（按稅則號計），主要為各類毛紗、棉紗和化纖紗，各類棉布、合纖布、呢絨，以及各類針織布等。

有條件地准許進口的產品共200多項，絕大多數為各類針織和梭織服裝。此類產品的進口主要依據台灣當局《廠商申請輸入委託大陸加工之成衣輸入條件》辦理，即自大陸進口的服裝，必須採用台灣產面料或紗線在大陸加工後才能復進口到台灣。具體規定包括：只有用台灣生產的布料（包括表布及裡布）或紗線（製成毛衣）委託大陸加工的成衣，才准許辦理進口；進口大陸加工成衣的數量和重量，不得超過台灣出口的成品布料扣減加工損耗後的數量或重量；台灣原出口的布料或紗線不得在大陸進行磨面、印染或整理，等等。

准許進口的產品共400多項，包括棉、毛、絲、麻等紡織原料，麻紗布、絲綢、特種紡織品、工業用紡織品、無紡布、地毯、絲綢服裝、床上用品和毛巾等。從准許進口的清單看，多為台灣本地競爭力較強的特種布類，以及市場需求不大的絲綢服裝及衣著附件等。

近年來，台灣當局對自大陸進口紡織品的管制措施，共有以下三次重要動向：

1.自2002年2月15日起，放開包括絲綢服裝、衣著附件、毛巾等在內的大陸產183項紡織服裝的進口。台灣放開一部分產品的進口，對我相關產品對台出口的增長產生了積極影響，尤其對大陸競爭優勢較強的毛巾等產品的促進作用比較明顯。

2. 2005年6月30日，台灣地區「經濟部」公布，開放一批大陸物品的進口，其中包括27項紡織服裝產品（4項紡織品，23項成衣產品）。此措施意味著，這23項成衣產品可採用大陸產面料在大陸進行加工，而不像以前那樣必須採用台灣產面料才能出口到台灣。

3. 2005年9月26日，應台灣雲林縣毛巾產業科技發展協會的申請，台灣地區「經濟部」發布公告，決定對大陸輸台毛巾產品發起「16條」特保調查。這是台灣當局首次對大陸產品發起「16條」特保調查，也是大陸毛巾產品自日本毛巾設限調查之後遭遇的第二起限制措施調查案。

2005年中國服裝市場研究預測報告
來 源： 慧典市場研究報告網 http://www.hdcmr.com/
名 稱： 2005年中國服裝市場研究預測報告
關鍵詞：

報告信息
報告頁數 280頁 紙介價格 ￥4600 出版日期 2004年10月25日
報告字數 個 電子版價格 ￥4600 其它信息
報告圖表 個 兩種版本價格 ￥4600 訂購電話 010-64848780
010-51265563

報告目錄
第一部分 服裝行業概述
第一章 中國服裝工業沿革
第一節 中國服裝業發展回顧
一、服裝業發展的三個階段
二、中國服裝消費市場巨大
三、民營企業成為服裝生產的主體
四、產業集群成為服裝業跨越性發展的重要特徵
五、依靠技術進步實現產業升級
第二節 中國服裝行業分類及特徵
一、2004年中國服裝行業的分類情況
二、服裝行業的重要特徵
第二章 中國服裝行業投資分析
第一節 中國服裝業的投資特性
一、近年來服裝業快速發展
二、紡織業贏利能力分析
三、提升產品附加值是服裝業競爭的焦點之一
四、進入壁壘與退出機制
五、服裝業的主要風險
六、當前服裝業發展周期階段的判斷
第二節 中國服裝產業結構分析
一、中國服裝產業區域分布與行業集中度分析
二、中國服裝產業所有制結構
三、中國服裝產業規模結構
第三章 中國服裝業外部環境分析
第一節 2004—2005年中國宏觀經濟環境分析
一、2004年國民經濟發展狀況
二、2004年各產業發展情況
三、2005年國民經濟發預測
第二節 2004年中國人口統計及居民收入分析
一、2004年中國主要人文統計分析
二、1992—2004年中國家庭變化分析
三、2004年城鎮和農村居民可支配收入分析
四、2004年人均服裝費用支出及變化分析
五、城鄉居民服裝消費意識變化分析
第三節 服裝業政策環境
一、服裝行業「十五」規劃分析
二、中國服裝協會「名城」「名牌」「名師」「名人」戰略工程
三、行業標准
四、進口稅率
第四節 加入 WTO對中國服裝業的影響
一、WTO相關條款
二、加入WTO對中國服裝出口的影響
三、中國服裝企業可能面臨的難題
第五節 2004—2005年中國服裝行業技術環境分析

第二部分 服裝工業現狀分析
第四章 全球服裝行業與市場
第一節 全球服裝市場發展概況與預期
一、全球服裝行業發展影響因素分析
二、2000—2004年全球服裝市場發展簡析
三、2005年全球服裝市場預期
第二節 主要國家和地區服裝行業與市場
一、美國服裝行業現狀及市場狀況
二、歐盟服裝行業現狀及市場狀況
三、日本及韓國服裝行業現狀及市場狀況
四、香港服裝行業現狀及市場狀況
第五章 服裝面料生產與供應
第一節 服裝面料供應分析
一、化纖
二、紡織品
（一） 棉紡供應
（二） 毛紡供應
（三） 麻紡供應
（四） 絲織品供應
三、皮革
四、中國服裝面料工業與國外的差距
（一） 設計和後整理工藝水平落後
（二） 對面料的流行趨勢與高新技術的結合把握不好
（三） 研發工作不夠
（四） 在批量上不能適應服裝生產企業的要求
第二節 服裝輔料供應分析
一、襯布
二、鈕扣
三、拉鏈
第三節 2005年原材料供應預測
一、服裝面料
二、輔料
三、服裝里料
第六章 2004年中國服裝工業運行態勢
第一節 2004年服裝行業經濟指標分析
一、2000—2004年服裝企業數量變化及趨勢分析
二、2000—2004年服裝企業產值變化及趨勢分析
三、2000—2004年服裝企業銷量變化及趨勢分析
四、2000—2004年服裝企業庫存變化及趨勢分析
五、2000—2004年服裝企業利潤變化及趨勢分析
六、2000—2004年服裝企業資本負債率變化及趨勢分析
七、2000—2004年服裝企業資金利潤率變化及趨勢分析
八、2000—2004年服裝企業成本費用利潤率變化及趨勢分析
九、2000—2004年服裝企業人均銷售率變化及趨勢分析
十、2000—2004年服裝企業產成品資金佔用率變化及趨勢分析
第二節 2004年中國服裝行業運行特點分析
第三節 2005年中國服裝行業運行經濟指標數據預測
一、2005年中國服裝行業運行影響因素分析
二、2005年中國服裝行業運行經濟指標數據預測

第三部分 服裝細分市場分析
第七章 女裝市場分析
第一節 2004年女裝品牌銷售排行榜
第二節 女裝市場需求變化新特點
第三節 2005年女裝市場發展趨勢預測
第八章 男裝市場分析
第一節 2004年中國男裝市場概況
第二節 中國男裝品牌變局分析
第三節 2005年男裝市場趨勢預測
第九章 童裝市場分析
第一節 童裝名牌優勢明顯
第二節 2004年全國大型零售企業童裝市場銷售情況
第三節 童裝市場最新動態/商機
第四節 童裝市場營銷策略研究
第十章 內衣市場分析
第一節 2004年中國內衣行業市場概況
第二節 中國內衣市場的品牌和競爭格局
第三節 針織內衣行業發展前景
第四節 2005年內衣市場影響因素分析
第十一章 休閑服裝
第一節 休閑服裝成為服裝市場的新亮點
第二節 休閑服裝市場新特點

第四部分 中國服裝市場競爭分析
第十二章 國內服裝市場競爭格局
第一節 中國服裝市場總體競爭格局
一、優勢品牌和領先市場地位日趨穩固
二、品牌的市場集中度高低不一
三、服裝品牌呈地區性發展
四、國外中高檔服裝生產能力大舉向我國轉移
五、國內知名品牌服裝迅速成長
六、規模以下服裝企業數量激增，發展勢頭強勁
七、仍然處在價格競爭階段
第二節 服裝市場價格競爭
第三節 服裝市場品牌競爭
第十三章 服裝業領先企業與品牌分析
第一節 2004年服裝業百強與名牌產品分析
一、服裝業利潤總額百強企業名單
二、中國名牌產品生產企業名單
三、全國毛針織優質產品獲獎名單
第二節 寧波雅戈爾（股票代碼：600177）
一、品牌介紹
二、經營情況
三、企業最新動態
第三節 上海茉織華（股票代碼：600555）
一、品牌介紹
二、經營情況
三、企業最新動態
第四節 東莞以純
一、產品設計
二、品牌營銷
第五節 寧波杉杉（股票代碼：600884）
一、品牌介紹
二、經營情況
三、企業最新動態
第六節 上海開開實業
一、產品設計
二、品牌營銷
第七節 北京派克蘭蒂
一、產品設計
二、品牌營銷
第八節 江蘇紅豆
一、品牌介紹
二、經營情況
三、企業動態
第九節 北京李寧
一、品牌介紹
二、經營情況
三、企業動態
第十四章 中國服裝業開拓國外市場前瞻
第一節 2004年中國服裝進口分析及2005年預測
一、1998—2003年中國服裝進口分析
二、2004年中國服裝進口分析
三、2005年中國服裝進口預測
第二節 2004年中國服裝出口分析及2005年預測
一、1998—2003年中國服裝出口
二、2004年中國服裝出口分析
三、2005年中國服裝出口預測
第三節 主要服裝進出口企業分析
一、主要出口企業排名
二、領先企業優勢及海外市場策略分析
三、中國服裝業經營指標國際比較分析
第四節 中國主要國際競爭對手分析
一、印度服裝業
二、南非服裝業
三、墨西哥服裝業
四、土耳其服裝業
第五節 貿易壁壘及應對措施
一、中國服裝出口的主要貿易壁壘
二、中國服裝企業擴大出口的對策
第五部分 消費與渠道分析
第十五章 服裝消費區域市場
第一節 2004年中國服裝市場規模
一、服裝市場國內品牌是主流
二、全國重點大商場服裝市場銷售情況
第二節 華北地區服裝市場
一、華北服裝消費規模
二、華北服裝消費特點
三、北京服裝市場
第三節 華南地區服裝市場
一、華南服裝消費規模
二、華南服裝消費特點
三、廣州服裝市場
第四節 華東地區服裝市場
一、華東服裝消費規模
二、華東服裝消費特點
三、溫州服裝市場
第五節 西部地區服裝市場
一、西部服裝消費規模
二、西部服裝消費特點
三、成都服裝市場
第六節 中國城鄉服裝市場
一、城鎮服裝市場需求規模及特點
二、農村服裝市場需求規模及特點
第十六章 消費者及其行為分析
第一節 服裝細分市場消費分析
一、男性消費心理分析
二、女性消費心理分析
三、老年消費需求分析
四、兒童消費需求分析
五、學生以及學校運動服裝消費分析
第二節 服裝購買行為偏好分析
一、價格偏好
二、時間偏好
三、渠道偏好
四、促銷偏好
五、品牌偏好
六、顏色偏好
第三節 消費者需求發展趨勢預測
一、季節模糊趨勢
二、安全環保趨勢
三、個性化趨勢
四、簡潔化趨勢
五、國際化趨勢
第十七章 服裝市場營銷與渠道分析
第一節 中國服裝銷售渠道構成
一、服裝分銷傳統渠道方式與新方式
二、中國服裝銷售渠道存在問題
第二節 國外服裝銷售渠道對中國服裝企業的借鑒
一、零售方式
二、銷售代理制
三、特許經營
四、供應鏈管理
第三節 服裝廠商的終端管理
一、產品陳列
二、促銷管理
三、人員管理
第四節 服裝產品組合策略
一、服裝產品組合的因素
二、服裝產品組合的優化方法
三、服裝產品組合策略的運用
第五節 服裝定格策略分析
一、影響服裝營銷價格的因素
二、服裝營銷的價格策略
三、服裝價格調整策略
第十八章 中國服裝品牌策略分析
第一節 服裝製造業品牌運作
一、品牌建設與營銷
二、品牌延伸
三、品牌防禦體系的構築
四、品牌國際化戰略
第二節 批發型企業品牌建設
第十九章 2004年國際知名品牌分析
第一節 世界服裝行業競爭格局分析
第二節 國際知名品牌分析
一、ONLY
二、范思哲
三、皮爾·卡丹
四、班尼路
五、真維斯
第三節 國際市場在中國實施本土化攻略
一、直營模式
二、OEM（貼牌生產）
三、品牌代理

第六部分 服裝行業發展趨勢
第二十章 全球服裝行業發展趨勢分析
第一節 專用設備的功能趨向集成化
第二節 特種服裝的門類趨向多樣化
第三節 服裝的設計研究趨向個性化
第四節 先進的粘合技術不斷發展
第五節 電子商務技術在服裝界廣泛應用
第二十一章 中國服裝業生產發展趨勢分析
第一節 服裝企業兩極分化趨勢
第二節 資本經營成為利器
第三節 品牌經營優勢凸顯
第四節 服裝生產從東部向西部轉移
第五節 企業信息化建設更為廣泛
第六節 服裝出口成為服裝企業重要目標
第二十二章 2005年中國服裝市場發展趨勢
一、服裝市場更加細分化
二、農村市場將被大力開發
三、老年市場發展空間廣闊
四、休閑類服裝繼續看好
五、孕嬰類服裝商機巨大

圖表目錄（部分）
圖表 1998—2004年中國服裝出口澳大利亞的金額
圖表 1995—2004年中國全社會消費品總額
圖表 1995—2004年中國城鎮與農村社會消費品總額對比圖
圖表 1995—2004年中國衣著消費金額
圖表 1995—2004年中國居民衣著占社會總消費品總額的比重
圖表 世界十大紡織品出口方勞動力成本比較
圖表 1998—2004年中國服裝出口創匯變化情況
圖表 1998—2004年服裝出口佔全國出口總額比重變化趨勢
圖表 1998—2004年世界服裝貿易與中國服裝出口對比圖
圖表 1998—2004年我國服裝貿易佔全球貿易的比重
圖表 2004年度世界服裝主要進口國和進口國
圖表 1995—2004年中國服裝產量變化情況
圖表 歷年居民衣著品消費價格指數變化趨勢
圖表 1992—2004年中國全社會服裝產量
圖表 2004年全國各地區服裝產量統計表
圖表 我國服裝生產區域分布格局
圖表 1995—2004年中國服裝企業的數量
圖表 中國服裝企業的組成結構
圖表 2004年服裝及其他纖維製造業主要經濟指標
圖表 2004年按產品分效益狀況差異比較表
圖表 2003年與2004年中國服裝行業按產品分類的人均利潤比較圖
圖表 1998—2004年服裝行業產值利潤率變化
圖表 2004年中國服裝行業各類產品產銷率對比圖
圖表 2005年世界經濟增長速度預測表
圖表 全國服裝行業中國馳名商標數量區域分布表
圖表 全國服裝行業中國名牌（襯杉、羽絨服和羊絨衣）區域分布表
圖表 1998—2004年浙江省服裝出口金額
圖表 1998—2004年上海服裝出口金額
圖表 1999—2004年中國服裝進口金額
圖表 2004年中國服裝進口貿易方式結構圖
圖表 2004年中國服裝進口企業類型結構圖
圖表 2004年中國服裝進口產品結構圖
圖表 1998—2004年中國服裝出口數量
圖表 1998—2004年中國服裝出口金額
圖表 1998—2004年中國服裝出口平均單價變化趨勢
圖表 2004年中國服裝出口貿易方式結構圖
圖表 2004年中國服裝出口產品結構圖
圖表 2004年中國服裝出口企業類型結構圖
圖表 2004年中國服裝出口主要國家比例圖
圖表 2004年中國服裝出口各大洲比例圖
圖表 三大貿易夥伴在中國服裝出口中的地位變化趨勢
圖表 三大貿易夥伴各國在中國服裝出口中的地位變化趨勢
圖表 2004年中國服裝出口設限與非設限國家比例圖
圖表 2004年中國各省/市服裝出口金額所佔比重
圖表 近幾年世界纖維產量變化情況
圖表 近幾年中國纖維產量變化情況
圖表 近幾年世界棉花生產和消費一覽表
圖表 近幾年中國紗產量變化趨勢
圖表 1998—2004年中國大型商場服裝銷售總金額
圖表 1998—2004年中國大型商場服裝銷售總數量
圖表 2000—2004年中國大型商場男西裝銷售量分月統計
圖表 2004年男西裝領先品牌市場佔有率
圖表 1998—2004年全國重點大型零售商場男西服銷售量189
圖表 2000—2004年女裝銷售量分月統計
圖表 2004年女裝領先品牌市場佔有率192
圖表 1998—2004年全國重點大型零售商場女裝銷售量
圖表 2004年童裝銷售量分月統計
圖表 2004年童裝領先品牌市場佔有率
圖表 1998—2004年全國重點大型零售商場童裝銷售量
圖表 2000—2004年全國大型商場針織內衣銷售量分月統計
圖表 2004年針織內衣領先品牌市場佔有率
圖表 2000—2004年羽絨服銷售量分月統計
圖表 2004年羽絨服領先品牌市場佔有率
圖表 近幾年北京服裝市場規模
圖表 2004年上海十大商場品牌八大類服飾銷售統計
圖表 廣州人西裝消費特點
圖表 廣州市場最有影響力的內衣品牌排名
圖表 廣州內衣市場鋪貨率較高的品牌排名
圖表 日本女裝按品種分市場零售額及佔有比例圖
圖表 近幾年日本155家綜合型和專業型女裝企業的女裝銷售額統計
圖表 1998—2004年中國服裝出口日本市場的金額
圖表 近幾年中國出口服裝香港所佔份額變化情況
圖表 近幾年中國服裝出口香港變化趨勢圖
圖表 1998—2004年美國服裝市場銷售額
圖表 1998—2004年美國服裝及服飾進口金額
圖表 近幾年中國服裝出口美國市場變化趨勢
圖表 1998—2004年歐盟服裝進口金額
圖表 1998—2004年中國服裝出口歐盟金額
圖表 近十年我國男女人口變化情
圖表 近幾年中國城鄉人口變化情況
圖表 2004年我國各地區總人口和性別比
圖表 女性消費者不同年齡群體的特徵

2. 我是高中生要進行研究性學習。課題為「流行服飾」該如何研究

1.1課題研究的內容。為了避免重復別人的研究工作，盡量使課題研究具有價值，明確課題研究內容很重要。要做的就是查找所有與本課題有關的資料，了解服裝流行色研究的相關成果和研究進展。同學們用了近兩周的時間，通過網路和圖書館找到了很少的內容，沒有得到公認的比較系統的結論，同學們覺得對這個課題進行研究肯定有收獲，積極性很高。
1.2課題研究的目的和意義。同學們就這個問題進行較長時間的討論，認為通過該課題的研究，可以使我們了解服裝流行色，拓寬知識面。同時，將研究成果公布，使人們也進一步了解與認識這個與我們生活日益密切的無形世界，從原來的陌生、迷茫和盲從逐漸轉變成對它的了解與熟悉，從而達到掌握並利用它的目的。如果這樣，我們以後可以不必為穿衣服而煩惱，就可以非常輕松地穿出與自己合適的衣服與實現自我的個性裝扮，為我們美麗可愛的新世界增添一抹屬於自己的色彩，使這個世界更美、更新、更精彩。
1.3研究人員、場地和經費。該課題盡管需要到服裝市場和大街上進行問卷調查，每次有2--3人就夠了，而且調查也是免費的，只有最後結果的列印有少量的開支，因此，課題研究的費用很小，同學們積極性很高，願意自己承擔所有開支。
1.4研究時間。我校開設研究性學習課程是按照學期計劃的，學生課題研究可以在一個學期內完成，同學們有充足的時間開展研究。
討論這些因素可以使學生更具體、全面確定研究內容，制訂切實可行的研究計劃。
2.研究方案
課題組成員討論形成的研究方案存在很多問題，主要是研究內容不具體，計劃缺乏條理性，人員分工不明確，於是指導教師提出修改意見。教師認為，學生的精力是有限的，我們開展研究性學習的目的是獲得親身參與研究探索的體驗、提高發現問題和解決問題的能力、養成科學的態度和科學道德等。如果課題太大，內容太泛、太雜，我們沒有這么多的精力，甚至也沒有足夠的能力展開研究，我們可以研究服裝流行色的若干小問題，例如：對服裝顏色與著裝者的年齡、性別、受教育程度，著裝與環境、心情等因素的關系研究。
研究小組充分考慮導師的意見，在小組研討時，小組成員暢所欲言、各抒己見，紛紛提出對課題的認識和看法，廣泛交流，最後達成共識，而且小組成員手頭得到的資料進行整理匯總，這樣既加深了學生對課題研究的一般程序與方法的初步了解，又保證了課題研究的順利開展與研究成果的質量。
課題實施的好與壞，在很大程度上決定於研究計劃制定的如何，因此，在組內交流時，要求課題計劃盡量詳細，把一些應該注意到的細節也盡量考慮到，為具體實施研究作好充分的准備。在大家的共同努力下，最後完成了研究方案的制訂（見附一）。
研究小組成員在研究中分工合作，溝通交流，互相幫助，共同提高，易於形成的既有合作又有競爭的良好機制，有利於促進研究水平的提高。該課題小組成員具體分工見下表：姓名任務吳天星問卷調查每周匯報研究方案設計撰寫報告李俊問卷調查問卷統計整理資料機動熊姚新問卷調查問卷統計每周總結機動王夏圖書資料查閱整理資料每周總結撰寫報告董雅靜網路資源搜索整理資料研究方案設計機動 3.課題研究
從課題選擇、研究計劃的制定到做開題報告，這些工作僅僅是為課題研究做好了准備。要使研究方案最終落到實處，使研究有所收獲，還得按照研究計劃一步一步進行（研究活動的內容、方式、時間安排見附三）。下面就研究過程的具體指導工作做一說明。
3.1准備階段
在這個階段首先要搜集資料，這是為了了解最新研究情況，方便調查表格的設計和子課題的確定。
在設計問卷時，要注意把握問卷的目的性，盡量使問卷簡潔但又兼顧全面性，問題必須具有科學性，整個問卷要有很強的可操作性，要方便統計。
小組成員推選小組長，小組長再進行人員分工，注意每人的工作要具體，任務明確，職責清晰。
3.2調查研究階段
問卷調查，是很有效的獲取信息的方式。在本課題研究過程中，這也是用得最多的採集信息的方法。在研究過程中要注意調查結果的及時反饋（見附五）。
中學生首次與陌生人打交道，進行問卷調查，指導教師必須進行指導，並鼓勵學生大膽工作，在調查時要注意禮貌和提問題的方式，要靈活處理。學生第一次調查就遇到挫折，當她們到服裝店對老闆調查時，老闆把她們全都轟了出來，認為仿礙了他的生意，還反復問學生是在干什麼，為什麼要問這些商業秘密。後來學生意識到，調查要插在商店生意清淡的時間進行。為了避免被別人誤會，她們自己設計了代表身份的胸牌，在這之後的調查中，非常順利。
整理資料是研究過程非常重要的一個環節，做這項工作時要注意三點：一是要考證資料的來源，檢索具有權威性、真實性、可靠性的資料。二是按類別、內容分類，把類似的資料歸為一類，或者根據本課題組研究的側重點分類。三是要對資料的出處做詳細的記載，要按照作者、題目（書名）、期刊名、期號、版本、摘錄文字的頁面等要素記載，方便將來查找原文。
小組成員在組內交流自己的調查結果，對收集的資料進行整理、分析，全體成員參加討論，是非常必要的，小組在討論的基礎上可以形成初步結論（見附六）。
3.3成果發布、評價階段
通過對調查材料的整理、分析、綜合，課題組寫出結題報告。教師從幾個方面對學生寫調查報告做指導。一是論文的一般格式（見附四）：報告名稱，摘要，關鍵詞，正文，致謝，參考文獻。
在成果發布會上，陳述人要簡明扼要匯報，但要包含以下要素：A.課題研究的背景、目的和意義。B.方案的實施過程、人員分工情況。C.取得的主要成果等。
4.總結評價。在研究工作接近尾聲的時候，要求學生做好研究總結，這是一個自我評價，自我反省的過程，使學生能夠通過本次研究取得好的經驗，吸取教訓，為今後的學習提供幫助。
5.教學反思
經過一個學期的實踐，師生對研究性學習這種新的學習方式有了初步的認識，觸動很大，從開始時的不知所措、被動盲從到後來的積極主動、獨立思考，在研究過程中享受到學習、創新的樂趣。師生在這種學習過程中能夠很好的溝通，拉近了相互間的距離，彼此信任、團結協作的團隊精神得到培養。學生的自主意識和獨立工作能力逐步加強。在做社會調查時能冷靜對待社會上的冷眼，交際能力得到鍛煉，這是在課堂上學不到的東西。同學們能夠很好的利用互聯網、圖書館等信息較集中的場所，在信息的採集、整理、分析等信息處理能力方面進步很大。通過本課題的研究，他們的審美觀也有了改變，認為著裝要有個性、不盲從，要與個人的身份和心情、周圍的環境等協調。
研究性學習具有開放性、探究性和實踐性的特點，需要學生走出教室，走出學校，加入社會中，學生要花一些時間做必要的訪問、調查等工作，由於家長的認識還沒有跟上課程改革的步伐，認為是在浪費時間，另一方面被調查者認為學生是好玩，支持程度和信度受到影響，再者，學生受傳統的課堂教學影響，總擺脫不了老師怎麼說我就怎麼做的習慣，所以研究性學習難度較大,學生研究的成果非常稚嫩，研究能力和水平離研究性學習課程的開設目標還有一段距離。
再者，由於學生與社會、科學、技術和自然的接觸少，了解不多，對身邊的事關注不夠，故選擇的課題要麼很大，要麼太小，而且涉及的面也很窄。
研究性學習和傳統學科學習既有區別又相互滲透，研究性學習是一種學習方式，在研究中學習是它的特色，著眼點是改變學生單純地接受教師知識傳授的學習方式，幫助學生在開展接受學習的同時，形成一種對知識主動探求，並重視實際問題解決的積極的學習方式。是實施以創新精神和實踐能力為重點的素質教育的具體舉措。無論是學校還是社會都應該提高認識，順應時代的要求，跟上課程改革的步伐，切實減輕學生的課業負擔，讓學生走出教室，留給他們足夠的時間了解周圍的一切，只有這樣研究性學習課程才能真正落實。

課題名稱服裝流行色的研究指導教師姓名肖潔性別男職稱高級任教學科物理課題組長姓名吳天星性別女出生年月1986.7班級105考查成績前期中期成果總計李俊女1985.9105

熊姚新女1987.105

王夏女1986102

董雅靜女1986110

研究內容

簡述現在，隨著人民生活水平的提高，人們對服裝的要求從以前穿得暖轉變為穿得好，穿得舒服，穿得漂亮。針對這一變化，我們小組選擇了「服裝流行色研究」這一課題。

對於該課題。我們主要研究不同年齡段的人在不同時間、不同季節、不同場合時著裝對色彩的選擇，並探討人們對這些顏色選擇與當時的心情、心理素質和文化程度等內在因素的聯系。

具體內容：

1.服裝顏色與人的心情關系研究。

2.不同年齡段的人對服裝色彩的選擇。

3.人們在不同場合對服裝顏色的選擇。

4.人的性格與服裝色彩的選擇。

5.文化程度與服裝顏色的選擇。研究方案

簡述1.設計問卷（見附二）

2.採集信息：

問卷調查：到服裝市場對服裝銷售人員和消費者調查；在街頭對不同年齡層次的人群調查；校內對不同學段的同學調查。

查閱圖書：到學校和市圖書館查閱文獻資料。

搜索網站：在網上查找資料。

3.整理分析資料形成階段結論

小組成員提交各小組取得的資料，集體整理、分析形成初步結論。

4.形成最終成果匯總各小組的結論，以報告的形式完成最後的成果。

5.成果發布

附二：問卷（1）

[服裝市場調查卷]

1.一般來說，您的店裡那種顏色的服裝好銷？

2.您店裡最暢銷的服5.裝顏色會隨季節的變化而6.改變嗎？

3.顧客來到貴店挑選衣服，最注重的是：

A.布料B.款式C.顏色

4.女士在貴店裡購買時偏愛那種顏色？

5.男士在貴店裡購買時偏愛那種顏色？

6.您認為未來市場上會流行那種顏色？

問卷（2）

[服裝消費者調查卷]調查對象：三十歲左右人群

1.您喜歡穿什麼顏色的服裝？

2.您一般會選擇那幾種顏色搭配？

3.您挑選衣服時最注重的是：

A.布料B.款式C.顏色

4.您認為衣服的顏色會隨四季變化而變化嗎？

5.您認為那種顏色能給人以清爽、自信的感覺？

6.您認為穿那種顏色的衣服最有吸引力？

7.您認為未來市場上會流行那種顏色？

問卷（3）

[中學生調查卷]（本校高一、高二學生，性別做記載）

1.您喜歡穿什麼顏色的服裝？

2.在你心情好的時候您喜歡穿什麼顏色的衣服？

3.在您情緒低落的時候你回選擇什麼顏色的衣服？

4.如果您挑選衣服時最注重的是：

A.布料B.款式C.顏色

5.您認為著裝是否要注意場合？

6.您一般會選擇那幾種顏色搭配？

7.您認為未來市場上會流行那種顏色？

問卷（4）

[大學生調查卷]（湖北師范學院、黃石高等專科學校學生，性別做記載）

1.您喜歡穿什麼顏色的服裝？

2.在你心情好的時候您喜歡穿什麼顏色的衣服？

3.在您情緒低落的時候你回選擇什麼顏色的衣服？

4.如果您挑選衣服時最注重的是：

A.布料B.款式C.顏色

5.您如果現在去應聘，你會選什麼顏色的衣服？

6.您認為著裝是否要注意場合？

7.您一般會選擇那幾種顏色搭配？

8.您認為未來市場上會流行那種顏色？

附三：主要研究過程和時間安排：

階段活動內容活動形式和時間安排搜集有關研究成果設計調查問卷子課題的確定人員分工互聯網上搜集信息圖書館搜集信息服裝市場調查街頭隨機調查學生中調查信息整理、交流、討論形成初步報告形成終結報告成果發布接受評價附四：調查報告的一般書寫格式

名稱摘要引言本論（重點）結論建議參考文獻關於「………….」的調查報告1.內容:直接說明研究人員、時間、內容、方法、結果

2.要求:短小精悍、概括全貌1.簡要介紹課題提出的背景

2.簡要介紹課題研究的目的和意義1.內容:調查、查閱資料所得的基本情況，基本內容，重要數據

2.要求：分類歸納、條理清晰1.內容：從本論中抽象出總體認識和切身體會

2.要求：簡練、概括1.內容：根據本論中所了解的問題，針對性地提出解決問題的辦法

2.要求：具體、條理化列出主要參考文獻的名稱、作者、出版社等附五：湖北省黃石市第三中學研究性學習活動記錄表

課題名稱服裝流行色的研究活動時間2001.11.26活動地點黃石市中心集貿市場、金虹大廈、正隆大廈活動內容對不同年齡的人群問卷調查，獲取服裝顏色與年齡關系的原始材料主要過程組長：吳天星

成員：李俊熊姚新王夏董雅靜

1.先集中所有人員到中心集貿市場調查。2.分成兩組分別到金虹大廈、正隆大廈服3.裝部和商場門前調查。4.周末匯總，5.寫出周報告。 6.本次調查我們都佩帶有課題組自製的「黃石三中服7.裝流行色課題組調研員」的胸牌，8.所以調查比上次順利。活動結果1.青年多半愛鮮艷、比較醒目的顏色，2.如：紅色、黃色等 3.中年偏愛樸素、大方、沉穩一點的顏色，4.如：黑色、蘭色等指導教師意見本次活動很成功，反映了同學們的聰明才智和團結協作的可喜之處，具有不屈不撓、銳意進取的品質，這是難能可貴的。附六：主要調查數據（隨機樣本：被調查人數50人，6家大型時裝店）
項目百分比總結白色38黑色29注重款式79注重顏色14偏愛的顏色不隨季節變化70服裝搭配：黑配白46服裝搭配：藍配白38未來流行色：黑色44

3. 服裝學的研究方法

服裝學的研究方法，只有通過正規的院校去學習和通過自己刻苦。努力的去鑽研服裝學，才能夠有所突破。

4. 關於服裝市場調研，應該從哪幾個方面展開呢

無論是設計師、采購還是陳列師，沒事總得出去逛逛，走走市場，哪怕你坐在鬧市中的咖啡廳，還是繁華的商業街站著看帥哥看美女，都好過你悶在辦公室，才能敏銳發覺市場需求變化。那麼今天就讓我們看看關於服裝市場調研，應該從哪幾個方面展開呢？

3.觀察趨勢

你需要掌握洞察個性化消費行為、信息收集、信息分析和市場策略邏輯思維的方法，才能最終做出想要的有效決策。而不是四處奔波，看到一些不完整的信息，做出沖動的決定。我們需要掌握一些消費者行為心理學知識體系的基礎知識，然後去具體收集各種相應的研究數據，進行實地觀察、分析和決策，這是一種科學客觀的市場調研方式。無論你是在尋找時尚創業機會，尋找服裝品牌行業的方向，面對目前分手的尷尬局面，還是尋找目前的銷售業績，消費者洞察都是一種核心能力，掌握了消費者需求的信息，你會有一種自信的資本，很多商業決策都會輕松解決。

5. 服裝市場調研怎麼做

一、准備階段
1.明確調查的課題
2.初步的情況分析、開展非正式調查
3.制定合理的調查方案和工作計劃（面談、問卷發放、街頭攔截）
二、實施階段
1.建立專門的調查小組
2.收集二手資料（收集關於供應商資料）
3.收集一手資料（入戶調查、消費者調查、競爭者調查）
三、分析和總結階段
1.調研資料的整理和分析
2.編寫調查報告
3.總結數據並反饋

服裝市場調研怎麼做？倍市得平台為您解答，點擊開始數字化的客戶體驗管理倍市得平台是眾言科技公司旗下的一站式體驗整體管理平台。是線上線下領先的雲平台、人工智慧、大數據，已經為諸多機構提供「更精準、更快速、更有效」的NPS&滿意度調查、體驗管理及各類專項的調研服務，致力於提升品牌忠誠度及差異化競爭力，幫助客戶「倍市可得」。

6. 服裝調研從哪幾方面入手

主要是要分群體，你的服裝是針對那一個年齡段的群體，再對這個群體進行調研，要結合流行趨勢來調查研究，現在的服裝已經細分化了。要對這個服裝的銷售量，受眾面，（流行面寬）消費者的意見（便於改進）來進行。

7. 服裝市場調研的方法與過程

一、服裝市場調研的方法
市場調研的目的是收集所需資料，採用恰當的方法、手段進行市場調研，是實現調研目的的首要問題。常用的市場調研方法分為實地調研法和文獻調研法，實地調研法獲得一手資料，而文獻調研法則獲得二手資料，二者各有利弊，也經常結合運用。具體來講在服裝市場調研中常用到的方法有以下幾種。
1．專項調研
專項調研由調研人員設計好問題，由被調查對象來回答的一種調研方法，根據具體形式不同主要有訪問調查(口頭提問回答)和問卷調查(書面提問回答)。
2．觀察調研
觀察調研由調研人員直接或藉助儀器把被調查對象的實際情況記錄下來，如利用符號、文字、圖畫、記憶及錄像照相等機械手段記錄。這是服裝設計工作者常用到的一種調研方法。
以上兩種方法獲得的都是一手資料。
3．文獻調研
文獻調研通過內部和外部兩個途徑收集現有的各種信息、情報資料。內部如通過收集企業簡報、銷售報表、調研報告、顧客意見等獲取有用信息，外部如通過相關的書籍雜志、權威研究機構、各種服飾博覽會、學術交流會及互聯網獲取更為高端的信息資料。用這種方法獲得二手資料，節省人力、物力，避免重復勞動。
二、服裝市場調研的過程
由於調研目的、方法的不同，工作程序也會有所不同，但一般程序是基本一樣的，概括起來主要有以下幾個步驟。
1．明確調研目的與任務
在開始調研之前，調研人員必須明確調研的目的是什麼，也就是先要提出問題，才能確定調查的對象、范圍、方法等內容。如某一品牌女裝為開發下一季新裝做市場調研，明確目的，調研內容就可以確定了，包括下一季女裝(色彩、面料、款式等)流行趨勢、當季產品銷售地區市場情況、本品牌服裝本季吸引消費者的要素、目標品牌所推出的下季服裝趨勢等。
2．設計調研方案
明確調研目的之後，下一步就是制訂完善的調查方案，為最有效地實現目的作準備。具體包括調查的內容、調查的對象、調查的方法、調查的地點、調查的時間、資料收集整理方法等。接上例，由目的和內容，就可以確定：調查對象是消費者和服裝產品，包括本品牌產品和與自身品牌有可比性的品牌產品；調查方法可以採用問詢法、觀察法和網路調查法等；調查地點要選擇具有代表性，目標顧客相對集中的地點；調查時間應該不止一次，避免片面性。
3．實地調研
有了明確的調研方案，就可以進行實地調研了。在調研的過程中，要始終遵循實事求是的態度，還要鍛煉良好的溝通與應變能力。
4．調查資料整理和分析
(1)編輯整理：對情報資料進行編輯整理，首先要檢查資料誤差，確保真實准確；接下來進行分類統計，以便利用和分析。如對於消費者對本品牌服裝滿意與否方面的反饋進行統計分析，自然就可以得到本品牌吸引消費者的要素以及還有在哪些方面需要改進。
(2)歸納分析：運用調查所得的數據和情況，分析、歸納並得到結論。這里最好用的就是比較分析法。如通過實地考察和網路調查獲得下季女裝的流行趨勢，這是較寬泛的趨勢，這就要對比目標品牌的下季服裝特點以及本品牌服裝的一貫風格，從而獲得結論，確定本品牌應該利用哪部分流行趨勢進行下季產品開發。
5．撰寫調研報告
撰寫調研報告是市場調研的最後一個環節，是最終的一個結果，也是下一步工作的依據。一個完整的市場調研報告格式由題目、目錄、概要、正文、結論和建議等組成。調研報告要求中心突出，結構嚴密，材料與觀點一致，並且調研報告可以回答出調研任務中提出的問題。
(1)標題頁：包括題目、調研人及報告完成時間等。
(2)目錄。
(3)概要：包括調查背景及原因、調查的范圍與對象、調查的方法、調查的結論及建議的簡要說明。
(4)正文：包括調查的目標與任務、調查採用方法、調查獲得的信息資料闡述，其中二手資料要進行標注以及對資料進行量化分析等。
(5)結論：總結調查工作，回答調查目的，提出個人觀點。這是整個調研報告中最有意義的部分。

8. 如何提升服裝銷售技巧和措施

所有的銷售技巧，包括服裝銷售技巧，可以簡單地濃縮成一句話，那就是：促使顧客達成交易的關鍵是滿足顧客的慾望，你的產品是什麼並不重要，重要的是通過你的產品這個媒介，顧客可以得到某種慾望的滿足。 當你與顧客進行行之有效的溝通時，顧客所感受到的不應該是你要賣給他東西，而是能夠從你這個得到非常專業的他所想要的幫助。這，就是最關重要的銷售任何產品的技巧。 許多專業銷售人員感覺到自己在實際銷售中面對的最大的、最令人頭痛的、最難應付的問題就是價格問題。那麼，為什麼在銷售中賣方會經常遇到價格問題？金錢是否就是決定買方購買的因素？對於這一問題，我們關鍵是要正確認識和理解兩種因素，一是清潔因素，二是滿足因素。 金錢並非最主要的激發買方購買的因素，金錢不足以激勵買方產生強大的購買力量。當然，買方會因為支付太多而感到沮喪，但只是當他們認為其他人與他們相比能得到折扣或更低價格時才會這樣。買方對付價格的態度與他們對待清潔的態度具有明顯的相似之處，人們一般只是在手臟了的時候或是習慣性地去洗手，僅是想保持清潔的或維持習慣的願望促使人們去洗手，這對價格與購買也是一樣，所以價格因素在心理學上又稱作清潔因素。 如果金錢並非最主要的激發買方購買的因素，那麼是什麼呢？心理學通過大量研究證實，買方購買的動力大多來自於成就感、對自身工作的滿意、工作本身所具有的挑戰性、所擔當的責任、個人發展的可能性以及對未來的期許等，這在心理學上稱作滿足因素，因為它們能夠促成滿足，而清潔因素僅僅通過它們形成的不滿足感起作用。 所以，強調買方擁有產品後的價值感，而非對自己產品的觀感，譬如成本，在銷售中是最最重要的技巧。 建議讀一本書： 《行為心理學》（學苑出版社，2003年）。章乃器學院導師推薦書目 http://znq.zjgsu.e.cn/eWebEditor/UploadFile/200810309249872.xls 《行為心理學》全集下載(txt格式)：http://psychology.t.sohu.com

9. 我是高中生要進行研究性學習。課題為「當代服飾的流行元素」該如何研究

取其一方面，收集資料，明確目標，重點實踐。

以青春亞文化為主導的都市亞文化的形式大多受嘻哈文化的影響。10餘年以來，中國的年輕一代迅速溶入國際潮流，投身於這些文化活動之中，使其成為他們一代人最in、最cool的時尚。同時，伴隨這些時尚文化而來的服裝服飾、餐飲、消費電子產品、網路產品，甚至語言和生活習慣也都為這些新一代的青少年所喜愛和追逐，形成他們的一種生活方式和文化形態。

這種以嘻哈文化為代表的新一代時尚文化重在張揚個性、展現自我，主張自由自在、自我作主，一切以個人為出發，這種主張帶出了獨特的新生活方式，而新生活方式不僅體現在各項活動的技能技巧上，而且體現在衣著、發型、飾物、紋身甚至言談舉止和生活習慣上，因此造就了當代服飾流行的方向。

無獨有偶，國內品牌步之霸，也於 2009年轉型定位為「街頭型格運動」，據說就是因為敏銳地感覺到街頭運動正正在成為一個迅猛而強烈的潮流。 「80後」在進入成家立業的年歲檻上，而年輕一代「85後」順理成章繼位。在這個龐大的群體中，簡單的運動已經不再適合他們的需求，而代表潮流與時尚的文化元素如塗鴉、街舞、動漫、跑酷、音樂、小輪車、B-BOX、滑板、街頭籃球、街頭足球、棒球帽……這些發生在街頭的文化元素首當其沖，成為他們獨特的社會識別符號。據此，步之霸還於2009年5月率先成立首家「中國街頭文化研究中心」，深入研究包括街頭文化在內的都市亞文化，根據研究成果，不斷推出符合這一市場需求的產品開發。今後，想要把握服裝時尚流行，我們不得不去傾注更多的精力在研究都市亞文化上。

流行的元素：男性：讓服飾回到年輕的時候.... 市場出現了 跨.. 吊 ... 7分.. 嘻哈..讓原本的牛仔光芒暗淡了... 可跨.. 吊 ... 7分.. 嘻哈 的時代總會過去.在被人追捧的同時... 也被掩蓋著..重溫舊色. 恆久的直筒牛仔..變成黑系..轉化成DIY（手工）方式...會變成主流！！！！款式自然是黑系直筒.. 風格： 每一條，都成為世界的唯一.. 具備一定意義.. 彰顯個性的代表！在今年的秋季起 應該會流行起來！！！
女性：今年還是流行韓版元素```今年流行的韓版衣服稍微要短些`娃娃裝,公主形,一般裙子配黑網襪或者線條襪既可愛又好看,中桶靴,棕色和白色好看!
其他：08年服裝流行趨勢的風格主題是「休閑典雅」。也就是說，今年許多服裝品牌的主打單品都是一些偏休閑感的衣服，但整體的搭配風格卻不流行休閑和中性風，而是要盡可能地將這些偏休閑感的衣服通過搭配，體現出典雅的女人味來。內搭一件配圍巾高領打底衫，外搭時尚修腰長外套，下身再搭配一條今年最流行的牛仔褲，就是今年最流行的時尚感覺。把服裝搭配出休閑典雅的感覺，熱情與自由、奢華又甜美是搭配原理中最核心的視覺個性。表現在單品的時尚元素裏，今年春季就開始流行的泡泡袖、花苞裙擺、蝴蝶結、漆皮、金銀色等流行元素，都是值得推薦的搭配細節。總之，08年服裝流行趨勢就是休閑中體現典雅。清新柔和的淺雪青、淺灰藍、湖藍、中灰藍、深幽藍等深遠、寧靜、和諧中透著浪漫、清幽和俊美。喜歡逛街的MM會有一個明顯的感覺，如果你今年想買一件沒有任何修飾、顏色素雅的秋冬外套，會很難。今冬很多突出時尚感的品牌都推出了具有復古、宮廷或者浪漫感覺的冬季新品。今年的披肩、斗篷與往年最大的不同，就是越大越流行，而且設計得特別華貴，很多款式都設計有領子，有的還有袖口，就像一件外套一樣搭在身上。面料有混紡的、純羊毛的，還有毛料的，很厚，披在身上擋風又禦寒。輕鬆柔情也是08年服裝流行趨勢：被明快旋律圍繞的主題，有如從飛機上眺望藍天上翻滾中變幻無窮的白雲，美輪美奐的色與光交相輝映，將自然的優美與柔情演繹得賞心悅目，表現出人們長期以來尋求的一種悠然自得放鬆自我的生活樂趣。一些比較泛的08年服裝流行趨勢：輕盈感：層疊的白堊白、薄荷綠色、灰色、灰紅粉色和藍色；清新的淺檸檬黃和青檸色。雕飾靈感：充滿生氣、強烈豐富的色調。洋紅色、桔子橙色、焦糖褐色和駱駝啡。
一個強調對比的季節，現實與超現實、自然與人工、傳統的華貴與先進的科技、創意與懷舊結合在一起。在顏色方面，傳達著一個親切、時尚又意料不及的感覺，將傳統觀念與創意、揮霍奢華與現代生活連在一起。第一主題和應新舊之間的角力，古典與新潮的對比構成了令人心醉的主題，天真與成熟的奇妙感覺。顏色：溫柔與浪漫埋藏於感性的粉色系列。葡萄色、紫藍色及莓子色流露性感與熱情。蜜桃和珊瑚粉紅替這系列增添亮澤與光彩。銀灰色強調了晶瑩及反射效果。第二主題遠見一個方向鮮明的時裝風格，將新科技與優雅高級女裝結合。顏色：自信、世故、成熟的顏色代表了高雅、精細又陽剛。灰煙色、水墨藍色配以冷綠與金色。活潑的墨綠藍令整個氣氛生輝。這個顏色系列令古代經典得以再造，帶出高檔時裝的風格，創出奢華卻不失舒適的特質。第三主題個性鄉村情懷觸發的靈感包含了多方面的觀點與不同的風格。一個用來歌頌傳統及現代多元文化的時裝主題，大膽及具有濃厚的歡樂氣氛。顏色：一系列渾厚、濃密調子的顏色訴盡了秋冬的快樂氣氛。熱情縱容色調的對比更覺靈活優美，創造驚喜且難以抗拒的感覺，對原創意念的鼓勵與包容，對千變萬化搭配的支持，鼓吹了個性表現的裝扮。