我國影視傳媒企業估值方法研究

1. 企業估值方法幾種

估值的四種計算方法

公司估值有一些定量的方法，但操作過程中要考慮到一些定性的因素，傳統的財務分析只提供估值參考和確定公司估值的可能范圍。根據市場及公司情況，被廣泛應用的有以下幾種估值方法：

1、可比公司法

挑選與非上市公司同行業可比或可參照的上市公司，以同類公司的股價與財務數據為依據，計算出主要財務比率，然後用這些比率作為市場價格乘數來推斷目標公司的價值，比如P/E（市盈率，價格/利潤）、P/S法（價格/銷售額）。

目前在國內的風險投資（VC）市場，P/E法是比較常見的估值方法。通常我們所說的上市公司市盈率有兩種：

歷史市盈率（Trailing P/E）－即當前市值/公司上一個財務年度的利潤（或前12個月的利潤）；預測市盈率（ForwardP/E）－即當前市值/公司當前財務年度的利潤（或未來12個月的利潤）。

投資人是投資一個公司的未來，是對公司未來的經營能力給出目前的價格，所以他們用P/E法估值就是：公司價值＝預測市盈率×公司未來12個月利潤

公司未來12個月的利潤可以通過公司的財務預測進行估算，那麼估值的最大問題在於如何確定預測市盈率了。一般說來，預測市盈率是歷史市盈率的一個折扣，比如說NASDAQ某個行業的平均歷史市盈率是40，那預測市盈率大概是30左右，對於同行業、同等規模的非上市公司，參考的預測市盈率需要再打個折扣，15-20左右，對於同行業且規模較小的初創企業，參考的預測市盈率需要在再打個折扣，就成了7-10了。這也就目前國內主流的外資VC投資是對企業估值的大致P/E倍數。比如，如果某公司預測融資後下一年度的利潤是100萬美元，公司的估值大致就是700-1000萬美元，如果投資人投資200萬美元，公司出讓的股份大約是20％-35％。

對於有收入但是沒有利潤的公司，P/E就沒有意義，比如很多初創公司很多年也不能實現正的預測利潤，那麼可以用P/S法來進行估值，大致方法跟P/E法一樣。

2、可比交易法

挑選與初創公司同行業、在估值前一段合適時期被投資、並購的公司，基於融資或並購交易的定價依據作為參考，從中獲取有用的財務或非財務數據，求出一些相應的融資價格乘數，據此評估目標公司。

比如A公司剛剛獲得融資，B公司在業務領域跟A公司相同，經營規模上（比如收入）比A公司大一倍，那麼投資人對B公司的估值應該是A公司估值的一倍左右。在比如分眾傳媒在分別並購框架傳媒和聚眾傳媒的時候，一方面以分眾的市場參數作為依據，另一方面，框架的估值也可作為聚眾估值的依據。

可比交易法不對市場價值進行分析，而只是統計同類公司融資並購價格的平均溢價水平，再用這個溢價水平計算出目標公司的價值。

3、現金流折現

這是一種較為成熟的估值方法，通過預測公司未來自由現金流、資本成本，對公司未來自由現金流進行貼現，公司價值即為未來現金流的現值。

貼現率是處理預測風險的最有效的方法，因為初創公司的預測現金流有很大的不確定性，其貼現率比成熟公司的貼現率要高得多。尋求種子資金的初創公司的資本成本也許在50％-100％之間，早期的創業公司的資本成本為40％-60％，晚期的創業公司的資本成本為30％-50％。對比起來，更加成熟的經營記錄的公司，資本成本為10％-25％之間。

這種方法比較適用於較為成熟、偏後期的私有公司或上市公司，比如凱雷收購徐工集團就是採用這種估值方法。

4、資產法

資產法是假設一個謹慎的投資者不會支付超過與目標公司同樣效用的資產的收購成本。比如中海油競購尤尼科，根據其石油儲量對公司進行估值。

這個方法給出了最現實的數據，通常是以公司發展所支出的資金為基礎。其不足之處在於假定價值等同於使用的資金，投資者沒有考慮與公司運營相關的所有無形價值。另外，資產法沒有考慮到未來預測經濟收益的價值。所以，資產法對公司估值，結果是最低的。

2. 企業價值評估有幾種方法，每種方法的優缺點及適用條件

目前國際上通行的評估方法主要分為收益法、成本法和市場法三大類。

1、收益法通過將被評估企業預期收益資本化或折現至某特定日期以確定評估對象價值。其理論基礎是經濟學原理中的貼現理論，即一項資產的價值是利用它所能獲取的未來收益的現值，其折現率反映了投資該項資產並獲得收益的風險的回報率。

收益法的主要方法包括貼現現金流量法（DCF）、內部收益率法（IRR）、CAPM模型和EVA估價法等。

收益法著眼於企業自身發展狀況。收益法關注企業的盈利潛力，考慮未來收入的時間價值，是立足現在、放眼未來的方法，因此對於處於成長期或成熟期並具有穩定持久收益的企業較適合採用收益法。

優點：它可以充分考慮資產的各種貶值因素，並且，由於是用未來收益來衡量資產的價值，其結果較容易被投資者所接受。

缺點：大多數設備因為所預測的現金流量是由包括房屋、機器設備在內的固定資產、流動資產、土地、無形資產等整體資產帶來的，很難量化到單台機器設備上。預測未來收益和確定折現率的主觀因素較大，兩者直接影響評估結果的准確性和可信性。

2、成本法是在目標企業資產負債表的基礎上，通過合理評估企業各項資產價值和負債從而確定評估對象價值。理論基礎在於任何一個理性人對某項資產的支付價格將不會高於重置或者購買相同用途替代品的價格。主要方法為重置成本（成本加和）法。

成本法則是切實考慮企業現有資產負債，是對企業目前價值的真實評估，所以在涉及一個僅進行投資或僅擁有不動產的控股企業，以及所評估的企業的評估前提為非持續經營時，適宜用成本法進行評估。

優點：將企業的各項資產逐一進行評估然後加和得出企業價值，簡便易行。

缺點：

一是模糊了單項資產與整體資產的區別。凡是整體性資產都具有綜合獲利能力，整體資產是由單項資產構成的，但卻不是單項資產的簡單加總。

企業中的各類單項資產，需要投入大量的人力資產以及規范的組織結構來進行正常的生產經營，成本加和法顯然無法反映組織這些單項資產的人力資產及企業組織的價值。

因此，採用成本法確定企業評估值，僅僅包含了有形資產和可確指無形資產的價值，無法體現作為不可確指的無形資產——商譽。

二是不能充分體現企業價值評估的評價功能。企業價值本來可以通過對企業未來的經營情況、收益能力的預測來進行評價。

而成本法只是從資產購建的角度來評估企業的價值，沒有考慮企業的運行效率和經營業績，在這種情況下，假如同一時期的同一類企業的原始投資額相同，則無論其效益好壞，評估值都將趨向一致。這個結果是與市場經濟的客觀規律相違背的。

3、市場法是將評估對象與可參考企業或者在市場上已有交易案例的企業、股東權益、證券等權益性資產進行對比以確定評估對象價值。其應用前提是假設在一個完全市場上相似的資產一定會有相似的價格。市場法中常用的方法是參考企業比較法、並購案例比較法和市盈率法。

市場法區別於收益法和成本法，將評估重點從企業本身轉移至行業，完成了評估方法由內及外的轉變。市場法較之其他兩種方法更為簡便和易於理解。其本質在於尋求合適標桿進行橫向比較，在目標企業屬於發展潛力型同時未來收益又無法確定的情況下，市場法的應用優勢凸顯。

優點是可比企業確定後價值量較易量化確定。

缺點：在產權市場尚不發達、企業交易案例難以收集的情況下，存在著可比企業選擇上的難度，即便選擇了非常相似的企業，由於市場的多樣性，其發展的背景、內在質量也存在著相當大的差別。

這種方法缺少實質的理論基礎作支撐，這就是運用市場法確定目標企業最終評估值局限性所在。僅作為一種單純的計算技術對其他兩種方法起補充作用。

企業價值評估的意義

1、從並購程序看，一般分為目標選擇與評估、准備計劃、分開或協議並購實施三個階段，其中目標選擇與評估是並購活動的首要基本環節，而目標評估的核心內容是價值評估，這是決定並購活動是否可行的先決條件。

2、從並購動機上看，並購企業一般是為獲得管理、經營、財務上的協同效應，實現戰略目標等，但在理論上只要價格合理，交易是可以成交的，因此雙方對標的的價值評估是決定是否成交的基礎，也是談判的焦點。

3、從投資者角度看，要並購企業交易價值有利於己方，但由於雙方投資者信息掌握不充分，或者主觀認識上存在偏差。

因此，在並購過程中，需要對並購企業自身、目標企業及並購後的聯合企業進行價值評估，三者既各自獨立，又相互聯系，缺一不可，共同構成了並購中的企業價值評估，對並購決策的成功起著至關重要的作用。

3. 影視企業價值評估難點是什麼

電影行業。電影行業產業鏈包括電影攝制、發行、放映和版權或衍生產品開發四個環節。攝制：電影攝制包括製片和製作兩個環節。製片是以影視劇的投資為核心，包括項目策劃、論證及確認，項目籌備，製片管理等工作環節。製作是指向影視劇生產提供攝影，照明，美術置景，服化道，攝影棚租賃，畫面、聲音和特效製作，數字放映母版製作，譯制，影片素材等方面的服務。製片人是電影投資製片方的代表，負責統籌及指揮影視劇的創作生產和宣傳發行，決定或參與決定製片、導演、主要演員的人選及攝制周期、成本以及宣發方案、成本等。影視劇版權的所有者通常是電影出品人，即影視劇的投資方或投資方的法人代表。發行和放映：目前我國電影發行和放映採用院線制模式。電影發行是指電影發行方從電影製片方或其授權方取得影片發行權，電影院線從電影發行方取得影片一定時期內在該院線所屬影院的放映權，並分發到所屬影院的活動。

電影放映是指影院從所屬院線取得電影作品，並將其呈現在觀眾面前。後影視產品或衍生品開發：後影視產品或衍生品開發屬於電影營銷。後影視產品或衍生品包括各類授權的書籍、漫畫、音像製品；電視播映權、網路播映權；依靠電影內容製作的玩具、文具、電子游戲；貼片廣告、置入式廣告；主題公園、攝制基地，等等。電視劇行業。我國電視劇行業產業鏈的上游為包括編劇、導演和演員在內的主創人員和電視劇生產所需原材料和服務的供應商；中游為電視劇製作、發行機構；下游為包括電視台和各種新媒體在內的播出平台，以及包括版權經營商和音像出版商在內的專業發行商。

4. 請結合影視傳媒新業態發展,談談中國經濟發展有何特點

明確地由社會主義經濟建設、政治建設、文化建設三位一體，發展為社會主義經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設四位一體。這是對馬克思主義關於社會主義建設理論的創新，體現了「三個代表」重要思想的要求，體現了全面建設小康社會和落實科學發展觀的實踐要求。在實踐中構建社會主義和諧社會，要正確認識和處理好幾個涉及全局的重大關系，提高激發社會創造活力、管理社會事務、協調利益關系、處理人民內部矛盾、開展群眾工作、維護社會穩定的本領。從理論上看，反映事物內在聯系，體現事物本質特點的關系也就是規律。從實踐上看，把握了客觀規律就能更好地推進社會主義和諧社會的建設。

(一)構建社會主義和諧社會與全面建設小康社會的關系
十六大提出了我們黨在21世紀頭20年全面建設小康社會的指導思想、奮斗目標和戰略部署。「全面小康」是實現現代化建設第三步戰略目標必須的承上啟下的發展階段。與2000年我國達到的「總體小康」相比，「全面小康」要求經濟更加發展、民主更加健全、科教更加進步、文化更加繁榮、社會更加和諧、人民生活更加殷實。「全面小康」包含了「社會更加和諧」的內容。 有的同志提出，有了全面建設小康社會的目標，為什麼還要提構建社會主義和諧社會呢?我認為，構建社會主義和諧社會，這是清醒認識和准確把握我國社會發生的深刻變化，針對當前經濟和社會生活中出現的突出問題，從全面建設小康社會全局出發而確定的一項重大戰略任務。我國經濟體制已經基本實現從計劃經濟體制向社會主義市場經濟體制的轉型。這種轉型不是細枝末節的變動，而是經濟體制根本性的變革。這種變革已經並將繼續對我國政治、文化和社會生活產生重大影響。適應經濟體制的這種深刻變革，社會體制正在發生轉型。改革開放20多年來，我國社會出現經濟成分、組織形式、就業方式、利益關系和分配形式多樣化，推動著我國社會體制的轉型。對外全面開放是我國社會發生深刻變化的另一個重要原因。人們思想活動的獨立性、多變性、差異性越來越明顯。在這樣一個經濟社會發展的關鍵階段，既有巨大發展潛力和動力，又有各種困難和風險；構建社會主義和諧社會的任務顯得特別重要而艱巨。

構建社會主義和諧社會與全面建設小康社會是什麼關系?一方面，如前面所提到的，社會主義和諧社會既是一種價值目標，又是一種不斷推進的現實的社會歷史過程，是價值目標和社會歷史過程的統一。從這個角度看，「構建和諧社會」與「實現全面小康」兩者的現實起點一致，目標一致，實踐過程一致。另一方面，和諧是一種社會狀態，我們在實現「全面小康」的過程中，通過解決當前發展階段存在的突出問題，促使全面小康的目標在和諧的狀態中實現。如果說，建設惠及十幾億人口的更高水平的小康社會是我國社會主義初級階段的一個階段性目標，那麼，逐步消除我國經濟社會發展過程中的不和諧因素，構建社會主義和諧社會，就是實現這個目標所要完成的重要戰略任務。「和諧社會」是對「全面小康」的堅持和發展，是對「全面小康」中關於社會更加和諧要求的進一步展開和豐富，使得「全面小康」在理論形態上更加完整、系統。當然，社會主義和諧社會是具體的、歷史的，需要長期奮斗，不斷推進，逐步實現。在不同的發展階段，和諧社會建設有不同的具體目標。我想，我們完全能做到通過構建社會主義和諧社會，在經濟發展和社會進步的協調方面，在物質文明、政治文明、精神文明全面發展和社會和諧方面，比現在中等發達的資本主義國家做得更好，從而體現我國社會主義制度的優越性，進一步證明社會主義能夠獲得成功。

(二)構建社會主義和諧社會與樹立和落實科學發展觀的關系
科學發展觀是我們黨在總結國內外關於發展問題的經驗教訓的基礎上，為實現全面建設小康社會的目標而提出的我國現代化建設的重要戰略思想和指導方針。把堅持科學發展觀與構建社會主義和諧社會，統一於建設中國特色社會主義的進程中，統一於中國共產黨立黨為公、執政為民的執政理念和實踐中。

構建社會主義和諧社會的基礎是發展，是生產力水平的不斷提高和社會物質財富的日益豐富。貧困是產生社會不和諧的重要原因，而發展則是消除貧困的根本途徑。當然，富裕不一定和諧，但貧困肯定會導致不和諧。馬克思指出：「生產力的這種發展之所以是絕對必需的實際前提，還因為如果沒有這種發展，那就只會有貧窮、極端貧困的普遍化；而在極端貧困的情況下，必須重新開始爭奪必需品

5. 中視傳媒(600088.SH)公司基本面分析

中視傳媒聯合地方媒體--佛山電視台，國內頭部 MCN 機構，結合區域媒體本土優勢，整合直播產業鏈資源，一站式打通國家級媒體。
在這樣的優勢下，很多股民都很看好這只股票。那麼，中視傳媒的發展前景如何？下面我們就一起來探討一下！
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一、從公司角度來看
公司介紹：中視傳媒股份有限公司注冊於上海浦東，1997年在上海證券交易所掛牌上市(證券代碼600088)，在北京、江蘇無錫等地設有分支機構。其主營業務包含影視拍攝、電視劇節目製作、銷售經營，影視設備租賃等。
中視傳媒作為中央電視台控股的傳媒類A股上市公司，經過多年發展，中視傳媒已形成影視多平台業務發展局面。
簡單介紹中視傳媒之後，我們再來看看該公司有什麼投資亮點？值不值得我們投資？
亮點一：先發優勢和技術優勢明顯
中視傳媒的子公司中視北方擁有4K製作基地，目前比較先進的4K技術設備和超大存儲系統，能夠對節目畫質、音質、藝術色彩進行高品質打造，完全滿足高端4K節目從前期拍攝到後期剪輯、校色、轉碼、備份、輸出的全業務需求。
亮點二：概念獨特的影視傳媒業
作為中國第一家兼營影視製作業和文化旅遊業的中視傳媒，擁有無錫影視基地和南海影視城兩大影視拍攝及旅遊景區。
中視傳媒成功實現以影視旅遊為主，影視製作為輔，轉變為面向傳媒業以影視製作為主業，影視旅遊、影視技術服務為次主業轉型，其中，中央電視台的大力支持是公司成功轉型的重要保障。
由於篇幅受限，更多關於中視傳媒的深度報告和風險提示，我整理在這篇研報當中，點擊即可查看：
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二、從行業來看
國內影視劇市場近年來進入平穩增長期。
在國家鼓勵國產電視劇精品化，以及消費者觀劇方式多樣化的背景下，我國電視劇市場規模穩步提升，電視劇發行數量從高峰理性回落。
以國內電視劇年總產量來看，近年來電視劇市場整體供大於求，但精品電視劇的供給卻一直不能滿足市場需求。
因此，中視傳媒有望迎來新的高速發展和紅利。
但是文章具有一定的滯後性，如果想更准確地知道中視傳媒未來行情，直接點擊鏈接，有專業的投顧幫你診股，看下中視傳媒估值是高估還是低估：
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6. 市場法企業價值評估案例

2014年1月至2015年5月，上市公司共發布了313份資產評估說明，公布的說明中採用市場法估值的共計32份。現將該32分報告中市場法部分摘錄進行匯編。
案例一：正和股份：擬收購馬騰石油股份有限公司股權項目
案例二：海隆軟體：發行股份購買資產事宜涉及上海二三四五網路科技股份有限公司股東全部權益價值評估項目
案例三：中創信測：發行股份購買資產項目所涉及的北京信威通信技術股份有限公司股東全部權益價值評估項目
案例四：聖萊達：擬發行股份認購雲南祥雲飛龍再生科技股份有限公司100%股權評估項目
案例五：高金食品：印紀影視娛樂傳媒有限公司全部股權價值評估項目
案例六：泛海建設：擬收購民生證券股份有限公司股權項目
案例七：S舜元：上海盈方微電子技術有限公司擬將所持上海盈方微電子股份有限公司股權贈與公司項目
案例八：泰格醫葯：股權收購而涉及的方達醫葯技術有限公司股東全部權益價值資產評估項目
案例九：中京電子：擬發行股份及支付現金購買資產所涉及的湖南省方正達電子科技有限公司股東全部權益價值評估項目
案例十：光華控股：擬發行股份購買資產涉及的青海互助金圓水泥有限公司股東全部權益評估項目
案例十一：德力股份：重大資產重組所涉及的北京武神世紀網路技術股份有限公司股權項目
案例十二：天健集團：擬轉讓持有的深圳市建工集團股份有限公司4.9014%股權評估項目
案例十三：宏源證券：申銀萬國證券股份有限公司擬吸收合並公司資產重組項目
案例十四：中文傳媒：擬採取「發行股份及支付現金購買資產」方式購買北京智明星通科技有限公司100%股權評估項目
案例十五：雲南旅遊：發行股份及支付現金購買江南園林有限公司80%股權評估項目
案例十六：萬好萬家：擬發行股份及支付現金購買資產涉及的東陽青雨影視文化股份有限公司股東全部權益項目資產
案例十七：桑德環境：擬收購桑德國際有限公司部分股權評估項目
案例十八：桑德環境：擬轉讓全資子公司—湖北一弘水務有限公司100%股權評估項目
案例十九：北京旅遊：擬發行股份募集資金以購買北京世紀夥伴文化傳媒股份有限公司100%股權評估項目
案例二十：北京旅遊：擬發行股份募集資金以購買拉薩群像文化傳媒有限公司100%股權評估項目
案例二十一：北京旅遊：擬發行股份募集資金以購買浙江星河文化經紀有限公司100%股權評估項目
案例二十二：英飛拓：擬收購Swann Communications Pty Ltd.股權評估項目
案例二十三：渤海租賃：天津渤海租賃有限公司股權收購項目涉及的Cronos Ltd.股東全部權益價值評估項目
案例二十四：四川聖達：擬收購股權涉及的北京新娛兄弟網路科技有限公司股東全部權益價值評估項目
案例二十五：太原剛玉：擬收購浙江聯宜電機股份有限公司股權評估項目
案例二十六：利亞德：擬發行股份及支付現金購買北京金立翔藝彩科技股份有限公司100%股權評估項目
案例二十七：鑫科材料：擬收購西安夢舟影視文化傳播有限責任公司股權評估項目
案例二十八：天茂集團：股權增持項目國華人壽保險股份有限公司股東全部權益價值評估項目
案例二十九：聯創節能：擬實施重大資產重組涉及的上海新合文化傳播有限公司評估項目
案例三十：喜臨門：擬支付現金購買資產涉及的浙江綠城文化傳媒有限公司股東全部權益價值評估項目
案例三十一：達實智能：擬發行股份及支付現金收購江蘇久信醫療科技股份有限公司100%股權評估項目
案例三十二：索芙特：擬非公開發行股份募集資金認購杭州天夏科技集團有限公司100%股權評估項目

7. 影視文化傳媒公司成本如何確定。

狹義成本,就是料、工、費。不管什麼企業都一樣，只是公司性質不同，料工費，所佔比例比重和分攤方式等形式上不同而已。但是，其歸集方法和一般企業是基本相同的。

如果你還有其他具體內容想繼續了解，可以繼續問。

8. 未來影視投資公司前景怎麼樣

電影娛樂已經成為全民消費的新模式，中國觀影人次和觀眾數量增長率在顯著提升，就連五線小縣城的影院在春節期間也是場場爆滿。觀眾選擇觀影的影院數增多，消費主導權也隨之提升。另外，電影導演、新製作公司紛紛加強與主流互聯網平台的合作，推動電影新勢力的崛起。加之國家政策的支持和導向，也讓電影投資成為未來5-10年最火熱的投資方式！

一起來看看近幾年電影產業總票房的增長情況

2013 年電影全年總票房 218 億！

2014 年電影全年總票房 296.4 億！

2015 年電影全年總票房 440.7 億！

2016 年電影全年總票房 457.1 億！

2017 年電影全年總票房達到 559.1 億！

2018 年電影全年總票房達到 609億！！！！

中國電影行業倍增長每年30%-50%速度增長。也就相當於，你參與票房分紅，每年你的投入資金以30%-50%速度增長。

希望以上的解答對您有所幫助，最後祝願您生活幸福，距離財富自由，我們只差留言區一個機遇！！

9. 關於我國影視行業的發展現狀與預測

2009-2010年中國數字電視行業形勢及發展趨勢預測報告
【關 鍵 字】：數字 電視 行業 形勢 發展 趨勢 預測 報告 市場研究報告
【出版日期】：2008年12月
【報告格式】：（PDF）電子版、報告全文紙版
【交付方式】：EMAIL電子版或EMS印刷版
【中文價格】：印刷7200元 電子版7600元 印刷版+電子版7800元
【訂購電話】: 0755-25407295 25407296 25407713 25193391中商情報網網址 http://www.askci.com描 述
數字電視是指從演播室到發射、傳輸、接收的所有環節都是使用數字電視信號或對該系統所有的信號傳播都是通過由0、1數字串所構成的數字流來傳播的，數字信號的傳播速率是每秒19.39兆位元組，如此大的數據流的傳遞保證了數字電視的高清晰度，克服了模擬電視的先天不足，而且相對於模擬電視，數字電視在各方面都具有壓倒性的優勢，電視數字化已經成為不可逆轉的趨勢。 截至2008年8月，全國有33個城市和地區完成了有線數字電視整體轉換，全國有線數字電視用戶已經超過4000萬，預計08年底超過4500萬，這遠高於我們年初3853萬用戶的預測。我們分析部分原因是廣電總局政策的支持，另外也體現面臨多重競爭環境下，各地廣電系統對數字電視轉換的緊迫感。雖然在時間上不確定，但是我們認為數字電視用戶規模的增長必然會產生巨大的市場需求，催生上下游產業鏈的發展。 《2009-2010年中國數字電視行業形勢及發展趨勢預測報告》報告是在中心「十一五」高新產業研究組課題研究成果基礎上撰寫而成。報告介紹了數字電視的概念、分類及傳輸方式等，分析了國際國內數字電視產業及市場的發展概況，然後介紹了數字機頂盒、晶元與數字電視的發展關系，而且對數字電視產業做了技術發展分析、區域發展分析、重點企業營運狀況分析、存在問題及對策分析和投資分析，並介紹了網路電視和手機電視業務的發展，最後分析了數字電視產業的發展前景及未來趨勢。 報告的數據主要來源於中國廣播電視協會、國家廣電總局、工業和信息化部、國家統計局和國務院研究發展中心等權威渠道，同時採用中心大量產業資料庫以及我們對數字電視產業所進行的調查資料，綜合運用定量和定性的分析方法對中國數字電視產業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。在報告的成稿過程中得到業內專家、領導的耐心指導，在此一並表示感謝。 本報告主要面向數字電視相關企業和研究單位，同時對於產業研究規律、產業政策制定和欲進入的金融投資集團具有重要的參考價值。
目 錄
第一章 數字電視的定義及其相關要素
第一節 數字電視的概念
一、數字電視的定義與基本特點
二、數字電視的用途
三、數字電視的產生和發展
第二節 數字電視的分類
一、按信號傳輸方式分類
二、按產品類型分類
三、按清晰度分類
四、按顯示屏幕幅型分類
五、按掃描線數（顯示格式）分類
第三節 數字電視傳輸方式
一、衛星數字電視
二、有線數字電視
三、地面數字電視第二章 世界數字電視產業
第一節 全球數字電視標准發展現狀
一、美國ATSC標准
二、歐洲DVB標准
三、日本ISDB標准
四、DVB與ATSC的比較
五、三種數字地面廣播系統的比較
六、我國數字電視標准化現狀及工作的困境
第二節 世界環境概述
一、全球數字電視市場發展概況與特點
二、國外發展數字電視產業政府起主導作用
三、2008年全球數字電視發展迅速
第三節 歐洲市場
一、歐洲數字電視發展概述
二、歐洲從多個方向推進數字電視
三、歐洲地面數字電視在探索中發展
第四節 亞洲
一、亞洲數字電視的天線與饋線系統分析
二、亞洲國家有線電視市場
三、亞洲數字電視發展面臨的問題分析和發展策略及建議
第五節 美國
一、美國發展數字電視的策略分析
二、美國數字電視的發展經驗
三、2009年美國將全面進入數字電視時代
第六節 英國
一、英國數字電視發展概述及發展現狀
二、英國完成數字切換面臨主要問題
三、英國數字電視發展對產業和商業運營的啟示
第七節 韓國
一、韓國CJ CableNet的商業運營系統分析
二、韓國加強數字電視的國際競爭力
三、韓國數字電視地面傳輸採用美國ATSC標准
四、2012年韓國將全部轉換為數字電視頻率第三章 中國數字電視產業
第一節 中國數字電視產業發展現狀
一、中國數字電視的行業背景
二、中國數字電視產業的特點
三、中國數字電視產業發展現狀分析
第二節 數字電視標准分析
一、世界三大數字電視標准介紹
二、中國數字電視標准化工作進展分析
三、2007年8月1日起中國強制實施數字電視地面傳輸標准
四、數字電視國標的瓶頸分析
第三節 中國數字電視的產業化
一、數字電視產業化是標准之後的重點
二、電視內容關繫到數字電視產業發展全局
三、數字電視產業化價值判斷錯位困窘
第四節 中國數字電視產業化的模型
一、青島模式
二、杭州模式
三、佛山模式
四、太原模式第四章 中國數字電視市場
第一節 中國數字電視市場發展現狀
一、中國數字電視的市場動因分析
二、數字市場發展客觀規律
三、中國國內市場需求分析
第二節 國內數字電視用戶數量分析
一、2005-2007年中國數字電視用戶數量
二、中國數字電視用戶增長趨勢與收視需求分析
第三節 中國付費數字電視市場的推進策略分析
一、整合豐富電視節目
二、優化頻道設計和節目編排
三、降低終端用戶門檻
四、整合網路和數據寬頻網路
五、增強付費數字電視的宣傳
第四節 中國數字電視市場存在的問題
一、用戶瓶頸
二、模式之困
三、內容的制約
四、數字電視運營商之間的競爭
第五節 中國數字電視市場的民資和外資
一、民營資本難解數字電視困境
二、中國允許外資投資數字電視，但不能涉足經營領域第五章 數字機頂盒與數字電視
第一節 數字機頂盒概述
第二節 中國數字機頂盒發展現狀分析
一、數字機頂盒技術發展現狀
二、數字機頂盒芯打破國際技術壟斷
三、中國數字機頂盒經營現狀
第三節 數字電視機頂盒的市場
第四節 機頂盒的消費者分析
第五節 數字機頂盒研發現狀
第六節 數字機頂盒發展趨勢分析
一、數字電視機頂盒的發展前景與策略分析
二、中國數字機頂盒市場發展預測第六章 晶元與數字電視
第一節 晶元產業現狀
第二節 中國晶元設計產業狀況分析
第三節 晶元市場
一、世界晶元市場四大領域的特點分析
二、全球晶元市場競爭激烈、市場整合速度不斷加快
三、中國是國際最大晶元市場
第四節 數字電視晶元
一、國際晶元大廠積極向數字電視市場進軍
二、數字電視市場及其晶元發展
三、中國高清數字電視晶元實現自產
四、2007年中國發布第一枚地面數字電視國標晶元第七章 數字電視技術
第一節 數字電視技術的發展
一、數字電視技術發展概述
二、數字電視技術的應用
三、高清晰度電視技術
四、數字電視技術與模擬電視技術相比的優點
第二節 數字電視的相關技術介紹
一、數字電視廣播流程和實現手段
二、數字電視信源編解碼技術
三、數字電視的復用系統
四、數字電視的信道編解碼和調制解調
第三節 數字電視「專利技術」
一、國內外數字電視專利技術發展概況
二、歷年各國家地區的專利發展情況分析
三、中國數字電視領域專利申請人情況
四、數字電視的專利戰略解析
第四節 數字電視地面廣播技術
一、數字電視地面廣播
二、數字電視地面廣播系統技術難點分析
三、數字電視地面廣播技術應用前景展望
四、中國制定傳輸標准必要性、可行性及技術要求
第五節 數字電視技術與節目形態研究
一、數字電視技術的含義
二、數字電視技術與傳統電視節目的形態創新分析
三、數字電視技術與數字電視新媒體節目的形態創新分析第八章 中國開展數字電視的主要地區
第一節 北京
一、發展概述
二、市場的前景光明
第二節 上海市
一、發展概述
二、發展戰略
第三節 深圳市
一、發展概述
二、著力打造數字電視產業鏈
第四節 杭州
一、發展特點
二、數字電視革命分析
第五節 青島
一、運營模式獲得成功
二、高清數字電視發展規劃
第六節 太原
一、網路及數字電視發展的狀況
二、對其瓶頸的突破
第七節 佛山
一、發展現狀
二、整體轉換規劃第九章 網路電視（IPIV）
第一節 IPTV的定義及相關要素
一、IPTV的定義與基本特徵
二、IPTV相關標准與組織介紹
三、IPIV的運營模式
四、IPIV的商業模式及盈利模式
第二節 網路電視的國際市場
一、世界IPTV的用戶規模和市場規模
二、世界網路電視發展現狀
三、亞洲網路電視的用戶規模
四、2008年世界各洲交互網路電視市場價值
第三節 中國網路電視產業
一、中國IPTV發展現狀分析
二、中國網路電視的產業政策
三、中國網路電視發展中存在的問題
第四節 中國網路電視市場
一、中國網路電視的安裝用戶規模
二、中國網路電視的市場規模
第五節 影響網路電視發展的因素
第六節 網路電視發展前景預測
一、中國網路電視市場前景光明
二、2011年全球網路電視用戶將達1億
三、中國網路電視消費市場、運營市場和製造市場的發展趨勢
四、中國網路電視增值業務預測第十章 手機電視業務
第一節 手機電視業務概述
一、手機電視業務的定義與特點
二、手機電視的技術支持條件
三、手機電視的技術應用發展
四、手機電視業務的運營模式分析
五、手機電視的技術標准分析
第二節 世界手機電視業務發展分析
一、國際手機電視業務發展現狀
二、韓國
三、美國
四、日本
五、歐洲
第三節 中國手機電視業務發展現狀
一、當前手機電視業務仍在探索期
二、從技術的角度看待手機電視業務的發展
第四節 手機電視業務的發展瓶頸
一、手機電視業務面臨的矛盾
二、手機電視業務發展的障礙
三、多種標准並存導致手機電視紛爭不斷
四、制約手機電視發展的瓶頸
第五節 手機電視業務發展趨勢分析
一、全球手機電視趨勢預測
二、中國手機電視發展前景預測第十一章 數字電視運營企業分析
第一節 中視傳媒
一、公司簡介
二、經營狀況
三、發展戰略
第二節 歌華有線
一、公司簡介
二、經營狀況
三、發展規劃
第三節 東方明珠
一、公司簡介
二、經營狀況
三、發展戰略
第四節 電廣傳媒
一、公司簡介
二、經營狀況
三、發展展望第十二章 數字電視的運營
第一節 數字電視機運營的現狀
一、數字電視業務運營的體系結構
二、中國數字電視運營的市場策略
三、中國數字電視運營的整體轉換及其技術支持
四、對中國數字電視運營的思考
第二節 數字電視運營模式分析
一、商業模式的確立是關鍵
二、數字電視運營模式亟欲改進
三、中國發展數字電視運營模式的建議
四、中國數字電視發展運營模式的新思路
第三節 數字電視運營商第十三章 數字電視的問題及對策
第一節 制約我國數字電視產業發展的主要因素
一、標准滯後
二、網路整合困難
三、終端不足
四、市場不成熟
五、內容嚴重匱乏
六、收視習慣難以改變
七、價格缺乏制度依據
八、核心技術有待繼續研究
九、數字電視產業鏈很不完善
十、商業模式有待探索
十一、體制問題
第二節 數字電視產業化中核心技術的問題
一、晶元設計
二、軟體
三、CA、CA移植或機卡分離
四、機頂盒系統集成
第三節 中國發展數字電視的主要思路及對策
一、科學的制定中國數字電視發展戰略
二、實現數字電視產業鏈環節之間的良性互動
三、推動體制及經營模式創新
四、內外市場並重
五、出台相關法規與政策
第四節 中國數字電視整體轉換策略第十四章 數字電視投資分析
第一節 投資機會
一、中國數字電視產業投資機會分析
二、中國將迎來數字電視的投資熱潮
三、數字電視終端設備產業具有很大投資價值
四、數字電視產業鏈投資機會比較大
第二節 數字電視SWOT分析
一、數字電視的優勢
二、數字電視劣勢
三、數字電視的機遇
四、數字電視發展面臨的挑戰
第三節 數字電視的合作競爭策略
第四節 投資風險
一、數字電視產業綜合投資風險分析
二、專利權的痛楚
三、數字電視投資困境
四、數字電視的投資隱患第十五章 數字電視的前景與趨勢
第一節 中國數字電視市場的發展預測
一、2009-2010年中國數字電視的市場預測
二、2010年中國數字電視終端市場將達4200億
三、中國有線數字電視發展預測
第二節 數字電視技術發展方向
一、數字電視的技術發展方向分析
二、數字電視一體化發展方向
三、2012年前數字電視信號將全面取代模擬信號