我国影视传媒企业估值方法研究

1. 企业估值方法几种

估值的四种计算方法

公司估值有一些定量的方法，但操作过程中要考虑到一些定性的因素，传统的财务分析只提供估值参考和确定公司估值的可能范围。根据市场及公司情况，被广泛应用的有以下几种估值方法：

1、可比公司法

挑选与非上市公司同行业可比或可参照的上市公司，以同类公司的股价与财务数据为依据，计算出主要财务比率，然后用这些比率作为市场价格乘数来推断目标公司的价值，比如P/E（市盈率，价格/利润）、P/S法（价格/销售额）。

目前在国内的风险投资（VC）市场，P/E法是比较常见的估值方法。通常我们所说的上市公司市盈率有两种：

历史市盈率（Trailing P/E）－即当前市值/公司上一个财务年度的利润（或前12个月的利润）；预测市盈率（ForwardP/E）－即当前市值/公司当前财务年度的利润（或未来12个月的利润）。

投资人是投资一个公司的未来，是对公司未来的经营能力给出目前的价格，所以他们用P/E法估值就是：公司价值＝预测市盈率×公司未来12个月利润

公司未来12个月的利润可以通过公司的财务预测进行估算，那么估值的最大问题在于如何确定预测市盈率了。一般说来，预测市盈率是历史市盈率的一个折扣，比如说NASDAQ某个行业的平均历史市盈率是40，那预测市盈率大概是30左右，对于同行业、同等规模的非上市公司，参考的预测市盈率需要再打个折扣，15-20左右，对于同行业且规模较小的初创企业，参考的预测市盈率需要在再打个折扣，就成了7-10了。这也就目前国内主流的外资VC投资是对企业估值的大致P/E倍数。比如，如果某公司预测融资后下一年度的利润是100万美元，公司的估值大致就是700-1000万美元，如果投资人投资200万美元，公司出让的股份大约是20％-35％。

对于有收入但是没有利润的公司，P/E就没有意义，比如很多初创公司很多年也不能实现正的预测利润，那么可以用P/S法来进行估值，大致方法跟P/E法一样。

2、可比交易法

挑选与初创公司同行业、在估值前一段合适时期被投资、并购的公司，基于融资或并购交易的定价依据作为参考，从中获取有用的财务或非财务数据，求出一些相应的融资价格乘数，据此评估目标公司。

比如A公司刚刚获得融资，B公司在业务领域跟A公司相同，经营规模上（比如收入）比A公司大一倍，那么投资人对B公司的估值应该是A公司估值的一倍左右。在比如分众传媒在分别并购框架传媒和聚众传媒的时候，一方面以分众的市场参数作为依据，另一方面，框架的估值也可作为聚众估值的依据。

可比交易法不对市场价值进行分析，而只是统计同类公司融资并购价格的平均溢价水平，再用这个溢价水平计算出目标公司的价值。

3、现金流折现

这是一种较为成熟的估值方法，通过预测公司未来自由现金流、资本成本，对公司未来自由现金流进行贴现，公司价值即为未来现金流的现值。

贴现率是处理预测风险的最有效的方法，因为初创公司的预测现金流有很大的不确定性，其贴现率比成熟公司的贴现率要高得多。寻求种子资金的初创公司的资本成本也许在50％-100％之间，早期的创业公司的资本成本为40％-60％，晚期的创业公司的资本成本为30％-50％。对比起来，更加成熟的经营记录的公司，资本成本为10％-25％之间。

这种方法比较适用于较为成熟、偏后期的私有公司或上市公司，比如凯雷收购徐工集团就是采用这种估值方法。

4、资产法

资产法是假设一个谨慎的投资者不会支付超过与目标公司同样效用的资产的收购成本。比如中海油竞购尤尼科，根据其石油储量对公司进行估值。

这个方法给出了最现实的数据，通常是以公司发展所支出的资金为基础。其不足之处在于假定价值等同于使用的资金，投资者没有考虑与公司运营相关的所有无形价值。另外，资产法没有考虑到未来预测经济收益的价值。所以，资产法对公司估值，结果是最低的。

2. 企业价值评估有几种方法，每种方法的优缺点及适用条件

目前国际上通行的评估方法主要分为收益法、成本法和市场法三大类。

1、收益法通过将被评估企业预期收益资本化或折现至某特定日期以确定评估对象价值。其理论基础是经济学原理中的贴现理论，即一项资产的价值是利用它所能获取的未来收益的现值，其折现率反映了投资该项资产并获得收益的风险的回报率。

收益法的主要方法包括贴现现金流量法（DCF）、内部收益率法（IRR）、CAPM模型和EVA估价法等。

收益法着眼于企业自身发展状况。收益法关注企业的盈利潜力，考虑未来收入的时间价值，是立足现在、放眼未来的方法，因此对于处于成长期或成熟期并具有稳定持久收益的企业较适合采用收益法。

优点：它可以充分考虑资产的各种贬值因素，并且，由于是用未来收益来衡量资产的价值，其结果较容易被投资者所接受。

缺点：大多数设备因为所预测的现金流量是由包括房屋、机器设备在内的固定资产、流动资产、土地、无形资产等整体资产带来的，很难量化到单台机器设备上。预测未来收益和确定折现率的主观因素较大，两者直接影响评估结果的准确性和可信性。

2、成本法是在目标企业资产负债表的基础上，通过合理评估企业各项资产价值和负债从而确定评估对象价值。理论基础在于任何一个理性人对某项资产的支付价格将不会高于重置或者购买相同用途替代品的价格。主要方法为重置成本（成本加和）法。

成本法则是切实考虑企业现有资产负债，是对企业目前价值的真实评估，所以在涉及一个仅进行投资或仅拥有不动产的控股企业，以及所评估的企业的评估前提为非持续经营时，适宜用成本法进行评估。

优点：将企业的各项资产逐一进行评估然后加和得出企业价值，简便易行。

缺点：

一是模糊了单项资产与整体资产的区别。凡是整体性资产都具有综合获利能力，整体资产是由单项资产构成的，但却不是单项资产的简单加总。

企业中的各类单项资产，需要投入大量的人力资产以及规范的组织结构来进行正常的生产经营，成本加和法显然无法反映组织这些单项资产的人力资产及企业组织的价值。

因此，采用成本法确定企业评估值，仅仅包含了有形资产和可确指无形资产的价值，无法体现作为不可确指的无形资产——商誉。

二是不能充分体现企业价值评估的评价功能。企业价值本来可以通过对企业未来的经营情况、收益能力的预测来进行评价。

而成本法只是从资产购建的角度来评估企业的价值，没有考虑企业的运行效率和经营业绩，在这种情况下，假如同一时期的同一类企业的原始投资额相同，则无论其效益好坏，评估值都将趋向一致。这个结果是与市场经济的客观规律相违背的。

3、市场法是将评估对象与可参考企业或者在市场上已有交易案例的企业、股东权益、证券等权益性资产进行对比以确定评估对象价值。其应用前提是假设在一个完全市场上相似的资产一定会有相似的价格。市场法中常用的方法是参考企业比较法、并购案例比较法和市盈率法。

市场法区别于收益法和成本法，将评估重点从企业本身转移至行业，完成了评估方法由内及外的转变。市场法较之其他两种方法更为简便和易于理解。其本质在于寻求合适标杆进行横向比较，在目标企业属于发展潜力型同时未来收益又无法确定的情况下，市场法的应用优势凸显。

优点是可比企业确定后价值量较易量化确定。

缺点：在产权市场尚不发达、企业交易案例难以收集的情况下，存在着可比企业选择上的难度，即便选择了非常相似的企业，由于市场的多样性，其发展的背景、内在质量也存在着相当大的差别。

这种方法缺少实质的理论基础作支撑，这就是运用市场法确定目标企业最终评估值局限性所在。仅作为一种单纯的计算技术对其他两种方法起补充作用。

企业价值评估的意义

1、从并购程序看，一般分为目标选择与评估、准备计划、分开或协议并购实施三个阶段，其中目标选择与评估是并购活动的首要基本环节，而目标评估的核心内容是价值评估，这是决定并购活动是否可行的先决条件。

2、从并购动机上看，并购企业一般是为获得管理、经营、财务上的协同效应，实现战略目标等，但在理论上只要价格合理，交易是可以成交的，因此双方对标的的价值评估是决定是否成交的基础，也是谈判的焦点。

3、从投资者角度看，要并购企业交易价值有利于己方，但由于双方投资者信息掌握不充分，或者主观认识上存在偏差。

因此，在并购过程中，需要对并购企业自身、目标企业及并购后的联合企业进行价值评估，三者既各自独立，又相互联系，缺一不可，共同构成了并购中的企业价值评估，对并购决策的成功起着至关重要的作用。

3. 影视企业价值评估难点是什么

电影行业。电影行业产业链包括电影摄制、发行、放映和版权或衍生产品开发四个环节。摄制：电影摄制包括制片和制作两个环节。制片是以影视剧的投资为核心，包括项目策划、论证及确认，项目筹备，制片管理等工作环节。制作是指向影视剧生产提供摄影，照明，美术置景，服化道，摄影棚租赁，画面、声音和特效制作，数字放映母版制作，译制，影片素材等方面的服务。制片人是电影投资制片方的代表，负责统筹及指挥影视剧的创作生产和宣传发行，决定或参与决定制片、导演、主要演员的人选及摄制周期、成本以及宣发方案、成本等。影视剧版权的所有者通常是电影出品人，即影视剧的投资方或投资方的法人代表。发行和放映：目前我国电影发行和放映采用院线制模式。电影发行是指电影发行方从电影制片方或其授权方取得影片发行权，电影院线从电影发行方取得影片一定时期内在该院线所属影院的放映权，并分发到所属影院的活动。

电影放映是指影院从所属院线取得电影作品，并将其呈现在观众面前。后影视产品或衍生品开发：后影视产品或衍生品开发属于电影营销。后影视产品或衍生品包括各类授权的书籍、漫画、音像制品；电视播映权、网络播映权；依靠电影内容制作的玩具、文具、电子游戏；贴片广告、置入式广告；主题公园、摄制基地，等等。电视剧行业。我国电视剧行业产业链的上游为包括编剧、导演和演员在内的主创人员和电视剧生产所需原材料和服务的供应商；中游为电视剧制作、发行机构；下游为包括电视台和各种新媒体在内的播出平台，以及包括版权经营商和音像出版商在内的专业发行商。

4. 请结合影视传媒新业态发展,谈谈中国经济发展有何特点

明确地由社会主义经济建设、政治建设、文化建设三位一体，发展为社会主义经济建设、政治建设、文化建设、社会建设四位一体。这是对马克思主义关于社会主义建设理论的创新，体现了“三个代表”重要思想的要求，体现了全面建设小康社会和落实科学发展观的实践要求。在实践中构建社会主义和谐社会，要正确认识和处理好几个涉及全局的重大关系，提高激发社会创造活力、管理社会事务、协调利益关系、处理人民内部矛盾、开展群众工作、维护社会稳定的本领。从理论上看，反映事物内在联系，体现事物本质特点的关系也就是规律。从实践上看，把握了客观规律就能更好地推进社会主义和谐社会的建设。

(一)构建社会主义和谐社会与全面建设小康社会的关系
十六大提出了我们党在21世纪头20年全面建设小康社会的指导思想、奋斗目标和战略部署。“全面小康”是实现现代化建设第三步战略目标必须的承上启下的发展阶段。与2000年我国达到的“总体小康”相比，“全面小康”要求经济更加发展、民主更加健全、科教更加进步、文化更加繁荣、社会更加和谐、人民生活更加殷实。“全面小康”包含了“社会更加和谐”的内容。 有的同志提出，有了全面建设小康社会的目标，为什么还要提构建社会主义和谐社会呢?我认为，构建社会主义和谐社会，这是清醒认识和准确把握我国社会发生的深刻变化，针对当前经济和社会生活中出现的突出问题，从全面建设小康社会全局出发而确定的一项重大战略任务。我国经济体制已经基本实现从计划经济体制向社会主义市场经济体制的转型。这种转型不是细枝末节的变动，而是经济体制根本性的变革。这种变革已经并将继续对我国政治、文化和社会生活产生重大影响。适应经济体制的这种深刻变革，社会体制正在发生转型。改革开放20多年来，我国社会出现经济成分、组织形式、就业方式、利益关系和分配形式多样化，推动着我国社会体制的转型。对外全面开放是我国社会发生深刻变化的另一个重要原因。人们思想活动的独立性、多变性、差异性越来越明显。在这样一个经济社会发展的关键阶段，既有巨大发展潜力和动力，又有各种困难和风险；构建社会主义和谐社会的任务显得特别重要而艰巨。

构建社会主义和谐社会与全面建设小康社会是什么关系?一方面，如前面所提到的，社会主义和谐社会既是一种价值目标，又是一种不断推进的现实的社会历史过程，是价值目标和社会历史过程的统一。从这个角度看，“构建和谐社会”与“实现全面小康”两者的现实起点一致，目标一致，实践过程一致。另一方面，和谐是一种社会状态，我们在实现“全面小康”的过程中，通过解决当前发展阶段存在的突出问题，促使全面小康的目标在和谐的状态中实现。如果说，建设惠及十几亿人口的更高水平的小康社会是我国社会主义初级阶段的一个阶段性目标，那么，逐步消除我国经济社会发展过程中的不和谐因素，构建社会主义和谐社会，就是实现这个目标所要完成的重要战略任务。“和谐社会”是对“全面小康”的坚持和发展，是对“全面小康”中关于社会更加和谐要求的进一步展开和丰富，使得“全面小康”在理论形态上更加完整、系统。当然，社会主义和谐社会是具体的、历史的，需要长期奋斗，不断推进，逐步实现。在不同的发展阶段，和谐社会建设有不同的具体目标。我想，我们完全能做到通过构建社会主义和谐社会，在经济发展和社会进步的协调方面，在物质文明、政治文明、精神文明全面发展和社会和谐方面，比现在中等发达的资本主义国家做得更好，从而体现我国社会主义制度的优越性，进一步证明社会主义能够获得成功。

(二)构建社会主义和谐社会与树立和落实科学发展观的关系
科学发展观是我们党在总结国内外关于发展问题的经验教训的基础上，为实现全面建设小康社会的目标而提出的我国现代化建设的重要战略思想和指导方针。把坚持科学发展观与构建社会主义和谐社会，统一于建设中国特色社会主义的进程中，统一于中国共产党立党为公、执政为民的执政理念和实践中。

构建社会主义和谐社会的基础是发展，是生产力水平的不断提高和社会物质财富的日益丰富。贫困是产生社会不和谐的重要原因，而发展则是消除贫困的根本途径。当然，富裕不一定和谐，但贫困肯定会导致不和谐。马克思指出：“生产力的这种发展之所以是绝对必需的实际前提，还因为如果没有这种发展，那就只会有贫穷、极端贫困的普遍化；而在极端贫困的情况下，必须重新开始争夺必需品

5. 中视传媒(600088.SH)公司基本面分析

中视传媒联合地方媒体--佛山电视台，国内头部 MCN 机构，结合区域媒体本土优势，整合直播产业链资源，一站式打通国家级媒体。
在这样的优势下，很多股民都很看好这只股票。那么，中视传媒的发展前景如何？下面我们就一起来探讨一下！
开始之前，不妨先领一波福利--机构精选的牛股榜单新鲜出炉，走过路过可别错过：
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一、从公司角度来看
公司介绍：中视传媒股份有限公司注册于上海浦东，1997年在上海证券交易所挂牌上市(证券代码600088)，在北京、江苏无锡等地设有分支机构。其主营业务包含影视拍摄、电视剧节目制作、销售经营，影视设备租赁等。
中视传媒作为中央电视台控股的传媒类A股上市公司，经过多年发展，中视传媒已形成影视多平台业务发展局面。
简单介绍中视传媒之后，我们再来看看该公司有什么投资亮点？值不值得我们投资？
亮点一：先发优势和技术优势明显
中视传媒的子公司中视北方拥有4K制作基地，目前比较先进的4K技术设备和超大存储系统，能够对节目画质、音质、艺术色彩进行高品质打造，完全满足高端4K节目从前期拍摄到后期剪辑、校色、转码、备份、输出的全业务需求。
亮点二：概念独特的影视传媒业
作为中国第一家兼营影视制作业和文化旅游业的中视传媒，拥有无锡影视基地和南海影视城两大影视拍摄及旅游景区。
中视传媒成功实现以影视旅游为主，影视制作为辅，转变为面向传媒业以影视制作为主业，影视旅游、影视技术服务为次主业转型，其中，中央电视台的大力支持是公司成功转型的重要保障。
由于篇幅受限，更多关于中视传媒的深度报告和风险提示，我整理在这篇研报当中，点击即可查看：
【深度研报】中视传媒点评，建议收藏！
二、从行业来看
国内影视剧市场近年来进入平稳增长期。
在国家鼓励国产电视剧精品化，以及消费者观剧方式多样化的背景下，我国电视剧市场规模稳步提升，电视剧发行数量从高峰理性回落。
以国内电视剧年总产量来看，近年来电视剧市场整体供大于求，但精品电视剧的供给却一直不能满足市场需求。
因此，中视传媒有望迎来新的高速发展和红利。
但是文章具有一定的滞后性，如果想更准确地知道中视传媒未来行情，直接点击链接，有专业的投顾帮你诊股，看下中视传媒估值是高估还是低估：
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6. 市场法企业价值评估案例

2014年1月至2015年5月，上市公司共发布了313份资产评估说明，公布的说明中采用市场法估值的共计32份。现将该32分报告中市场法部分摘录进行汇编。
案例一：正和股份：拟收购马腾石油股份有限公司股权项目
案例二：海隆软件：发行股份购买资产事宜涉及上海二三四五网络科技股份有限公司股东全部权益价值评估项目
案例三：中创信测：发行股份购买资产项目所涉及的北京信威通信技术股份有限公司股东全部权益价值评估项目
案例四：圣莱达：拟发行股份认购云南祥云飞龙再生科技股份有限公司100%股权评估项目
案例五：高金食品：印纪影视娱乐传媒有限公司全部股权价值评估项目
案例六：泛海建设：拟收购民生证券股份有限公司股权项目
案例七：S舜元：上海盈方微电子技术有限公司拟将所持上海盈方微电子股份有限公司股权赠与公司项目
案例八：泰格医药：股权收购而涉及的方达医药技术有限公司股东全部权益价值资产评估项目
案例九：中京电子：拟发行股份及支付现金购买资产所涉及的湖南省方正达电子科技有限公司股东全部权益价值评估项目
案例十：光华控股：拟发行股份购买资产涉及的青海互助金圆水泥有限公司股东全部权益评估项目
案例十一：德力股份：重大资产重组所涉及的北京武神世纪网络技术股份有限公司股权项目
案例十二：天健集团：拟转让持有的深圳市建工集团股份有限公司4.9014%股权评估项目
案例十三：宏源证券：申银万国证券股份有限公司拟吸收合并公司资产重组项目
案例十四：中文传媒：拟采取“发行股份及支付现金购买资产”方式购买北京智明星通科技有限公司100%股权评估项目
案例十五：云南旅游：发行股份及支付现金购买江南园林有限公司80%股权评估项目
案例十六：万好万家：拟发行股份及支付现金购买资产涉及的东阳青雨影视文化股份有限公司股东全部权益项目资产
案例十七：桑德环境：拟收购桑德国际有限公司部分股权评估项目
案例十八：桑德环境：拟转让全资子公司—湖北一弘水务有限公司100%股权评估项目
案例十九：北京旅游：拟发行股份募集资金以购买北京世纪伙伴文化传媒股份有限公司100%股权评估项目
案例二十：北京旅游：拟发行股份募集资金以购买拉萨群像文化传媒有限公司100%股权评估项目
案例二十一：北京旅游：拟发行股份募集资金以购买浙江星河文化经纪有限公司100%股权评估项目
案例二十二：英飞拓：拟收购Swann Communications Pty Ltd.股权评估项目
案例二十三：渤海租赁：天津渤海租赁有限公司股权收购项目涉及的Cronos Ltd.股东全部权益价值评估项目
案例二十四：四川圣达：拟收购股权涉及的北京新娱兄弟网络科技有限公司股东全部权益价值评估项目
案例二十五：太原刚玉：拟收购浙江联宜电机股份有限公司股权评估项目
案例二十六：利亚德：拟发行股份及支付现金购买北京金立翔艺彩科技股份有限公司100%股权评估项目
案例二十七：鑫科材料：拟收购西安梦舟影视文化传播有限责任公司股权评估项目
案例二十八：天茂集团：股权增持项目国华人寿保险股份有限公司股东全部权益价值评估项目
案例二十九：联创节能：拟实施重大资产重组涉及的上海新合文化传播有限公司评估项目
案例三十：喜临门：拟支付现金购买资产涉及的浙江绿城文化传媒有限公司股东全部权益价值评估项目
案例三十一：达实智能：拟发行股份及支付现金收购江苏久信医疗科技股份有限公司100%股权评估项目
案例三十二：索芙特：拟非公开发行股份募集资金认购杭州天夏科技集团有限公司100%股权评估项目

7. 影视文化传媒公司成本如何确定。

狭义成本,就是料、工、费。不管什么企业都一样，只是公司性质不同，料工费，所占比例比重和分摊方式等形式上不同而已。但是，其归集方法和一般企业是基本相同的。

如果你还有其他具体内容想继续了解，可以继续问。

8. 未来影视投资公司前景怎么样

电影娱乐已经成为全民消费的新模式，中国观影人次和观众数量增长率在显着提升，就连五线小县城的影院在春节期间也是场场爆满。观众选择观影的影院数增多，消费主导权也随之提升。另外，电影导演、新制作公司纷纷加强与主流互联网平台的合作，推动电影新势力的崛起。加之国家政策的支持和导向，也让电影投资成为未来5-10年最火热的投资方式！

一起来看看近几年电影产业总票房的增长情况

2013 年电影全年总票房 218 亿！

2014 年电影全年总票房 296.4 亿！

2015 年电影全年总票房 440.7 亿！

2016 年电影全年总票房 457.1 亿！

2017 年电影全年总票房达到 559.1 亿！

2018 年电影全年总票房达到 609亿！！！！

中国电影行业倍增长每年30%-50%速度增长。也就相当于，你参与票房分红，每年你的投入资金以30%-50%速度增长。

希望以上的解答对您有所帮助，最后祝愿您生活幸福，距离财富自由，我们只差留言区一个机遇！！

9. 关于我国影视行业的发展现状与预测

2009-2010年中国数字电视行业形势及发展趋势预测报告
【关 键 字】：数字 电视 行业 形势 发展 趋势 预测 报告 市场研究报告
【出版日期】：2008年12月
【报告格式】：（PDF）电子版、报告全文纸版
【交付方式】：EMAIL电子版或EMS印刷版
【中文价格】：印刷7200元 电子版7600元 印刷版+电子版7800元
【订购电话】: 0755-25407295 25407296 25407713 25193391中商情报网网址 http://www.askci.com描 述
数字电视是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或对该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的数字流来传播的，数字信号的传播速率是每秒19.39兆字节，如此大的数据流的传递保证了数字电视的高清晰度，克服了模拟电视的先天不足，而且相对于模拟电视，数字电视在各方面都具有压倒性的优势，电视数字化已经成为不可逆转的趋势。 截至2008年8月，全国有33个城市和地区完成了有线数字电视整体转换，全国有线数字电视用户已经超过4000万，预计08年底超过4500万，这远高于我们年初3853万用户的预测。我们分析部分原因是广电总局政策的支持，另外也体现面临多重竞争环境下，各地广电系统对数字电视转换的紧迫感。虽然在时间上不确定，但是我们认为数字电视用户规模的增长必然会产生巨大的市场需求，催生上下游产业链的发展。 《2009-2010年中国数字电视行业形势及发展趋势预测报告》报告是在中心“十一五”高新产业研究组课题研究成果基础上撰写而成。报告介绍了数字电视的概念、分类及传输方式等，分析了国际国内数字电视产业及市场的发展概况，然后介绍了数字机顶盒、芯片与数字电视的发展关系，而且对数字电视产业做了技术发展分析、区域发展分析、重点企业营运状况分析、存在问题及对策分析和投资分析，并介绍了网络电视和手机电视业务的发展，最后分析了数字电视产业的发展前景及未来趋势。 报告的数据主要来源于中国广播电视协会、国家广电总局、工业和信息化部、国家统计局和国务院研究发展中心等权威渠道，同时采用中心大量产业数据库以及我们对数字电视产业所进行的调查资料，综合运用定量和定性的分析方法对中国数字电视产业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。在报告的成稿过程中得到业内专家、领导的耐心指导，在此一并表示感谢。 本报告主要面向数字电视相关企业和研究单位，同时对于产业研究规律、产业政策制定和欲进入的金融投资集团具有重要的参考价值。
目 录
第一章 数字电视的定义及其相关要素
第一节 数字电视的概念
一、数字电视的定义与基本特点
二、数字电视的用途
三、数字电视的产生和发展
第二节 数字电视的分类
一、按信号传输方式分类
二、按产品类型分类
三、按清晰度分类
四、按显示屏幕幅型分类
五、按扫描线数（显示格式）分类
第三节 数字电视传输方式
一、卫星数字电视
二、有线数字电视
三、地面数字电视第二章 世界数字电视产业
第一节 全球数字电视标准发展现状
一、美国ATSC标准
二、欧洲DVB标准
三、日本ISDB标准
四、DVB与ATSC的比较
五、三种数字地面广播系统的比较
六、我国数字电视标准化现状及工作的困境
第二节 世界环境概述
一、全球数字电视市场发展概况与特点
二、国外发展数字电视产业政府起主导作用
三、2008年全球数字电视发展迅速
第三节 欧洲市场
一、欧洲数字电视发展概述
二、欧洲从多个方向推进数字电视
三、欧洲地面数字电视在探索中发展
第四节 亚洲
一、亚洲数字电视的天线与馈线系统分析
二、亚洲国家有线电视市场
三、亚洲数字电视发展面临的问题分析和发展策略及建议
第五节 美国
一、美国发展数字电视的策略分析
二、美国数字电视的发展经验
三、2009年美国将全面进入数字电视时代
第六节 英国
一、英国数字电视发展概述及发展现状
二、英国完成数字切换面临主要问题
三、英国数字电视发展对产业和商业运营的启示
第七节 韩国
一、韩国CJ CableNet的商业运营系统分析
二、韩国加强数字电视的国际竞争力
三、韩国数字电视地面传输采用美国ATSC标准
四、2012年韩国将全部转换为数字电视频率第三章 中国数字电视产业
第一节 中国数字电视产业发展现状
一、中国数字电视的行业背景
二、中国数字电视产业的特点
三、中国数字电视产业发展现状分析
第二节 数字电视标准分析
一、世界三大数字电视标准介绍
二、中国数字电视标准化工作进展分析
三、2007年8月1日起中国强制实施数字电视地面传输标准
四、数字电视国标的瓶颈分析
第三节 中国数字电视的产业化
一、数字电视产业化是标准之后的重点
二、电视内容关系到数字电视产业发展全局
三、数字电视产业化价值判断错位困窘
第四节 中国数字电视产业化的模型
一、青岛模式
二、杭州模式
三、佛山模式
四、太原模式第四章 中国数字电视市场
第一节 中国数字电视市场发展现状
一、中国数字电视的市场动因分析
二、数字市场发展客观规律
三、中国国内市场需求分析
第二节 国内数字电视用户数量分析
一、2005-2007年中国数字电视用户数量
二、中国数字电视用户增长趋势与收视需求分析
第三节 中国付费数字电视市场的推进策略分析
一、整合丰富电视节目
二、优化频道设计和节目编排
三、降低终端用户门槛
四、整合网络和数据宽带网络
五、增强付费数字电视的宣传
第四节 中国数字电视市场存在的问题
一、用户瓶颈
二、模式之困
三、内容的制约
四、数字电视运营商之间的竞争
第五节 中国数字电视市场的民资和外资
一、民营资本难解数字电视困境
二、中国允许外资投资数字电视，但不能涉足经营领域第五章 数字机顶盒与数字电视
第一节 数字机顶盒概述
第二节 中国数字机顶盒发展现状分析
一、数字机顶盒技术发展现状
二、数字机顶盒芯打破国际技术垄断
三、中国数字机顶盒经营现状
第三节 数字电视机顶盒的市场
第四节 机顶盒的消费者分析
第五节 数字机顶盒研发现状
第六节 数字机顶盒发展趋势分析
一、数字电视机顶盒的发展前景与策略分析
二、中国数字机顶盒市场发展预测第六章 芯片与数字电视
第一节 芯片产业现状
第二节 中国芯片设计产业状况分析
第三节 芯片市场
一、世界芯片市场四大领域的特点分析
二、全球芯片市场竞争激烈、市场整合速度不断加快
三、中国是国际最大芯片市场
第四节 数字电视芯片
一、国际芯片大厂积极向数字电视市场进军
二、数字电视市场及其芯片发展
三、中国高清数字电视芯片实现自产
四、2007年中国发布第一枚地面数字电视国标芯片第七章 数字电视技术
第一节 数字电视技术的发展
一、数字电视技术发展概述
二、数字电视技术的应用
三、高清晰度电视技术
四、数字电视技术与模拟电视技术相比的优点
第二节 数字电视的相关技术介绍
一、数字电视广播流程和实现手段
二、数字电视信源编解码技术
三、数字电视的复用系统
四、数字电视的信道编解码和调制解调
第三节 数字电视“专利技术”
一、国内外数字电视专利技术发展概况
二、历年各国家地区的专利发展情况分析
三、中国数字电视领域专利申请人情况
四、数字电视的专利战略解析
第四节 数字电视地面广播技术
一、数字电视地面广播
二、数字电视地面广播系统技术难点分析
三、数字电视地面广播技术应用前景展望
四、中国制定传输标准必要性、可行性及技术要求
第五节 数字电视技术与节目形态研究
一、数字电视技术的含义
二、数字电视技术与传统电视节目的形态创新分析
三、数字电视技术与数字电视新媒体节目的形态创新分析第八章 中国开展数字电视的主要地区
第一节 北京
一、发展概述
二、市场的前景光明
第二节 上海市
一、发展概述
二、发展战略
第三节 深圳市
一、发展概述
二、着力打造数字电视产业链
第四节 杭州
一、发展特点
二、数字电视革命分析
第五节 青岛
一、运营模式获得成功
二、高清数字电视发展规划
第六节 太原
一、网络及数字电视发展的状况
二、对其瓶颈的突破
第七节 佛山
一、发展现状
二、整体转换规划第九章 网络电视（IPIV）
第一节 IPTV的定义及相关要素
一、IPTV的定义与基本特征
二、IPTV相关标准与组织介绍
三、IPIV的运营模式
四、IPIV的商业模式及盈利模式
第二节 网络电视的国际市场
一、世界IPTV的用户规模和市场规模
二、世界网络电视发展现状
三、亚洲网络电视的用户规模
四、2008年世界各洲交互网络电视市场价值
第三节 中国网络电视产业
一、中国IPTV发展现状分析
二、中国网络电视的产业政策
三、中国网络电视发展中存在的问题
第四节 中国网路电视市场
一、中国网络电视的安装用户规模
二、中国网络电视的市场规模
第五节 影响网络电视发展的因素
第六节 网络电视发展前景预测
一、中国网络电视市场前景光明
二、2011年全球网络电视用户将达1亿
三、中国网路电视消费市场、运营市场和制造市场的发展趋势
四、中国网路电视增值业务预测第十章 手机电视业务
第一节 手机电视业务概述
一、手机电视业务的定义与特点
二、手机电视的技术支持条件
三、手机电视的技术应用发展
四、手机电视业务的运营模式分析
五、手机电视的技术标准分析
第二节 世界手机电视业务发展分析
一、国际手机电视业务发展现状
二、韩国
三、美国
四、日本
五、欧洲
第三节 中国手机电视业务发展现状
一、当前手机电视业务仍在探索期
二、从技术的角度看待手机电视业务的发展
第四节 手机电视业务的发展瓶颈
一、手机电视业务面临的矛盾
二、手机电视业务发展的障碍
三、多种标准并存导致手机电视纷争不断
四、制约手机电视发展的瓶颈
第五节 手机电视业务发展趋势分析
一、全球手机电视趋势预测
二、中国手机电视发展前景预测第十一章 数字电视运营企业分析
第一节 中视传媒
一、公司简介
二、经营状况
三、发展战略
第二节 歌华有线
一、公司简介
二、经营状况
三、发展规划
第三节 东方明珠
一、公司简介
二、经营状况
三、发展战略
第四节 电广传媒
一、公司简介
二、经营状况
三、发展展望第十二章 数字电视的运营
第一节 数字电视机运营的现状
一、数字电视业务运营的体系结构
二、中国数字电视运营的市场策略
三、中国数字电视运营的整体转换及其技术支持
四、对中国数字电视运营的思考
第二节 数字电视运营模式分析
一、商业模式的确立是关键
二、数字电视运营模式亟欲改进
三、中国发展数字电视运营模式的建议
四、中国数字电视发展运营模式的新思路
第三节 数字电视运营商第十三章 数字电视的问题及对策
第一节 制约我国数字电视产业发展的主要因素
一、标准滞后
二、网络整合困难
三、终端不足
四、市场不成熟
五、内容严重匮乏
六、收视习惯难以改变
七、价格缺乏制度依据
八、核心技术有待继续研究
九、数字电视产业链很不完善
十、商业模式有待探索
十一、体制问题
第二节 数字电视产业化中核心技术的问题
一、芯片设计
二、软件
三、CA、CA移植或机卡分离
四、机顶盒系统集成
第三节 中国发展数字电视的主要思路及对策
一、科学的制定中国数字电视发展战略
二、实现数字电视产业链环节之间的良性互动
三、推动体制及经营模式创新
四、内外市场并重
五、出台相关法规与政策
第四节 中国数字电视整体转换策略第十四章 数字电视投资分析
第一节 投资机会
一、中国数字电视产业投资机会分析
二、中国将迎来数字电视的投资热潮
三、数字电视终端设备产业具有很大投资价值
四、数字电视产业链投资机会比较大
第二节 数字电视SWOT分析
一、数字电视的优势
二、数字电视劣势
三、数字电视的机遇
四、数字电视发展面临的挑战
第三节 数字电视的合作竞争策略
第四节 投资风险
一、数字电视产业综合投资风险分析
二、专利权的痛楚
三、数字电视投资困境
四、数字电视的投资隐患第十五章 数字电视的前景与趋势
第一节 中国数字电视市场的发展预测
一、2009-2010年中国数字电视的市场预测
二、2010年中国数字电视终端市场将达4200亿
三、中国有线数字电视发展预测
第二节 数字电视技术发展方向
一、数字电视的技术发展方向分析
二、数字电视一体化发展方向
三、2012年前数字电视信号将全面取代模拟信号