① 汉语里的双关语该怎样恰当地翻译为英语
把两个意思都翻出来，然后可以附注汉语中同音，呵呵，不过要真搞翻译啊，那就没必要双译了，几乎没有英语行对应的，我认为翻译的经典一点，就像谚语一样，就ok了
② 英语广告语的双关语翻译。求几个具体的英文广告双关语的实例！！！
事实上，双关语的广告正在成为主流，央视和地方台都在疯狂播出此类广告。
许多的广告公司和广告主正已能产生双关语的广告为荣。
难听一点地说，新一轮的语言污染正在蔓延中。
正在热播的几个电视广告，可以给你一些参考：
1、一滴珍视明，两眼真是明（珍视明滴眼液）；
2、药材好，药才好（仲景地黄软胶囊）；
3、不过是好酒（宝丰酒）；
4、好久（酒）不见（轩尼诗XO）；
5、喜（洗）欢做女人（肤阴洁）；
6、连通（联通）世界，赢在中国（中国联通）；
7、中国平安，平安中国（平安保险）；
8、买保险，就是买平安（平安保险）；
9、要投（篮）就投中国人寿（中国人寿保险）；
10、两面真（针）好（两面针牙膏）；
(1) More sun and air for your son and heir.
译文：这里有充足的阳光，清新的空气，一切为了您的子孙后代。
(2) Trust us. Over 5000 ears of experience.
译文：相信我们吧。历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。
许多广告都在商品品牌的名称上做文章。品牌名称中的双关语不仅能增加广告的趣味性和幽默感，更重要的是使品牌名称更能吸引人们的注意力，便于记忆，增加宣传攻势力度，以此达到宣传产品的目的。品牌名称中的双关语大多采用谐音的方法。
(3) WEAR-EVER introces a new concept in glass oven ware: CLEANABILITY.
译文：“恒久”玻璃炉具带给你一个全新的概念：洁净。
该广告从多角度推销其产品，能够激起顾客的购买欲望，具有一定的劝说作用。
语义双关-这种双关在广告中运用得也非常广泛，它与谐音双关有异曲同工之妙。
③ 标题: 英语广告双关语的理解和翻译方法
jsut do that
④ 什么是双关语
双关语 shuāngguānyǔ
[pun;quibble] 有明暗两层含义的话语
⑤ 英语双关语（pun）如何分类
“Pun与“双关”比较研究 沈志和
摘要：pun与“双关”分别是英汉语中两种不能完全等同的修辞格。从定义来看，“双关”即“一语双关”；而pun除了“一”语双关外还可以“二”语双关，甚至“多”关。从分类来看，pun包括paronomasia, sylleptic pun, antanaclasis和ambiguity,而汉语的“双关”只能与前两者对应而无法包容后两者，与其相对应的汉语修辞格分别是“换义”和“歧义”。由于英汉两种语言的表达方式不同，英语的pun与汉语的双关多各行其道。因此，在双语转换中，pun或“双关”原来的用词和立意往往会消失。笔者结合实例，探讨了几种翻
关键词：pun；双关；翻译；研究
导言：
“pun”和“双关”分别是英语和汉语的两个修辞格，然而，经常被国内外语界视为完全等值语相互套译。英汉或汉英辞书如此，一些文体修辞专着也不例外。实际上，“pun”与汉语“双关”不仅定义不完全对应，而且分类也不尽相同，“在某些方面，它们甚至差别很大”[1](P.34)。由于英汉两种语言的表达方式不同，英语“pun”译成汉语或汉语“双关”译成英语时，中外译者几乎都有捉襟见肘之感，难以找到理想的翻译。
一、“pun”与“双关”的定义比较
(一)“pun”的定义及其对应例证
1、《牛津英语词典》(The Oxford English Dictionary. 1989. Oxford: Clarendon Press. Vo1.xII.P832)给“pun”下的定义：“The use of a word in such a way as to suggest two or more meanings or different associations, or the use of two or more words of the same or nearly the same sound with different meanings, so as to proce a humorous effect.”(用一个词去暗示两种或两种以上的意义或引起不同的联想，或者用两个或两个以上发音相同或相近而意义不同的词，以产生一种幽默效果。)
例(1) Ask for me tomorrow and you shall find me a grave man.
明天你来找我，你就将发现我已经是个坟墓中的人了。
句中grave有两义，可作“坟墓”或“严肃的”、“重大的”解。
例(2) Learn some craft when young, that when old you may live without craft.
趁年轻时学一点手艺，以便在年老时可不靠行骗为生。
句中前一个craft是“手艺”的意思，后一个craft是“骗术”的意思，形同义不同，两种意义相互关联，趣味很浓。
2、《韦氏三版新国际英语词典》(Webster’s Third New International Dictionary. 1981. Springfield, Massachusetts, USA: Merriam-Webster Inc. P. 1842)给“pun”下的定义：“ The humorous of a word in such a way as to suggest different meanings or applications or of words having the same or nearly the same sound but different meanings: a play on words. (词汇的幽默用法，用一个词去暗示不同的意义或引起不同的联想，或者用发音相同或相近但意义不同的(两个或两个以上)词：一种文字游戏。)
例(3) More sun and air for your son and heir.
我们这里的阳光灿烂，空气新鲜，对您的儿子——事业和财产继承——大有裨益。
这是一幅为海滨浴场作宣传的广告画上的一句话，巧用了同音异义词(即谐音双关)：sun与son, air 与heir,因其生动、幽默，具有很强的号召力，易打动父母的爱子之心。
(二)“双关”的定义及其对应例证
1、《辞源》(四)(1984.北京：商务印书馆。P.3220)给“双关”下的定义：谓双关语。用词或造句兼含两义，六朝民歌常用之。
例(4) 作蚕丝
春蚕不应老，昼夜常怀丝。
何惜微躯尽，缠绵自有时。
(《乐府诗集•四九•西曲歌》)
诗中以“怀丝”谐“怀思”，以丝之“缠绵”寓情之“缠绵”。
2、《辞海》(缩印本)(1980.上海：上海辞书出版社。P.482)给“双关”下的定义：修辞学上辞格之一。利用语言文字上同音或同义的关系，使一句话关涉两件事。
例(5) 空对着，山中高士晶莹雪；
终不忘，世外仙姝寂寞林。
(《红楼梦》第五回 )
“雪”谐“薛”，指“薛宝钗”；“林”字音形双关，指“林黛玉”的“林”。
(三)Pun和“双关”定义的对应与不对应
从汉语“双关”的两个定义来看，它仅仅是“用词或造句兼含两义”或者“使一句话关涉到两件事”，即通常说的“一语双关”。而英语的pun却不仅仅是“兼含两义”或“关涉到两件事”，而是“去暗示两种或两种以上的意义”。因此，汉语“双关”的定义仅与英语pun定义的前半部吻合，而pun定义的后半部却是汉语“双关”所不能对应的。所以，英语pun除了能具有汉语的“一语双关”外，还可以“二”语 双关，即利用“两个或两个以上发音相同或相近而意义不同的词”来做文章。
例(6) Romeo. Not I, believe me: you have dancing shoes with nimble soles; I have a soul of lead. So stakes me to the ground I cannot move.
(William Shakespeare, Romeo and Juliet)
罗密欧 我实在不能跳。你们都有轻快的舞鞋；只有一个铅一样的重的灵魂，把我的身体紧紧地钉在地上，使我的脚步不能移动。(朱生豪译)
莎士比亚的这一pun是建立在sole和soul这对同音异义词上的，属于“二”语双关，生动地刻画出罗密欧当时心头烦恼，无心跳舞的心境。
另外，根据pun的定义，“去暗示两种或两种以上的意义”因此，pun既可以是“双关”，也可以是“多关”。
例(7) —It’s everybody’s right, right?
—You think all your right is right?
—这是每个人的权利，对吧？
—你认为你有权就有理？
以上是两个人在对话中以双关语打趣。对话中四个“right”，共有三个词义，是同音异义词，属于一语“多关”。
二、Pun 与“双关”的类型比较
(一) Pun的类型及其例证
国内出版的不同辞书对pun的分类有所不同，在这篇文章中，我们采纳以下观点进行划分，“pun包含paronomasia, antanaclasis和ambiguity三种辞格”[2](P.496),“据双关的构成特点，此辞格可以分为以下几类：一、Homophonic Pun(同音双关)；二、paronomasia(近音双关)；三、Antanaclasis(同词异义双关)，四、Sylleptic pun(一词多义双关)；五、Asteismus(歧解双关)。”[3](P.323-326)
1、Ambiguity(歧义)：在特定的语境中有意识地利用一词多义的特点，造成语义分歧。Ambiguity是pun的一种形式，但与pun有所不同，pun往往是讲话人主观上本来就意含双关，而ambiguity却往往是讲话人主观上本无双关之意，而由于词语的歧义，客观上造成了双关现象，易引起误解。
例(8) How To Be A guilty Parents (New York Times)
父母怎样才能自知有愧
文章的标题似乎是劝诱家长：如何做有愧的父母。而文中内容却是要父母的言行检点些，不要动辄责备孩子。
例(9) He finished the race last Friday.
句中“finished the race”有“参加了竞赛”和“消灭了那个种族”两种意思。
2、Antanaclasis(换义) 利用某些词的多义性，在一定语境中，将原本表示彼义的词用来表示此义，并使这两种意义互相关联起来。
例(10) We must all hang together, or assuredly we shall all hang separately. (Benjamin Franklin)
我们大家必须团结一致，否则我们一定都会被分开处死。
句中前一个hang与together构成成语，意思是“团结一致”，后一个hang则是“被绞死”之意，字面相同，意思不同，前呼后应，语言生动，言简意赅。前面出现的例(2)也属此类。
3、Paronomasia(谐音双关) 用同音异义或近音异义的词构成双关，它包含了homophonic pun(同音双关)。
例(11) On Sunday they pray for you and on Monday they prey on you.
他们星期日为你祈祷，星期一对你敲诈。
借用同音异形词(homophone) pray和prey造成双关，讽刺西方教堂里的绅士、太太、小姐们貌似虔诚的丑恶嘴脸。
例(12) If he do breed, I’ll gild the faces of the grooms withal; for it must seem their guilt. (William Shakespeare, Macbeth)
要是他还流着血，我就把它涂在哪两个侍卫的脸上；因为我们必须让人家瞧着是他们的罪恶。
gild和guilt是一对近音异义词构成的双关，它的运用暴露了麦克白夫人杀人灭口、嫁祸于人的罪恶。
例(13) —When does the baker follow his trade?
—Whenever he kneads the dough.
—面包师傅什么时候营业？
—每当他揉面的时候。
回答中利用need(需要)和knead(揉)这两个同音异形异义词，并配上dough的一词多义(含“生面”和“钱”之意),形成两个双关来构成幽默。
例(14) —What four letters of the alphabet would scare off a burglar?
—O，ICU.
—哪四个英语字母会吓跑窃贼？
—O，ICU
这是利用四个字母OICU组合谐音的句子：Oh, I see you. 类似这样的还有：IOU (I owe you), 其意为“借款单据”；OIC，外国眼镜商利用这三个字母的形状作广告，其形就像个眼镜，念起来音同Oh, I see.真是匠心独具！
4、Sylleptic pun (一词多义双关)也有人称之为syllepsis[4](P.35)。但又有人将syllepsis翻译成“一笔双叙”[5](P.497)或“一词多叙”、“兼顾”[6](P.331-333),这与我们将要讨论的“一词多义双关”是完全不同的修辞格。此类pun与antanaclasis相似，其区别是在sylleptic pun中，双关词仅出现一次而可以作多解。国内学者论及双关语时指出“利用一词多义的双关语比利用同形异义现象的双关语更有趣、更巧妙”[7](P.89)。
例(15) Sagging Spirits in Scotland
(Newsweek, 1983)
苏格兰制酒业萧条
文章是关于苏格兰制酒业萧条、酒厂纷纷关闭，该报道标题不但含有“酒产量下降”，而且有关人员“情绪低落”，一语双关。
例(16) An ambassador is an honest man who lies abroad for the good of his country.
大使是一个为了本国利益而在国外说谎的诚实的人。
句中lies可理解为“说谎”，也可作“在，居住”解，一语双关，风趣、幽默。
(二)“双关”的类型及其例证
国内出版汉语修辞方面的着作，“双关”的分类都是从双关语词的音、形、义三方面着手，尽管提法不尽相同，但实际却是一回事。有简单地分为“谐音双关”，和“语义双关”[8](P.120-121); 有按“谐音双关”、“借形双关”、“寓意双关”、“混合双关”分成四类的[9](P.66-68);也有依“表里双关”、“彼此双关”归做两群的[10](P.98)。
根据《辞海》给“双关”下的定义，“利用语言文字上同音或同义关系，使一句话关涉两件事”，以及几本修辞着作对“双关”的论述，笔者认为把“双关”分成两类会显得更简洁。这两类是：1、同(谐)音双关；2、同词双关。
但是，为了更好地与英语的pun作比较的观点，笔者采纳了修辞学权威着作《修辞学发凡》的观点，将“双关”分成两类：“表里双关”和“彼此双关”。它们不仅涵盖了汉语中所有的双关类型，而且还能较细微地与英语的pun作对比。
1、表里双关：“言陈之外暗藏意许之义”[11](P.98)。从双关语词对于表明主意的语辞关系来看，包括音类同以及音、形类同两类，多见于歌谣。
(甲) 单单谐音双关的：
例(17) 春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干。
(李商隐《无题》)
表为“丝”，里为“思”，“丝方尽”实为“思方尽”，“丝”“思”表里相关。
例(18) 捣麝成尘香不灭，拗莲作寸丝难绝。
(温庭筠《达摩支曲》)
“香”谐“相”音，“丝”谐“思”音，合表“相思”之意。
例(19) 青荷盖绿水，芙蓉披红鲜；
下有并根藕，上生并目莲。
“芙蓉”和“夫容”，“藕”和“偶”，“莲”和“怜”各谐音双关。
(乙) 音形都可通用，而字义不同，以义做双关：
例(20) 朱粉不深匀，闲花淡淡春。
(张先《醉垂鞭》)
“春”双关“春色”和“美女”(唐人称美女为春色)。
例(21) 见娘喜容媚，愿得结金兰；
空织无经纬，求匹理自难。
(《子夜歌》)
“匹”双关“布匹”和“匹偶”。
例(22) 自从别郎后，卧宿头不举；
飞龙落药店，骨出只为汝。
(《读夜曲》)
“骨”双关“飞龙的骨”和“思妇的骨”。
2、彼此双关：借眼前的事物讲述所说意思，音形义三方面都能关涉两种事物，多见于平话小说戏曲。
例(23) 高节人相重，虚心世所师。
(张九龄《竹》)
“高节”、“虚心”既是竹的属性，又是人的美德。“人相重”、“世所师”明是赞竹，实是赞人。
例(24) 北阙休上书，南山归敝庐。
不才明主弃，多病故人疏。
白发催年老，青阳逼岁除。
永怀愁不寐，松月夜窗虚。
全诗明似自怨自艾，实是怨天尤人。末句“虚”字四关：甲，指空间上的院落空虚；乙，指时间上的静夜空虚，此二者明似写景。丙，指事业上的仕途空虚；丁，指心理上的心灵空虚，此二者实是抒情。甲与乙合为表体，丙 与丁才是本体，实际还是“表体”与“本体”相关，即彼此双关。
⑥ 谐音双关的翻译
Royal Tone~
Fancy Stone~
Tone 音调,语气,品质
Fancy 精心设计的；特技的；花俏的；昂贵的
⑦ 论文，英语广告的翻译
英语广告中双关语的运用技巧及翻译
李祥
摘 要：双关语是英语广告中一种较为常见的修辞手段。双关语的翻译本身就是一个难点，而广告中双关语的翻译则更加复杂。本文从语音双关、语义双关、语法双关和成语、俗语双关等几方面对双关语的运用技巧作了阐述。并在考虑双关语的双重含义及广告语体风格的基础上，从契合译法、分别表义法、套译法、侧重译法和补偿译法等方面对英语广告双关语的翻译作了初步的探讨。
关键词：广告语言；双关语；翻译
Punning and the Translation of Puns in English Advertisements
MENG Lin & ZHAN Jing-hui
(Foreign Languages Dept., Harbin Institute of Technology, Harbin 150090, China)
Abstract: Punning is one of the most common rhetorical devices used in advertisement. This paper is about the techniques of punning and the translation of puns in English advertisements. There are various ways to form puns in advertisements. The translation of puns is difficult because of the double meanings, and the translation of puns in advertisements is even more difficult because one must keep both the double meanings of a pun and the style of the advertisement in mind.
Key words: advertising language; pun; translation
引 言
不论是商品广告，还是公益广告，广告的创作都是一门综合性艺术。它集社会学、美学、心理学、市场营销学、声电学、文学、语言学等于一身。这门艺术中的文案写作比其它形式的写作都更需要技巧。它要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为。因此广告文案中文学语言运用精当会使得广告语言的内涵与影响远远超出广告本身。双关语这一修辞手段是广告创作常用的技巧。双关，顾名思义，就是在特定的语言环境中用一种语言文字形式表达出一明一暗双重意义，既引人注意，又能引起联想。双关语具有简洁凝练，风趣幽默，新颖别致等修辞效果，能够突出广告的特点，因而在广告中得到大量应用。
1. 双关语在广告中的运用
作为一种修辞手段，双关语在广告中比较常用，它存在于语音、词汇、句法等各个语言层面。在广告中，广告制作者为了增加广告的吸引力，挖空心思地追求新的创意，使得双关语在广告中的运用技巧更加纷繁复杂。巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动、给人以回味和想象的余地。较为常见的有以下几个方面。
1.1. 谐音双关
“谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的” 1 。广告制作者非常乐于使用谐音双关，因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。
(1) More sun and air for your son and heir. 2
译文：这里有充足的阳光，清新的空气，一切为了您的子孙后代。
在这则海滨浴场的宣传广告中，制作者巧妙地运用了sun-son, air-heir这两对谐音字，使广告语言不仅和谐悦耳，读来朗朗上口，而且颇风趣、幽默，具有感召力。
(2)Trust us. Over 5000 ears of experience. 3
译文：相信我们吧。历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。
这是一则助听器推销广告。从字面看，它说明了该产品已经接受了众多消费者的考验，但字里行间巧妙地嵌入一对谐音字ears-years，充分暗示了该产品悠久的历史，久经考验的上乘质量。
许多广告都在商品品牌的名称上做文章。品牌名称中的双关语不仅能增加广告的趣味性和幽默感，更重要的是使品牌名称更能吸引人们的注意力，便于记忆，增加宣传攻势力度，以此达到宣传产品的目的。品牌名称中的双关语大多采用谐音的方法。
(3) WEAR-EVER introces a new concept in glass oven ware: CLEANABILITY. 4
译文：“恒久”玻璃炉具带给你一个全新的概念：洁净。
这里生产商利用其商标WEAR-EVER一词多义的特点，大力推销其产品：一方面WEAR-EVER为其品牌名称，另一方面该词又另有含义：既为wear forever（体现产品结实耐用），又为wherever（说明到处受人欢迎）。该广告从多角度推销其产品，能够激起顾客的购买欲望，具有一定的劝说作用。
1.2. 语义双关
“语义双关是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关” 5 。这种双关在广告中运用得也非常广泛，它与谐音双关有异曲同工之妙。
(4) The label of achievements.
Black Label commands more respects. 6
译文：酒是功成名就的标志。黑色标志使您更显尊贵。
语义双关也多见于品牌名称中。这是一则威士忌酒的广告，Label有两层含义，一为“标志”，一为酒的牌子—Black Label。该广告通过双关手段的运用，使人联想到功成名就时就要饮用该酒；同时，用品牌名称形成双关，又便于消费者对品牌的记忆，从而对商品发生兴趣。
(5) Spoil yourself and not your figure. 7
译文：尽情大吃，不增体重。
这是Weight-Watcher冰淇淋的广告标题，这种冰淇淋是专为节食者生产的。双关不仅存在于商品商标名称中，标题中的spoil也是双关所在。spoil oneself意为“尽兴”；而spoil one’s figure则意为“破坏了体形”。这则广告通过一语双关，使减肥者在轻松幽默的语气中很自然地接受该广告，并能使其产生购买欲望。
(6) A deal with us means a good deal to you. 8
译文：和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。
该句的妙处在于很好地利用了句中deal的三种含义，“做买卖”、“一笔好买卖”和“许多”。a good deal构成一个绝妙的双关。
1.3. 语法双关
语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关，如省略结构、某词或词组具有两种以上语法功能等。
(7) Which lager can claim to be truly German?
This can.（旁边画有一罐啤酒） 9
译文：哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货？这罐。
这是一则Lager牌淡啤酒的广告。句中的can既可作情态动词，又可作名词（饮料罐）。由于can一语双关，加上Lager的品牌名称双关，以及旁边插图的妙用，使广告产生了一定的幽默效果，给读者以深刻的印象。
无独有偶，可口可乐公司也在这个can字上做文章。
(8)Coke refreshes you like no other can. 10
译文：没有什么能像可乐那样令您神清气爽。
句中can既可理解为名词“罐，听”，又可看成是情态动词“能”，全句可理解为Coke refreshes you like no other (can: tin, drink) can (refresh you)。 11 这则广告诙谐机智，富于文字情趣，能使商品连同这一广告词一起久久印在读者记忆里。
1.4. 成语或俗语双关
广告语言特别善于引用一些人们耳熟能详的成语或俗语。这些广告以人们原有的社会、文化知识为基础，以鲜明、独特的语言形式形成双关，既增强了广告的吸引力，又体现了广告语言的艺术性，更使广告具有令人回味的弦外之音。
(9) You’ll go nuts for the nuts you get in Nux. 12
译文：纳克斯坚果让你爱不释口。
从广告的字面意义看，to go nuts是“去买坚果”，但它同时还是一句成语，意为“疯狂、发疯”。双关语的运用表明了纳克斯牌坚果对人们的吸引力是无以抗拒的。
(10) A Mars a day keeps you work, rest and play. 13
译文：一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐像娱乐。
这则广告让人们联想起两条非常熟悉的成语：An apple a day keeps the doctors away和All work and no play makes Jack a ll boy。该广告不仅在语言形式上借用了成语的模式，同时还引用了两条成语的内容，让人们从久已熟知的成语中得出一个新的判断：玛斯牌巧克力不仅能使人们健康，而且让人们工作时精力充沛，休息时放松自如。
2. 广告双关语的翻译
广告语言是一种精炼、含蓄、富有表现力和鼓动性的语言，而双关又是双重意义的表达，在语言结构和表达上存在着难以逾越的可译性障碍。因此，英语广告双关的翻译应根据广告的内容和特点，选用适当的汉语表达方式，既要充分照顾到原文的语体风格，又要尽量传达出原文的信息。采用辩证的翻译方法，尽可能减少双关语在翻译中信息量的流失，增强广告语体特征，英语广告双关语的翻译还是可能的。
2.1 契合译法
一般认为，双关语由音、形、义等手段构成了可译性障碍，存在不可译性。但“有些双关语也不是绝对不可译。双语偶合，是可能的” 14 。契合译法在双语偶合的基础上，兼顾了广告双关语的形式和内容，是广告双关语翻译的最高境界。
(11) Easier sting by a stre-e-etch! 15
stretch一词除了作为除尘布的品牌名称“拉长”外，其拼写还被别出心裁地拉长，传达出该词的本意“延伸”。让人很容易感到除尘布能延长人手臂的功能，真切而形象地渲染了“拉拉拉长，除尘力强”的功效。译文中“拉”字的重复再现了原文中stretch一词被拉长的效果，形成感觉上的延伸。四字短语及押韵的使用都符合汉语广告的语体特征。
2.2 分别表义法
如果要把双关语的双层意义完整地表述于译文中，除了在双语偶合的情况下，采用契合译法外，“也可以采取变通手法，将双关语义剥开，拆成两层来表达”。 16
(12) The Unique Spirit of Canada. 17
在这则加拿大酒广告中，spirit一词是传神之作，它既可作“烈性酒”解，又可作“精神”解。为了保留双重意义，可将双重语义拆开，译为“别具风味的加拿大酒，独特的加拿大精神”。 18
(13) I’m More satisfied. 19
(14) Ask for More. 20
这是摩尔香烟在广告语中树立的两个双关典范。它们巧妙地使用more一词的双重意义：more是一个副词，表示“更加，更多”；大写之后，变成了品牌名称。这两则广告使人们轻松记住了商品的品牌，同时又给人留下了一个印象：该产品优于同类产品，能更使消费者满意。译文分别为：“摩尔香烟，我更满意”；“再来一支，还吸摩尔”。双关语义被拆成两层，在译文中分别表述，而且四字结构，读来朗朗上口。
值得指出的是，这种翻译方法虽然保留了双关语的双重含义，但原文那种凝炼，诙谐的韵味和一词两义的妙趣却丧失了。
2.3 套译法
有些广告双关语的产生是建立在一定的文化背景之上的。英语语言、文化在汉语中的传播形成了双语翻译之间的桥梁。套译法就是套用英语在汉语中已经沉积下来的固有模式，对英语广告进行翻译。
(15) All is well that ends well. 21
这则广告实际是一条英语成语，意思是“结局好，全都好”。但广告制作者把它用于香烟广告中，ends就具有了双重意义：动词“结束”和名词“香烟蒂”。这句香烟广告词可以套用原来成语的翻译模式，译成“烟蒂好，烟就好”。
(16) Better late than the late. 22
这一妙句出自成语“Better late than never”（晚来总比不来好）。它妙就妙在不仅引用了成语的结构，还利用了late的双关意义，the late这里指the dead。双关的运用使这则交通公益广告产生了强大的震撼力。其译文可套译为“迟到总比丧命好”。 23
(17) We take no pride in prejudice. 24
这是《泰晤士报》为自己做广告时用的一句妙语，它源于奥斯汀的一部传世名着“Pride and Prejudice”，报社援引该书名作广告，以标榜自己不偏不倚，主持公道。这则广告可译为：“对于您的偏见，我们没有傲慢”。对于知道《傲慢与偏见》这部作品的人来说，这种译法的双关内含便不言自明了。
套译法的长处在于它能传递广告原文的文化内涵，同时又基本能保证原文简洁、凝炼的语言特征，但双关的内涵往往不能得到充分展示，所以译文也就失去了原文风趣、机智、幽默的色彩。
2.4 侧重译法
广告中别具匠心的双关表现手法有时“难以表述于译文中，结果只好牺牲形式意义、谐音寓义及暗含情态”， 25 尤其是有些广告含有多组双关和一语多关，只好采取侧重译法，守住概念意义。
(18) The driver is safer when the road is dry;
The road is safer when the driver is dry. 26
这则宣传交通安全的广告运用了dry一词的两重词义（干燥的；没饮酒的）构成双关，对司机很有警示作用。翻译时，dry一词的两重意义在上、下句中只能各取一意：路面干燥，司机安全；司机清醒，道路安全。
(19) When the wind has a bite…and you feel like a bite…then bite on a whole Nut. 27
bite一词在这里有多层意思：刺痛；食物；咬。它的多层含义使全营养坚果给饥寒交迫的人们带来的感受跃然而出。这句广告词的翻译可分别把bite一词表达的多重意义表述出来：“当寒风刺骨而您又想吃点儿什么的时候，请嚼嚼全营养坚果”。
(20) Butlin’s –the right choice.
Don’t labour the point, or be conservative in your choice, or liberal with your money. Come to Butlin’s for the real party.
Great Party Ahead. 29
这是旅游公司利用各政党之间的竞争为自己做的广告。广告中labour，conservative, liberal是三个政党的名字，同时labour the point作“详尽说明”解，be conservative in your choice意为“在做选择时保守”，be liberal with money指“大手大脚地花钱”。Party也是一个双关词，既指“政党”，又指“聚会”。广告中几组双关词的运用给人们留下了该旅游公司可以信赖的印象，可以说广告作到了绝妙的地步。但遗憾的是像这样的多重双关译起来难以多全其美，只好采取保留概念意义，牺牲双关的译法：
“布特林旅游公司——您的正确选择。
不要劳烦讲个没完，
不要保守，也别犹豫，
不要放任自由地乱花钱。
到布特林旅游公司，参加实实在在的聚会吧。
盛大的聚会正等着你！”
侧重译法是对广告双关的双重乃至多重意义的一种无可奈何的取舍。经过这种取舍后，双关的双重意义在译文中只剩下一层，所以也就没有双关可言了。大多数的广告双关语都适合这种翻译方法，事实上，这种侧重译法正是双关语具有可译性障碍的例证。
2.5 补偿译法
大多数的广告双关语都能通过侧重译法译出。但是有时双关语的一层意义译出后，另外一层意义也很重要，但却无法同时译出，这时，可采用一些补偿手段加以弥补。对于广告来说，这些补偿手段主要指承载广告的媒体，如电视的图像、广播的声音及报纸的版式设计等。
(21) OIC
这是一则眼镜广告，三个简洁的大写字母形状像眼镜，读音为“oh, I see”。该广告既利用视觉语言来吸引人们的注意力，又利用听觉语言表现此眼镜给视力不佳的顾客带来的欣喜之情。然而，该广告的翻译很难同时兼顾到视觉和听觉，只能从听觉上译为：“哇！我看见了”。视觉上三个字母形成的眼镜形状却可以通过承载广告的媒体，利用图形这一视觉语言要素来弥补。对于依靠媒体而存在的广告来说，这不失为一种重要的补偿手段。
3. 结 语
总之，双关语是广告文体中十分常用的一种修辞手法，它不仅能使广告语言简炼、丰富、诙谐，而且能使广告引人注意，便于记忆。但广告双关语的翻译问题值得进一步研究。以上我们只是讨论了广告双关语翻译的几种模式，在实际翻译中，要真正做到译文和原文最大限度等值，我们不可能在任何时候都只使用某一两种手段，而须从具体情况出发，辩证地选择最合适的手段来传达原文的意义。