A. 怎樣寫廣告文案
廣告文案是通過語言和其他元素來表現廣告主題和創意的形式，可以分為廣義和狹義兩種。廣義的廣告文案涵蓋了標題、正文、口號的創作以及廣告形象的選擇，而狹義的則僅限於言語與文字的構成。寫作廣告文案時，首先需要理解產品特點、目標消費群體、精神享受等，並用簡潔的文字表達出來。接著，設定明確的承諾，確保承諾真實可靠，為廣告文案提供堅實的基礎。核心創意應具有單一性、可延伸性和原創性，能夠激發消費者興趣。
廣告畫面的主體部分，即「構圖中心」，是視覺傳達的最佳位置，能直接表達廣告的傳播內容。構圖中心與黑白中心、色彩中心的關系是相互依賴的，視覺流程的設計需綜合考慮構圖、黑白和色彩因素。為了設計出色廣告作品，需要了解視覺特性，掌握視覺規律，確保廣告傳達特定內容。真實性是廣告文案的核心原則，直接與受眾對話，影響其情緒和消費選擇。
廣告文案的最終目的是說服和誘導消費者購買產品，因此必須保持真實性。虛假廣告會損害經濟穩定、廣告市場繁榮和社會發展。真實廣告可以引導消費者進行物質和文化消費，而虛假廣告則可能導致不良生活方式的追求，擾亂市場秩序。
真實性是廣告文案的生命力所在。失去真實性的廣告文案將失去可信度，從而失去價值。目前，許多虛假廣告的存在導致了受眾對廣告的不信任，廣告活動若失去信任，將失去意義。