廣告思維的方法有哪些

『壹』 廣告創意單純思維模式

一般來說，廣告創意的思維方式有4種：
1、垂直思維法
垂直思維法也稱縱向思維法，是指傳統邏輯上的思維方法，它按照一定的思考路線進行思考，即在一定的范圍內向上或向下進行縱向思考。其主要特點是思維的方向性與連續性。方向性是指思考問題的思路或預先確定的框架不能隨意改變;連續性則是指思考從一種資訊狀態開始，直接進入相關的下一狀態，如此循序前進，中間不能中斷，直至解決問題。有人拿了兩個比喻來形象地說明垂直思維的方向性和連續性：譬如挖井，只能從指定位置一鍬一鍬連續往下挖，不能左右挖，也不能中間漏掉一段不挖;又如建塔，只能從指定位置將石頭一塊一塊向上壘，不能左右壘，也不能中間隔掉一段不壘。
垂直思維法的優點是思路清晰，比較穩定;缺點是思考的空間有局限性，容易使人固步自封，脫離實際，使創意缺少創新，重復雷同。如許多廣告反復強調「省優、部優」、「金獎產品」，這種公式化的標榜毫無新意可言。
2、水平思維法
水平思維法也叫橫向思維法，是指創意思維的多維性和發散性。它要求盡量擺脫固有模式的束縛，多方向、多角度、多方位地思考問題，不斷尋求全新的創意。和垂直思維法不同，水平思維法就像是跳出原有的洞，再去挖一個又一個的新洞;丟下原有的塔，再去壘一個又一個的新塔。
水平思維能彌補垂直思維之不足，克服固執偏見和舊觀念對人的束縛，有利於人們突破思維定勢，獲得創造性構想;但水平思維法是有一定難度的，因為它沒有現成的依據，沒有確定的方向，而習慣意識往往很頑固。
垂直思維法和水平思維法這兩個概念都是由英國心理學家愛德華·戴勃諾博士在進行管理心理學研究中提出的。他曾對這兩種思維方法進行比較，總結出兩者的主要區別：
(1)垂直思維法是有選擇性的，水平思維法是生生不息的。
(2)垂直思維法的移動，只有在確定了一個方向時才移動;水平思維法的移動則是為了產生一個新的方向。
(3)垂直思維法是分析性的，水平思維法是激發性的。
(4)垂直思維法是按部就班的;水平思維法是間斷的，可以跳來跳去的。
(5)用垂直思維法必須每一步都正確，用水平思維法則不必。
(6)垂直思維為了封閉某些途徑要用否定，水平思維則無否定可言。
(7)垂直思維法必須集中排除不相關的因素，水平思維法則歡迎新東西闖入。
(8)用垂直思維法思考問題的類別、分類和名稱都是固定的，用水平思維法則沒有固定模式。
(9)用垂直思維法要遵循最可能的途徑，水平思維法則探索最不可能的途徑。
(10)垂直思維是無限的過程，水平思維則是或然性的過程。
3、會商思維法
會商思維法也叫集腦會商思維法、頭腦風暴法、腦力激盪法或智力激勵法，由美國BBDO廣告公司負責人奧斯本於20世紀40年代提出，當時稱為動腦會議(brainstorming)。其方法是集中一批專家、技術人員和其它有關人員共同思考，集思廣益，尋求最佳廣告創意。參加會商的應當有各種知識類型和各種思維方式的人員，在會商思維過程中，大家相互啟發，相互激勵，相互補充，通過頭腦激盪，使眾人的智慧形成一種更高層次的智慧組合。目前我國一些大型廣告公司普遍採用的創意方法就是會商思維法。
在會商思維的過程中，會議主持人要善於引導、協調，鼓勵充分發表見解，提倡標新立異，使會議自始至終在比較寬松、自由、和諧的氛圍中展開。要尊重每個與會者提出的構想與建議，歡迎每一種創意的產生與出現，最大限度地調動每個與會者的積極性，激發其創造力。
盡管會商思維法有諸多優點，但也有無法掩飾的缺陷，因而有人對它提出了強烈批評。批評的焦點集中在它阻礙了具有獨創性的廣告人的創意力量，迫使優秀的創意者去迎合那些缺乏創造力的成員提出的平庸的構想。
4、二舊化一新法
二舊化一新法又叫創意的行動、解放的行動、以創造力擊敗習慣。它是由亞瑟·科斯勒在研究人類心智作用對創意的影響時提出的。由於在實踐過程中對創意的構想和發展影響很大，因此人們把它當作一種創意方法而加以推廣和運用。
「二舊化一新」的基本含義是：兩個原來相當普遍的概念，可能是兩種想法、兩種情況或者兩種事物，把它們放在一起，結果會神奇般地獲得某種突破性的新組合;有時，即使是完全對立、互相抵觸的兩個事件，也可以經由「創意的行動」和諧地融為一體，成為引人注目的新構想。澳大利亞一家廣告公司為吸引空中遊客，打出了「下雨，免費旅遊」的廣告。下雨與旅遊本是一對不可調和的矛盾，但這個不合常理、一反常規的荒唐組合卻產生了極佳的廣告效果，航空公司的年營業額增加了30%，且連續數年不衰。

『貳』 西方廣告創意思維方式的表現形式和特點是什麼

摘要 西方人重唯理,思辯，思維中帶有很強的抽象性與概括性。

『叄』 廣告創意的思維方法

垂直思維法也稱縱向思維法，是指傳統邏輯上的思維方法，它按照一定的思考路線進行思考，即在一定的范圍內向上或向下進行縱向思考。其主要特點是思維的方向性與連續性。方向性是指思考問題的思路或預先確定的框架不能隨意改變;連續性則是指思考從一種資訊狀態開始，直接進入相關的下一狀態，如此循序前進，中間不能中斷，直至解決問題。有人拿了兩個比喻來形象地說明垂直思維的方向性和連續性：譬如挖井，只能從指定位置一鍬一鍬連續往下挖，不能左右挖，也不能中間漏掉一段不挖;又如建塔，只能從指定位置將石頭一塊一塊向上壘，不能左右壘，也不能中間隔掉一段不壘。
垂直思維法的優點是思路清晰，比較穩定;缺點是思考的空間有局限性，容易使人固步自封，脫離實際，使創意缺少創新，重復雷同。如許多廣告反復強調「省優、部優」、「金獎產品」，這種公式化的標榜毫無新意可言。 水平思維法也叫橫向思維法，是指創意思維的多維性和發散性。它要求盡量擺脫固有模式的束縛，多方向、多角度、多方位地思考問題，不斷尋求全新的創意。和垂直思維法不同，水平思維法就像是跳出原有的洞，再去挖一個又一個的新洞;丟下原有的塔，再去壘一個又一個的新塔。
水平思維能彌補垂直思維之不足，克服固執偏見和舊觀念對人的束縛，有利於人們突破思維定勢，獲得創造性構想;但水平思維法是有一定難度的，因為它沒有現成的依據，沒有確定的方向，而習慣意識往往很頑固。
垂直思維法和水平思維法這兩個概念都是由英國心理學家愛德華·戴勃諾博士在進行管理心理學研究中提出的。他曾對這兩種思維方法進行比較，總結出兩者的主要區別：
(1)、垂直思維法是有選擇性的，水平思維法是生生不息的。
(2)、垂直思維法的移動，只有在確定了一個方向時才移動;水平思維法的移動則是為了產生一個新的方向。
(3)、垂直思維法是分析性的，水平思維法是激發性的。
(4)、垂直思維法是按部就班的;水平思維法是間斷的，可以跳來跳去的。
(5)、用垂直思維法必須每一步都正確，用水平思維法則不必。
(6)、垂直思維為了封閉某些途徑要用否定，水平思維則無否定可言。
(7)、垂直思維法必須集中排除不相關的因素，水平思維法則歡迎新東西闖入。
(8)、用垂直思維法思考問題的類別、分類和名稱都是固定的，用水平思維法則沒有固定模式。
(9)、用垂直思維法要遵循最可能的途徑，水平思維法則探索最不可能的途徑。
(10)、垂直思維是無限的過程，水平思維則是或然性的過程。 會商思維法也叫集腦會商思維法、頭腦風暴法、腦力激盪法或智力激勵法，由美國BBDO廣告公司負責人奧斯本於20世紀40年代提出，當時稱為動腦會議(brainstorming)。其方法是集中一批專家、技術人員和其它有關人員共同思考，集思廣益，尋求最佳廣告創意。參加會商的應當有各種知識類型和各種思維方式的人員，在會商思維過程中，大家相互啟發，相互激勵，相互補充，通過頭腦激盪，使眾人的智慧形成一種更高層次的智慧組合。目前我國一些大型廣告公司普遍採用的創意方法就是會商思維法。
在會商思維的過程中，會議主持人要善於引導、協調，鼓勵充分發表見解，提倡標新立異，使會議自始至終在比較寬松、自由、和諧的氛圍中展開。要尊重每個與會者提出的構想與建議，歡迎每一種創意的產生與出現，最大限度地調動每個與會者的積極性，激發其創造力。
盡管會商思維法有諸多優點，但也有無法掩飾的缺陷，因而有人對它提出了強烈批評。批評的焦點集中在它阻礙了具有獨創性的廣告人的創意力量，迫使優秀的創意者去迎合那些缺乏創造力的成員提出的平庸的構想。 二舊化一新法又叫創意的行動、解放的行動、以創造力擊敗習慣。它是由亞瑟·科斯勒在研究人類心智作用對創意的影響時提出的。由於在實踐過程中對創意的構想和發展影響很大，因此人們把它當作一種創意方法而加以推廣和運用。
「二舊化一新」的基本含義是：兩個原來相當普遍的概念，可能是兩種想法、兩種情況或者兩種事物，把它們放在一起，結果會神奇般地獲得某種突破性的新組合;有時，即使是完全對立、互相抵觸的兩個事件，也可以經由「創意的行動」和諧地融為一體，成為引人注目的新構想。澳大利亞一家廣告公司為吸引空中遊客，打出了「下雨，免費旅遊」的廣告。下雨與旅遊本是一對不可調和的矛盾，但這個不合常理、一反常規的荒唐組合卻產生了極佳的廣告效果，航空公司的年營業額增加了30%，且連續數年不衰。

『肆』 平面設計師廣告思維培養 需要從哪些方面入手

【導讀】作為一名優秀的平面設計師，扎實的平面設計功底是必須的，當然具有強大的創造能力也是非常重要的。現代社會是信息社會，形形色色的廣告存在其中，在眾多廣告中想要脫穎而出，就需要平面設計師有不一樣的廣告思維，那麼平面設計師廣告思維培養需要從哪些方面入手呢?

1、學會正確思維

(1)抽象概括思維。抽象是通過分析綜合，把事物的一般的、本質的屬性抽出來而舍棄非本質的屬性和特徵的一種思維過程。概括是通過分析綜合把事物的一般的、本質的屬性聯合起來並推廣到同一類事物上去的過程。

(2)變換思考順序。變換思考順序是進行逆向思維的一種比較簡便易行的方法，解決問題的途徑不是單一的。要達到一個目的地，既可以是直線到達，也可以是繞道而行，甚至會通過反方向逆行到達，這是創造性思維活動的體現。

(3)逆向邊緣思考。逆向思考是採取和通常認為理所當然、本該如此的想法完全相反的方向去思考，以尋求全新的結果。邊緣思考，既不是常規思考，也不是逆向思考，它是一個斜向飛躍的思考，介於兩者之間，選擇的是怪僻型的思路。

2、想像力的培養

想像力是一種能動的思維能力，是人類區別於動物的特有天賦和才能。想像力憑借形象思維和抽象思維，對頭腦中已接收和貯存的各種信息、素材進行加工製作，重新排列組合，創造出未曾感知甚至從未存在過的事物形象的過程。因此，它是創造性思維必需的一種思維能力。

3、有效利用各種信息

(1)利用圖形符號。在思考問題時，採用邊思考、邊記錄、邊用一系列圖形或符號把你的思考線索描述下來的方法，是一種有效的思維習慣。

(2)記錄思想的火花。要善於把握思想火花出現的最佳時機和環境。靈感等思想火花往往出現在長期緊張思考而暫時鬆弛之時。

(3)信息要素調換。創造活動中，對現有的知識和知識要素、信息進行適當的組合，可產生具有新的結構、功能和價值的事物，這種創造方法叫組合法。在創造活動中，要有意識地注意對現有的要素進行新的組合，把各種現有要素分離開來，然後再按新的思路加以組合，就能產生新的創意。

4、創新能力的培養

創新意識是人們進行創造性活動的出發點和內在動力。創造的基本特徵表現出目的性、探索性、新穎性和超越性。創造力是通過對已積累的知識和經驗進行科學的加工創造，以產生新知識、新思想、新概念、新成果和新產品的能力。

關於平面設計師廣告思維培養，就和您分享到這里了，如果大家還對對頁面排版、網站設計、圖像處理等有濃厚的興趣，希望這篇文章可以對您有所幫助，當然想要學好一門技術，不斷學習異常重要，加油吧!

『伍』 廣告創意的方法有哪些

1. 比喻比喻在廣告設計中一般的用法是，把產品或者能代表產品的元素比喻成具有某項功能的事物，這一手法成立的條件是兩個元素在外形上要有一定的相似性。▲把產品（雞塊）比喻成代表熱辣的火焰 ▲把布匹比喻成紅酒 2. 借代借用某元素替代另一元素，或者借局部替代整體。▲用塗了口紅的嘴唇代替女人▲用一隻綠色的手代表綠巨人 3. 擬人即把產品或能代表產品的元素擬人化，擬人手法通常還具備幽默效果，其表現形式主要為以下兩種。 a.外表擬人即給事物添加人的特徵，如五官或動作。 b.文案擬人這一做法並不需要改變事物的外表，而是在文案上賦予其人的特徵，比如用形容人的話語形容某事物，或者讓它說話等等。 4. 雙重曝光 即模擬攝影中的雙重曝光效果，最常見的用法是在人或物的基礎上疊加與其相關的場景，具有一定的藝術效果和視覺沖力。<img .jpg"="" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" data-cke-saved-src="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/.jpg" src="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/.jpg" srcset="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/.jpg 600w, http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/-150x150.jpg 150w, http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/-300x300.jpg 300w" style="text-indent: 2em;">▲通過雙重曝光的手法把大象與汽車巧妙結合起來。 5. 發散即把產品置於中央，往四周發散與其相關的元素，用以表面其具有某些功能、或包含哪些服務。 6. 把與產品或主題相關的元素放在一個平台上這種做法可以使視覺主體更集中，同時能增強畫面的形式感和視覺沖擊力。 7. 把產品或與產品相關的事物做成平台 比如手機、銀行卡、書本、手掌等都很適合做成擺放元素的平台，可以用於表達該元素上具有什麼產品或服務等等。 8. 把主題轉化成一個畫面感很強的概念 比如可以把包含了寬頻、手機流量的全家共享套餐，包裝成一個全家桶的概念。 再比如我們可以把一些主題活動包裝成XX星球，代表一個新的世界。▲《奇葩說》的奇葩星球 9. 異質同構即用兩個或兩個以上結構相近，但質地不同的元素組合成一個新的整體，這種效果既統一又有對比。 10. 用與產品或品牌相關的元素組成某個關鍵字 11. 用產品及相關元素組成某一符號同樣，這個符號必須是跟主題相關的，而且該符號不宜太復雜。 12. 置換把正常事物或場景中的某個元素替換成其他元素，用來說明該元素也具有原事物的效果或特徵。▲用快遞員置換炮彈，來說明送貨快的特點。▲用飲料包裝置換樹枝上的水果，以說明該飲料原汁原味。 13. 把大場景從整體中抽離出來比如說海洋、草地、房間，這些元素的邊界感不明顯，現實中不會以一個獨立的狀態出現，但我們可以給它製作一個邊界，使其從整體中獨立出來。 14. 把符號場景化比如把Logo圖形、或者是能代表產品功能、傳播主題的圖形符號，打造一個由相關元素組成的場景。 15. 引用典經典西遊、三國等典故，超級瑪麗、俄羅斯方塊等游戲經常被引用到廣告創意中，可以有效增加消費者對廣告的注意力。 16. 把文字或符號當成實物融入場景如果廣告的核心訴求是某個數字，或者是符號，那麼也可以它當成核心元素融入到場景中，然後圍繞它來添加一下相關元素。 17. 誇張如把功效誇大、把事物的大小比例誇大等等，或者改變事物原本的比例。 18. 把能代表產品的元素與主題結合這是很直接的一種廣告設計形式，把常規的圖加文結合為一個整體，可以增加圖文的關聯度，降低傳播成本。 19. 正負圖形正負圖形除了在Logo設計中很常見之外，也是海報設計和廣告設計的常用形式，正負圖形一般比較簡潔、創意巧妙，具有很強的視覺沖擊力。▲可口可樂的海報很喜歡用這種手法 20. 把產品場景化在產品中添加場景，將其功能或特點視覺化。 21. 混合為了滿足需求，很多廣告設計中都融合了兩種或者兩種以上的創意手法。▲上圖為置換加比喻▲上圖為符號場景化加把文字融入場景▲上圖為誇張加元素抽離 總結凡事都有方法和技巧，即使是藝術和創意這種看似不可控的事物，方法和技巧雖然不能保證帶給你一個big idea，但他能為你提供清晰的思路、提高你的效率，並能將你的創意水準維持在一條基線之上，希望這篇文章能夠對你有所幫助。

『陸』 怎樣培養自己的廣告創意思維

一、培養廣告審美意識，提高廣告審美水平 目前在我們設計專業教學中，沒有系統專門的廣告鑒賞與分析課程。很多學生對於廣告存在著片面的認識，有的認為廣告只是一些元素組合，色彩，畫面調整，缺乏對廣告深層次的理解，如廣告背後的創意，商業運作。這樣的認識使很多學生都在技術上化去很多時間，而從開始就沒有很好的注意培養廣告審美和創意所在。大部分學生都是在自己理解上學做廣告設計。廣告作為一種科學與藝術的結合體，除去藝術表現，作為成功的平面廣告作品都強調從認識，態度和心理三個層面考慮進行廣告創意與設計。而在現實教學中，很多學生沒有及時形成對廣告設計的理性和全面認識，在設計廣告的實踐中，只注重畫面的表現力，沖擊性，而忽視廣告設計中創意存在，元素組合以及是否與產品特徵相符合。從長遠來看，學生學了很多課程，但對於什麼是好廣告都沒有認識，讓學生如何能設計好廣告。比如，在平面廣告設計中，普通的轎車如大眾的和JEEP是有區別的。一個是越野車，強調的是個性，勇敢等特性，一個是普通的轎車。如果在設計中強調普通轎車的越野性，那麼這樣的廣告明顯就存在嚴重的失誤。 為此，在平面廣告設計教學中，應該考慮添加經典廣告鑒賞與分析課程，通過對廣告的鑒賞讓學生感受經典平面廣告的創意，同時通過具體作品結合實際市場背景來分析廣告，並傳達與廣告相關的知識，學生在具體的分析中就會逐步培養一定的廣告審美水平。知道什麼是好廣告，知道什麼是大創意，就知道好廣告的標准。在以後的設計中就會有意識地學習或模仿經典平面廣告的方法去做有創意的廣告。 二、開設創造性訓練課程，培養學生創造性能力 華中科技大學教授陳先紅認為應該具有這樣一種廣告教育理念：學廣告，就是學思維；做廣告就是做研究；玩廣告，就是玩媒體。一句話就道明了廣告教育的本質問題。對於平面廣告設計的學生而言，創造性思維能力的培養

『柒』 廣告的創意思維方法有那些

調研階段：

第一步：對產品進行分析，明確產品定位

第二步：對同類產品進行分析，明確競爭對手

第三步：對市場進行分析，明確市場目標

第四步：對市場發展機會進行分析，明確潛在市場在哪裡

第五步：對消費者進行分析，明確廣告對象

策劃階段：

第六步：對企業指標進行分析、明確銷售策略

第七步：確定廣告目標和廣告指標

第八步：明確廣告目的

第九步：確定廣告戰略

<P>第十步：決定最佳推銷混合方案

第十一步：明確創意觀念

第十二步：決定廣告內容

第十三步：決定廣告預算

第十四步：確定媒體策略

第十五步：制訂實現廣告計劃的不同方案

第十六步：對不同廣告計劃方案進行評估

第十七步：決定最佳廣告計劃方案

實施階段：

第十八步：確定廣告設計方案

第十九步：明確廣告創意要點

第二十步：決定廣告表現戰略

第二十一步：確定廣告文案方案

第二十二步：確定廣告地區

第二十三步：確定廣告媒體選擇

第二十四步：確定廣告時間

第二十五步：確定廣告單位數量

第二十六步：聽取各方面意見，取得負責人認可

第二十七步：召開客戶參加的提呈會議，取得客戶認可

第二十八步：製作廣告作品

第二十九步：檢查廣告作品的質量，並進行評議或修改

第三十步：將完成的廣告作品送媒體刊登或播放

評估階段：

第三十一步：收集廣告信息反饋

第三十二步：評定廣告效果

第三十三步：總結經驗教訓

第三十四步：再次作市場調查

第三十五步：制定新的廣告計劃

『捌』 水平思考法廣告都有啥

水平思考法廣告有垂直思考和多向性的思維。

水平思考法又稱發散思維法或擴散思維法，強調思維的多向性。水平思考法有益於產生新的創意，但水平思考法無法取代垂直思考法。

在很多情況下，對於創意構想的思考，主要應採用垂直思考法，水平思考法主要是起彌補垂直思考法不足的作用。同時，水平思考法還可提醒創意者在思考時不要固步自封。

垂直思考法的背後

垂直和水平思考法是英國心理學家愛德華·德博諾博士(Dr Edward De Bono)所倡導的廣告創意思考法，因此，此方法通常又被稱作德博諾理論。水平思維法是針對垂直思維(邏輯思維)而言的。

所謂水平思考法，就是擺脫非此即彼思維方式的思考方法，也是擺脫邏輯思維和線性思維的思考方法。在水平思考中，人們致力於提出不同的看法。每個不同的看法不是互相推導出來的，而是各自獨立產生的。

『玖』 本田汽車詩雅圖廣告宣傳運用了什麼思維方式

一般來說，廣告創意的思維方式有4種：
1、垂直思維法
垂直思維法也稱縱向思維法，是指傳統邏輯上的思維方法，它按照一定的思考路線進行思考，即在一定的范圍內向上或向下進行縱向思考。其主要特點是思維的方向性與連續性。方向性是指思考問題的思路或預先確定的框架不能隨意改變;連續性則是指思考從一種資訊狀態開始，直接進入相關的下一狀態，如此循序前進，中間不能中斷，直至解決問題。有人拿了兩個比喻來形象地說明垂直思維的方向性和連續性：譬如挖井，只能從指定位置一鍬一鍬連續往下挖，不能左右挖，也不能中間漏掉一段不挖;又如建塔，只能從指定位置將石頭一塊一塊向上壘，不能左右壘，也不能中間隔掉一段不壘。
垂直思維法的優點是思路清晰，比較穩定;缺點是思考的空間有局限性，容易使人固步自封，脫離實際，使創意缺少創新，重復雷同。如許多廣告反復強調「省優、部優」、「金獎產品」，這種公式化的標榜毫無新意可言。
2、水平思維法
水平思維法也叫橫向思維法，是指創意思維的多維性和發散性。它要求盡量擺脫固有模式的束縛，多方向、多角度、多方位地思考問題，不斷尋求全新的創意。和垂直思維法不同，水平思維法就像是跳出原有的洞，再去挖一個又一個的新洞;丟下原有的塔，再去壘一個又一個的新塔。
水平思維能彌補垂直思維之不足，克服固執偏見和舊觀念對人的束縛，有利於人們突破思維定勢，獲得創造性構想;但水平思維法是有一定難度的，因為它沒有現成的依據，沒有確定的方向，而習慣意識往往很頑固。
垂直思維法和水平思維法這兩個概念都是由英國心理學家愛德華·戴勃諾博士在進行管理心理學研究中提出的。他曾對這兩種思維方法進行比較，總結出兩者的主要區別：
(1)垂直思維法是有選擇性的，水平思維法是生生不息的。
(2)垂直思維法的移動，只有在確定了一個方向時才移動;水平思維法的移動則是為了產生一個新的方向。
(3)垂直思維法是分析性的，水平思維法是激發性的。
(4)垂直思維法是按部就班的;水平思維法是間斷的，可以跳來跳去的。
(5)用垂直思維法必須每一步都正確，用水平思維法則不必。
(6)垂直思維為了封閉某些途徑要用否定，水平思維則無否定可言。
(7)垂直思維法必須集中排除不相關的因素，水平思維法則歡迎新東西闖入。
(8)用垂直思維法思考問題的類別、分類和名稱都是固定的，用水平思維法則沒有固定模式。
(9)用垂直思維法要遵循最可能的途徑，水平思維法則探索最不可能的途徑。
(10)垂直思維是無限的過程，水平思維則是或然性的過程。
3、會商思維法
會商思維法也叫集腦會商思維法、頭腦風暴法、腦力激盪法或智力激勵法，由美國BBDO廣告公司負責人奧斯本於20世紀40年代提出，當時稱為動腦會議(brainstorming)。其方法是集中一批專家、技術人員和其它有關人員共同思考，集思廣益，尋求最佳廣告創意。參加會商的應當有各種知識類型和各種思維方式的人員，在會商思維過程中，大家相互啟發，相互激勵，相互補充，通過頭腦激盪，使眾人的智慧形成一種更高層次的智慧組合。目前我國一些大型廣告公司普遍採用的創意方法就是會商思維法。
在會商思維的過程中，會議主持人要善於引導、協調，鼓勵充分發表見解，提倡標新立異，使會議自始至終在比較寬松、自由、和諧的氛圍中展開。要尊重每個與會者提出的構想與建議，歡迎每一種創意的產生與出現，最大限度地調動每個與會者的積極性，激發其創造力。
盡管會商思維法有諸多優點，但也有無法掩飾的缺陷，因而有人對它提出了強烈批評。批評的焦點集中在它阻礙了具有獨創性的廣告人的創意力量，迫使優秀的創意者去迎合那些缺乏創造力的成員提出的平庸的構想。
4、二舊化一新法
二舊化一新法又叫創意的行動、解放的行動、以創造力擊敗習慣。它是由亞瑟·科斯勒在研究人類心智作用對創意的影響時提出的。由於在實踐過程中對創意的構想和發展影響很大，因此人們把它當作一種創意方法而加以推廣和運用。
「二舊化一新」的基本含義是：兩個原來相當普遍的概念，可能是兩種想法、兩種情況或者兩種事物，把它們放在一起，結果會神奇般地獲得某種突破性的新組合;有時，即使是完全對立、互相抵觸的兩個事件，也可以經由「創意的行動」和諧地融為一體，成為引人注目的新構想。澳大利亞一家廣告公司為吸引空中遊客，打出了「下雨，免費旅遊」的廣告。下雨與旅遊本是一對不可調和的矛盾，但這個不合常理、一反常規的荒唐組合卻產生了極佳的廣告效果，航空公司的年營業額增加了30%，且連續數年不衰。
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『拾』 垂直思維，逆向思維，水平思維，放射思維在一個平面廣告中的體現有哪些

垂直思維，逆向思維，水平思維，放射思維在一個平面廣告中的體現思維能力。

平面廣告，若從空間概念界定，泛指現有的以長，寬兩維形態傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告，若從製作方式界定，可分為印刷類，非印刷類和光電類三種形態，若從使用場所界定，又可分為戶外，戶內及可攜帶式三種形態。

若從設計的角度來看，它包含著文案，圖形，線條，色彩，編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現手段之一。平面廣告設計在創作上要求表現手段濃縮化和具有象徵性，一幅優秀的平面廣告設計具有充滿時代意識的新奇感，並具有設計上獨特的表現手法和感情。

平面廣告就其形式而言，它只是傳遞信息的一種方式，是廣告主與受眾間的媒介，其結果是為了達到一定的商業經濟目的。廣告在經濟高速發達的國家是不可或缺的。當然，廣告作為現代人類生活的一種特殊產物，仁者見仁，智者見智，褒貶不一。