服装研究方法与措施

1. 关于服装的开题报告

台湾地区自大陆进口服装的现行管制政策

目前，台湾当局对进口大陆产纺织服装共有三种管制办法：一是不准许从大陆进口；二是有条件地准许进口；三是准许进口。

不准许从大陆进口的产品共400余项（按税则号计），主要为各类毛纱、棉纱和化纤纱，各类棉布、合纤布、呢绒，以及各类针织布等。

有条件地准许进口的产品共200多项，绝大多数为各类针织和梭织服装。此类产品的进口主要依据台湾当局《厂商申请输入委托大陆加工之成衣输入条件》办理，即自大陆进口的服装，必须采用台湾产面料或纱线在大陆加工后才能复进口到台湾。具体规定包括：只有用台湾生产的布料（包括表布及里布）或纱线（制成毛衣）委托大陆加工的成衣，才准许办理进口；进口大陆加工成衣的数量和重量，不得超过台湾出口的成品布料扣减加工损耗后的数量或重量；台湾原出口的布料或纱线不得在大陆进行磨面、印染或整理，等等。

准许进口的产品共400多项，包括棉、毛、丝、麻等纺织原料，麻纱布、丝绸、特种纺织品、工业用纺织品、无纺布、地毯、丝绸服装、床上用品和毛巾等。从准许进口的清单看，多为台湾本地竞争力较强的特种布类，以及市场需求不大的丝绸服装及衣着附件等。

近年来，台湾当局对自大陆进口纺织品的管制措施，共有以下三次重要动向：

1.自2002年2月15日起，放开包括丝绸服装、衣着附件、毛巾等在内的大陆产183项纺织服装的进口。台湾放开一部分产品的进口，对我相关产品对台出口的增长产生了积极影响，尤其对大陆竞争优势较强的毛巾等产品的促进作用比较明显。

2. 2005年6月30日，台湾地区“经济部”公布，开放一批大陆物品的进口，其中包括27项纺织服装产品（4项纺织品，23项成衣产品）。此措施意味着，这23项成衣产品可采用大陆产面料在大陆进行加工，而不像以前那样必须采用台湾产面料才能出口到台湾。

3. 2005年9月26日，应台湾云林县毛巾产业科技发展协会的申请，台湾地区“经济部”发布公告，决定对大陆输台毛巾产品发起“16条”特保调查。这是台湾当局首次对大陆产品发起“16条”特保调查，也是大陆毛巾产品自日本毛巾设限调查之后遭遇的第二起限制措施调查案。

2005年中国服装市场研究预测报告
来 源： 慧典市场研究报告网 http://www.hdcmr.com/
名 称： 2005年中国服装市场研究预测报告
关键词：

报告信息
报告页数 280页 纸介价格 ￥4600 出版日期 2004年10月25日
报告字数 个 电子版价格 ￥4600 其它信息
报告图表 个 两种版本价格 ￥4600 订购电话 010-64848780
010-51265563

报告目录
第一部分 服装行业概述
第一章 中国服装工业沿革
第一节 中国服装业发展回顾
一、服装业发展的三个阶段
二、中国服装消费市场巨大
三、民营企业成为服装生产的主体
四、产业集群成为服装业跨越性发展的重要特征
五、依靠技术进步实现产业升级
第二节 中国服装行业分类及特征
一、2004年中国服装行业的分类情况
二、服装行业的重要特征
第二章 中国服装行业投资分析
第一节 中国服装业的投资特性
一、近年来服装业快速发展
二、纺织业赢利能力分析
三、提升产品附加值是服装业竞争的焦点之一
四、进入壁垒与退出机制
五、服装业的主要风险
六、当前服装业发展周期阶段的判断
第二节 中国服装产业结构分析
一、中国服装产业区域分布与行业集中度分析
二、中国服装产业所有制结构
三、中国服装产业规模结构
第三章 中国服装业外部环境分析
第一节 2004—2005年中国宏观经济环境分析
一、2004年国民经济发展状况
二、2004年各产业发展情况
三、2005年国民经济发预测
第二节 2004年中国人口统计及居民收入分析
一、2004年中国主要人文统计分析
二、1992—2004年中国家庭变化分析
三、2004年城镇和农村居民可支配收入分析
四、2004年人均服装费用支出及变化分析
五、城乡居民服装消费意识变化分析
第三节 服装业政策环境
一、服装行业“十五”规划分析
二、中国服装协会“名城”“名牌”“名师”“名人”战略工程
三、行业标准
四、进口税率
第四节 加入 WTO对中国服装业的影响
一、WTO相关条款
二、加入WTO对中国服装出口的影响
三、中国服装企业可能面临的难题
第五节 2004—2005年中国服装行业技术环境分析

第二部分 服装工业现状分析
第四章 全球服装行业与市场
第一节 全球服装市场发展概况与预期
一、全球服装行业发展影响因素分析
二、2000—2004年全球服装市场发展简析
三、2005年全球服装市场预期
第二节 主要国家和地区服装行业与市场
一、美国服装行业现状及市场状况
二、欧盟服装行业现状及市场状况
三、日本及韩国服装行业现状及市场状况
四、香港服装行业现状及市场状况
第五章 服装面料生产与供应
第一节 服装面料供应分析
一、化纤
二、纺织品
（一） 棉纺供应
（二） 毛纺供应
（三） 麻纺供应
（四） 丝织品供应
三、皮革
四、中国服装面料工业与国外的差距
（一） 设计和后整理工艺水平落后
（二） 对面料的流行趋势与高新技术的结合把握不好
（三） 研发工作不够
（四） 在批量上不能适应服装生产企业的要求
第二节 服装辅料供应分析
一、衬布
二、钮扣
三、拉链
第三节 2005年原材料供应预测
一、服装面料
二、辅料
三、服装里料
第六章 2004年中国服装工业运行态势
第一节 2004年服装行业经济指标分析
一、2000—2004年服装企业数量变化及趋势分析
二、2000—2004年服装企业产值变化及趋势分析
三、2000—2004年服装企业销量变化及趋势分析
四、2000—2004年服装企业库存变化及趋势分析
五、2000—2004年服装企业利润变化及趋势分析
六、2000—2004年服装企业资本负债率变化及趋势分析
七、2000—2004年服装企业资金利润率变化及趋势分析
八、2000—2004年服装企业成本费用利润率变化及趋势分析
九、2000—2004年服装企业人均销售率变化及趋势分析
十、2000—2004年服装企业产成品资金占用率变化及趋势分析
第二节 2004年中国服装行业运行特点分析
第三节 2005年中国服装行业运行经济指标数据预测
一、2005年中国服装行业运行影响因素分析
二、2005年中国服装行业运行经济指标数据预测

第三部分 服装细分市场分析
第七章 女装市场分析
第一节 2004年女装品牌销售排行榜
第二节 女装市场需求变化新特点
第三节 2005年女装市场发展趋势预测
第八章 男装市场分析
第一节 2004年中国男装市场概况
第二节 中国男装品牌变局分析
第三节 2005年男装市场趋势预测
第九章 童装市场分析
第一节 童装名牌优势明显
第二节 2004年全国大型零售企业童装市场销售情况
第三节 童装市场最新动态/商机
第四节 童装市场营销策略研究
第十章 内衣市场分析
第一节 2004年中国内衣行业市场概况
第二节 中国内衣市场的品牌和竞争格局
第三节 针织内衣行业发展前景
第四节 2005年内衣市场影响因素分析
第十一章 休闲服装
第一节 休闲服装成为服装市场的新亮点
第二节 休闲服装市场新特点

第四部分 中国服装市场竞争分析
第十二章 国内服装市场竞争格局
第一节 中国服装市场总体竞争格局
一、优势品牌和领先市场地位日趋稳固
二、品牌的市场集中度高低不一
三、服装品牌呈地区性发展
四、国外中高档服装生产能力大举向我国转移
五、国内知名品牌服装迅速成长
六、规模以下服装企业数量激增，发展势头强劲
七、仍然处在价格竞争阶段
第二节 服装市场价格竞争
第三节 服装市场品牌竞争
第十三章 服装业领先企业与品牌分析
第一节 2004年服装业百强与名牌产品分析
一、服装业利润总额百强企业名单
二、中国名牌产品生产企业名单
三、全国毛针织优质产品获奖名单
第二节 宁波雅戈尔（股票代码：600177）
一、品牌介绍
二、经营情况
三、企业最新动态
第三节 上海茉织华（股票代码：600555）
一、品牌介绍
二、经营情况
三、企业最新动态
第四节 东莞以纯
一、产品设计
二、品牌营销
第五节 宁波杉杉（股票代码：600884）
一、品牌介绍
二、经营情况
三、企业最新动态
第六节 上海开开实业
一、产品设计
二、品牌营销
第七节 北京派克兰蒂
一、产品设计
二、品牌营销
第八节 江苏红豆
一、品牌介绍
二、经营情况
三、企业动态
第九节 北京李宁
一、品牌介绍
二、经营情况
三、企业动态
第十四章 中国服装业开拓国外市场前瞻
第一节 2004年中国服装进口分析及2005年预测
一、1998—2003年中国服装进口分析
二、2004年中国服装进口分析
三、2005年中国服装进口预测
第二节 2004年中国服装出口分析及2005年预测
一、1998—2003年中国服装出口
二、2004年中国服装出口分析
三、2005年中国服装出口预测
第三节 主要服装进出口企业分析
一、主要出口企业排名
二、领先企业优势及海外市场策略分析
三、中国服装业经营指标国际比较分析
第四节 中国主要国际竞争对手分析
一、印度服装业
二、南非服装业
三、墨西哥服装业
四、土耳其服装业
第五节 贸易壁垒及应对措施
一、中国服装出口的主要贸易壁垒
二、中国服装企业扩大出口的对策
第五部分 消费与渠道分析
第十五章 服装消费区域市场
第一节 2004年中国服装市场规模
一、服装市场国内品牌是主流
二、全国重点大商场服装市场销售情况
第二节 华北地区服装市场
一、华北服装消费规模
二、华北服装消费特点
三、北京服装市场
第三节 华南地区服装市场
一、华南服装消费规模
二、华南服装消费特点
三、广州服装市场
第四节 华东地区服装市场
一、华东服装消费规模
二、华东服装消费特点
三、温州服装市场
第五节 西部地区服装市场
一、西部服装消费规模
二、西部服装消费特点
三、成都服装市场
第六节 中国城乡服装市场
一、城镇服装市场需求规模及特点
二、农村服装市场需求规模及特点
第十六章 消费者及其行为分析
第一节 服装细分市场消费分析
一、男性消费心理分析
二、女性消费心理分析
三、老年消费需求分析
四、儿童消费需求分析
五、学生以及学校运动服装消费分析
第二节 服装购买行为偏好分析
一、价格偏好
二、时间偏好
三、渠道偏好
四、促销偏好
五、品牌偏好
六、颜色偏好
第三节 消费者需求发展趋势预测
一、季节模糊趋势
二、安全环保趋势
三、个性化趋势
四、简洁化趋势
五、国际化趋势
第十七章 服装市场营销与渠道分析
第一节 中国服装销售渠道构成
一、服装分销传统渠道方式与新方式
二、中国服装销售渠道存在问题
第二节 国外服装销售渠道对中国服装企业的借鉴
一、零售方式
二、销售代理制
三、特许经营
四、供应链管理
第三节 服装厂商的终端管理
一、产品陈列
二、促销管理
三、人员管理
第四节 服装产品组合策略
一、服装产品组合的因素
二、服装产品组合的优化方法
三、服装产品组合策略的运用
第五节 服装定格策略分析
一、影响服装营销价格的因素
二、服装营销的价格策略
三、服装价格调整策略
第十八章 中国服装品牌策略分析
第一节 服装制造业品牌运作
一、品牌建设与营销
二、品牌延伸
三、品牌防御体系的构筑
四、品牌国际化战略
第二节 批发型企业品牌建设
第十九章 2004年国际知名品牌分析
第一节 世界服装行业竞争格局分析
第二节 国际知名品牌分析
一、ONLY
二、范思哲
三、皮尔·卡丹
四、班尼路
五、真维斯
第三节 国际市场在中国实施本土化攻略
一、直营模式
二、OEM（贴牌生产）
三、品牌代理

第六部分 服装行业发展趋势
第二十章 全球服装行业发展趋势分析
第一节 专用设备的功能趋向集成化
第二节 特种服装的门类趋向多样化
第三节 服装的设计研究趋向个性化
第四节 先进的粘合技术不断发展
第五节 电子商务技术在服装界广泛应用
第二十一章 中国服装业生产发展趋势分析
第一节 服装企业两极分化趋势
第二节 资本经营成为利器
第三节 品牌经营优势凸显
第四节 服装生产从东部向西部转移
第五节 企业信息化建设更为广泛
第六节 服装出口成为服装企业重要目标
第二十二章 2005年中国服装市场发展趋势
一、服装市场更加细分化
二、农村市场将被大力开发
三、老年市场发展空间广阔
四、休闲类服装继续看好
五、孕婴类服装商机巨大

图表目录（部分）
图表 1998—2004年中国服装出口澳大利亚的金额
图表 1995—2004年中国全社会消费品总额
图表 1995—2004年中国城镇与农村社会消费品总额对比图
图表 1995—2004年中国衣着消费金额
图表 1995—2004年中国居民衣着占社会总消费品总额的比重
图表 世界十大纺织品出口方劳动力成本比较
图表 1998—2004年中国服装出口创汇变化情况
图表 1998—2004年服装出口占全国出口总额比重变化趋势
图表 1998—2004年世界服装贸易与中国服装出口对比图
图表 1998—2004年我国服装贸易占全球贸易的比重
图表 2004年度世界服装主要进口国和进口国
图表 1995—2004年中国服装产量变化情况
图表 历年居民衣着品消费价格指数变化趋势
图表 1992—2004年中国全社会服装产量
图表 2004年全国各地区服装产量统计表
图表 我国服装生产区域分布格局
图表 1995—2004年中国服装企业的数量
图表 中国服装企业的组成结构
图表 2004年服装及其他纤维制造业主要经济指标
图表 2004年按产品分效益状况差异比较表
图表 2003年与2004年中国服装行业按产品分类的人均利润比较图
图表 1998—2004年服装行业产值利润率变化
图表 2004年中国服装行业各类产品产销率对比图
图表 2005年世界经济增长速度预测表
图表 全国服装行业中国驰名商标数量区域分布表
图表 全国服装行业中国名牌（衬杉、羽绒服和羊绒衣）区域分布表
图表 1998—2004年浙江省服装出口金额
图表 1998—2004年上海服装出口金额
图表 1999—2004年中国服装进口金额
图表 2004年中国服装进口贸易方式结构图
图表 2004年中国服装进口企业类型结构图
图表 2004年中国服装进口产品结构图
图表 1998—2004年中国服装出口数量
图表 1998—2004年中国服装出口金额
图表 1998—2004年中国服装出口平均单价变化趋势
图表 2004年中国服装出口贸易方式结构图
图表 2004年中国服装出口产品结构图
图表 2004年中国服装出口企业类型结构图
图表 2004年中国服装出口主要国家比例图
图表 2004年中国服装出口各大洲比例图
图表 三大贸易伙伴在中国服装出口中的地位变化趋势
图表 三大贸易伙伴各国在中国服装出口中的地位变化趋势
图表 2004年中国服装出口设限与非设限国家比例图
图表 2004年中国各省/市服装出口金额所占比重
图表 近几年世界纤维产量变化情况
图表 近几年中国纤维产量变化情况
图表 近几年世界棉花生产和消费一览表
图表 近几年中国纱产量变化趋势
图表 1998—2004年中国大型商场服装销售总金额
图表 1998—2004年中国大型商场服装销售总数量
图表 2000—2004年中国大型商场男西装销售量分月统计
图表 2004年男西装领先品牌市场占有率
图表 1998—2004年全国重点大型零售商场男西服销售量189
图表 2000—2004年女装销售量分月统计
图表 2004年女装领先品牌市场占有率192
图表 1998—2004年全国重点大型零售商场女装销售量
图表 2004年童装销售量分月统计
图表 2004年童装领先品牌市场占有率
图表 1998—2004年全国重点大型零售商场童装销售量
图表 2000—2004年全国大型商场针织内衣销售量分月统计
图表 2004年针织内衣领先品牌市场占有率
图表 2000—2004年羽绒服销售量分月统计
图表 2004年羽绒服领先品牌市场占有率
图表 近几年北京服装市场规模
图表 2004年上海十大商场品牌八大类服饰销售统计
图表 广州人西装消费特点
图表 广州市场最有影响力的内衣品牌排名
图表 广州内衣市场铺货率较高的品牌排名
图表 日本女装按品种分市场零售额及占有比例图
图表 近几年日本155家综合型和专业型女装企业的女装销售额统计
图表 1998—2004年中国服装出口日本市场的金额
图表 近几年中国出口服装香港所占份额变化情况
图表 近几年中国服装出口香港变化趋势图
图表 1998—2004年美国服装市场销售额
图表 1998—2004年美国服装及服饰进口金额
图表 近几年中国服装出口美国市场变化趋势
图表 1998—2004年欧盟服装进口金额
图表 1998—2004年中国服装出口欧盟金额
图表 近十年我国男女人口变化情
图表 近几年中国城乡人口变化情况
图表 2004年我国各地区总人口和性别比
图表 女性消费者不同年龄群体的特征

2. 我是高中生要进行研究性学习。课题为“流行服饰”该如何研究

1.1课题研究的内容。为了避免重复别人的研究工作，尽量使课题研究具有价值，明确课题研究内容很重要。要做的就是查找所有与本课题有关的资料，了解服装流行色研究的相关成果和研究进展。同学们用了近两周的时间，通过网络和图书馆找到了很少的内容，没有得到公认的比较系统的结论，同学们觉得对这个课题进行研究肯定有收获，积极性很高。
1.2课题研究的目的和意义。同学们就这个问题进行较长时间的讨论，认为通过该课题的研究，可以使我们了解服装流行色，拓宽知识面。同时，将研究成果公布，使人们也进一步了解与认识这个与我们生活日益密切的无形世界，从原来的陌生、迷茫和盲从逐渐转变成对它的了解与熟悉，从而达到掌握并利用它的目的。如果这样，我们以后可以不必为穿衣服而烦恼，就可以非常轻松地穿出与自己合适的衣服与实现自我的个性装扮，为我们美丽可爱的新世界增添一抹属于自己的色彩，使这个世界更美、更新、更精彩。
1.3研究人员、场地和经费。该课题尽管需要到服装市场和大街上进行问卷调查，每次有2--3人就够了，而且调查也是免费的，只有最后结果的打印有少量的开支，因此，课题研究的费用很小，同学们积极性很高，愿意自己承担所有开支。
1.4研究时间。我校开设研究性学习课程是按照学期计划的，学生课题研究可以在一个学期内完成，同学们有充足的时间开展研究。
讨论这些因素可以使学生更具体、全面确定研究内容，制订切实可行的研究计划。
2.研究方案
课题组成员讨论形成的研究方案存在很多问题，主要是研究内容不具体，计划缺乏条理性，人员分工不明确，于是指导教师提出修改意见。教师认为，学生的精力是有限的，我们开展研究性学习的目的是获得亲身参与研究探索的体验、提高发现问题和解决问题的能力、养成科学的态度和科学道德等。如果课题太大，内容太泛、太杂，我们没有这么多的精力，甚至也没有足够的能力展开研究，我们可以研究服装流行色的若干小问题，例如：对服装颜色与着装者的年龄、性别、受教育程度，着装与环境、心情等因素的关系研究。
研究小组充分考虑导师的意见，在小组研讨时，小组成员畅所欲言、各抒己见，纷纷提出对课题的认识和看法，广泛交流，最后达成共识，而且小组成员手头得到的资料进行整理汇总，这样既加深了学生对课题研究的一般程序与方法的初步了解，又保证了课题研究的顺利开展与研究成果的质量。
课题实施的好与坏，在很大程度上决定于研究计划制定的如何，因此，在组内交流时，要求课题计划尽量详细，把一些应该注意到的细节也尽量考虑到，为具体实施研究作好充分的准备。在大家的共同努力下，最后完成了研究方案的制订（见附一）。
研究小组成员在研究中分工合作，沟通交流，互相帮助，共同提高，易于形成的既有合作又有竞争的良好机制，有利于促进研究水平的提高。该课题小组成员具体分工见下表：姓名任务吴天星问卷调查每周汇报研究方案设计撰写报告李俊问卷调查问卷统计整理资料机动熊姚新问卷调查问卷统计每周总结机动王夏图书资料查阅整理资料每周总结撰写报告董雅静网络资源搜索整理资料研究方案设计机动 3.课题研究
从课题选择、研究计划的制定到做开题报告，这些工作仅仅是为课题研究做好了准备。要使研究方案最终落到实处，使研究有所收获，还得按照研究计划一步一步进行（研究活动的内容、方式、时间安排见附三）。下面就研究过程的具体指导工作做一说明。
3.1准备阶段
在这个阶段首先要搜集资料，这是为了了解最新研究情况，方便调查表格的设计和子课题的确定。
在设计问卷时，要注意把握问卷的目的性，尽量使问卷简洁但又兼顾全面性，问题必须具有科学性，整个问卷要有很强的可操作性，要方便统计。
小组成员推选小组长，小组长再进行人员分工，注意每人的工作要具体，任务明确，职责清晰。
3.2调查研究阶段
问卷调查，是很有效的获取信息的方式。在本课题研究过程中，这也是用得最多的采集信息的方法。在研究过程中要注意调查结果的及时反馈（见附五）。
中学生首次与陌生人打交道，进行问卷调查，指导教师必须进行指导，并鼓励学生大胆工作，在调查时要注意礼貌和提问题的方式，要灵活处理。学生第一次调查就遇到挫折，当她们到服装店对老板调查时，老板把她们全都轰了出来，认为仿碍了他的生意，还反复问学生是在干什么，为什么要问这些商业秘密。后来学生意识到，调查要插在商店生意清淡的时间进行。为了避免被别人误会，她们自己设计了代表身份的胸牌，在这之后的调查中，非常顺利。
整理资料是研究过程非常重要的一个环节，做这项工作时要注意三点：一是要考证资料的来源，检索具有权威性、真实性、可靠性的资料。二是按类别、内容分类，把类似的资料归为一类，或者根据本课题组研究的侧重点分类。三是要对资料的出处做详细的记载，要按照作者、题目（书名）、期刊名、期号、版本、摘录文字的页面等要素记载，方便将来查找原文。
小组成员在组内交流自己的调查结果，对收集的资料进行整理、分析，全体成员参加讨论，是非常必要的，小组在讨论的基础上可以形成初步结论（见附六）。
3.3成果发布、评价阶段
通过对调查材料的整理、分析、综合，课题组写出结题报告。教师从几个方面对学生写调查报告做指导。一是论文的一般格式（见附四）：报告名称，摘要，关键词，正文，致谢，参考文献。
在成果发布会上，陈述人要简明扼要汇报，但要包含以下要素：A.课题研究的背景、目的和意义。B.方案的实施过程、人员分工情况。C.取得的主要成果等。
4.总结评价。在研究工作接近尾声的时候，要求学生做好研究总结，这是一个自我评价，自我反省的过程，使学生能够通过本次研究取得好的经验，吸取教训，为今后的学习提供帮助。
5.教学反思
经过一个学期的实践，师生对研究性学习这种新的学习方式有了初步的认识，触动很大，从开始时的不知所措、被动盲从到后来的积极主动、独立思考，在研究过程中享受到学习、创新的乐趣。师生在这种学习过程中能够很好的沟通，拉近了相互间的距离，彼此信任、团结协作的团队精神得到培养。学生的自主意识和独立工作能力逐步加强。在做社会调查时能冷静对待社会上的冷眼，交际能力得到锻炼，这是在课堂上学不到的东西。同学们能够很好的利用互联网、图书馆等信息较集中的场所，在信息的采集、整理、分析等信息处理能力方面进步很大。通过本课题的研究，他们的审美观也有了改变，认为着装要有个性、不盲从，要与个人的身份和心情、周围的环境等协调。
研究性学习具有开放性、探究性和实践性的特点，需要学生走出教室，走出学校，加入社会中，学生要花一些时间做必要的访问、调查等工作，由于家长的认识还没有跟上课程改革的步伐，认为是在浪费时间，另一方面被调查者认为学生是好玩，支持程度和信度受到影响，再者，学生受传统的课堂教学影响，总摆脱不了老师怎么说我就怎么做的习惯，所以研究性学习难度较大,学生研究的成果非常稚嫩，研究能力和水平离研究性学习课程的开设目标还有一段距离。
再者，由于学生与社会、科学、技术和自然的接触少，了解不多，对身边的事关注不够，故选择的课题要么很大，要么太小，而且涉及的面也很窄。
研究性学习和传统学科学习既有区别又相互渗透，研究性学习是一种学习方式，在研究中学习是它的特色，着眼点是改变学生单纯地接受教师知识传授的学习方式，帮助学生在开展接受学习的同时，形成一种对知识主动探求，并重视实际问题解决的积极的学习方式。是实施以创新精神和实践能力为重点的素质教育的具体举措。无论是学校还是社会都应该提高认识，顺应时代的要求，跟上课程改革的步伐，切实减轻学生的课业负担，让学生走出教室，留给他们足够的时间了解周围的一切，只有这样研究性学习课程才能真正落实。

课题名称服装流行色的研究指导教师姓名肖洁性别男职称高级任教学科物理课题组长姓名吴天星性别女出生年月1986.7班级105考查成绩前期中期成果总计李俊女1985.9105

熊姚新女1987.105

王夏女1986102

董雅静女1986110

研究内容

简述现在，随着人民生活水平的提高，人们对服装的要求从以前穿得暖转变为穿得好，穿得舒服，穿得漂亮。针对这一变化，我们小组选择了“服装流行色研究”这一课题。

对于该课题。我们主要研究不同年龄段的人在不同时间、不同季节、不同场合时着装对色彩的选择，并探讨人们对这些颜色选择与当时的心情、心理素质和文化程度等内在因素的联系。

具体内容：

1.服装颜色与人的心情关系研究。

2.不同年龄段的人对服装色彩的选择。

3.人们在不同场合对服装颜色的选择。

4.人的性格与服装色彩的选择。

5.文化程度与服装颜色的选择。研究方案

简述1.设计问卷（见附二）

2.采集信息：

问卷调查：到服装市场对服装销售人员和消费者调查；在街头对不同年龄层次的人群调查；校内对不同学段的同学调查。

查阅图书：到学校和市图书馆查阅文献资料。

搜索网站：在网上查找资料。

3.整理分析资料形成阶段结论

小组成员提交各小组取得的资料，集体整理、分析形成初步结论。

4.形成最终成果汇总各小组的结论，以报告的形式完成最后的成果。

5.成果发布

附二：问卷（1）

[服装市场调查卷]

1.一般来说，您的店里那种颜色的服装好销？

2.您店里最畅销的服5.装颜色会随季节的变化而6.改变吗？

3.顾客来到贵店挑选衣服，最注重的是：

A.布料B.款式C.颜色

4.女士在贵店里购买时偏爱那种颜色？

5.男士在贵店里购买时偏爱那种颜色？

6.您认为未来市场上会流行那种颜色？

问卷（2）

[服装消费者调查卷]调查对象：三十岁左右人群

1.您喜欢穿什么颜色的服装？

2.您一般会选择那几种颜色搭配？

3.您挑选衣服时最注重的是：

A.布料B.款式C.颜色

4.您认为衣服的颜色会随四季变化而变化吗？

5.您认为那种颜色能给人以清爽、自信的感觉？

6.您认为穿那种颜色的衣服最有吸引力？

7.您认为未来市场上会流行那种颜色？

问卷（3）

[中学生调查卷]（本校高一、高二学生，性别做记载）

1.您喜欢穿什么颜色的服装？

2.在你心情好的时候您喜欢穿什么颜色的衣服？

3.在您情绪低落的时候你回选择什么颜色的衣服？

4.如果您挑选衣服时最注重的是：

A.布料B.款式C.颜色

5.您认为着装是否要注意场合？

6.您一般会选择那几种颜色搭配？

7.您认为未来市场上会流行那种颜色？

问卷（4）

[大学生调查卷]（湖北师范学院、黄石高等专科学校学生，性别做记载）

1.您喜欢穿什么颜色的服装？

2.在你心情好的时候您喜欢穿什么颜色的衣服？

3.在您情绪低落的时候你回选择什么颜色的衣服？

4.如果您挑选衣服时最注重的是：

A.布料B.款式C.颜色

5.您如果现在去应聘，你会选什么颜色的衣服？

6.您认为着装是否要注意场合？

7.您一般会选择那几种颜色搭配？

8.您认为未来市场上会流行那种颜色？

附三：主要研究过程和时间安排：

阶段活动内容活动形式和时间安排搜集有关研究成果设计调查问卷子课题的确定人员分工互联网上搜集信息图书馆搜集信息服装市场调查街头随机调查学生中调查信息整理、交流、讨论形成初步报告形成终结报告成果发布接受评价附四：调查报告的一般书写格式

名称摘要引言本论（重点）结论建议参考文献关于“………….”的调查报告1.内容:直接说明研究人员、时间、内容、方法、结果

2.要求:短小精悍、概括全貌1.简要介绍课题提出的背景

2.简要介绍课题研究的目的和意义1.内容:调查、查阅资料所得的基本情况，基本内容，重要数据

2.要求：分类归纳、条理清晰1.内容：从本论中抽象出总体认识和切身体会

2.要求：简练、概括1.内容：根据本论中所了解的问题，针对性地提出解决问题的办法

2.要求：具体、条理化列出主要参考文献的名称、作者、出版社等附五：湖北省黄石市第三中学研究性学习活动记录表

课题名称服装流行色的研究活动时间2001.11.26活动地点黄石市中心集贸市场、金虹大厦、正隆大厦活动内容对不同年龄的人群问卷调查，获取服装颜色与年龄关系的原始材料主要过程组长：吴天星

成员：李俊熊姚新王夏董雅静

1.先集中所有人员到中心集贸市场调查。2.分成两组分别到金虹大厦、正隆大厦服3.装部和商场门前调查。4.周末汇总，5.写出周报告。 6.本次调查我们都佩带有课题组自制的“黄石三中服7.装流行色课题组调研员”的胸牌，8.所以调查比上次顺利。活动结果1.青年多半爱鲜艳、比较醒目的颜色，2.如：红色、黄色等 3.中年偏爱朴素、大方、沉稳一点的颜色，4.如：黑色、兰色等指导教师意见本次活动很成功，反映了同学们的聪明才智和团结协作的可喜之处，具有不屈不挠、锐意进取的品质，这是难能可贵的。附六：主要调查数据（随机样本：被调查人数50人，6家大型时装店）
项目百分比总结白色38黑色29注重款式79注重颜色14偏爱的颜色不随季节变化70服装搭配：黑配白46服装搭配：蓝配白38未来流行色：黑色44

3. 服装学的研究方法

服装学的研究方法，只有通过正规的院校去学习和通过自己刻苦。努力的去钻研服装学，才能够有所突破。

4. 关于服装市场调研，应该从哪几个方面展开呢

无论是设计师、采购还是陈列师，没事总得出去逛逛，走走市场，哪怕你坐在闹市中的咖啡厅，还是繁华的商业街站着看帅哥看美女，都好过你闷在办公室，才能敏锐发觉市场需求变化。那么今天就让我们看看关于服装市场调研，应该从哪几个方面展开呢？

3.观察趋势

你需要掌握洞察个性化消费行为、信息收集、信息分析和市场策略逻辑思维的方法，才能最终做出想要的有效决策。而不是四处奔波，看到一些不完整的信息，做出冲动的决定。我们需要掌握一些消费者行为心理学知识体系的基础知识，然后去具体收集各种相应的研究数据，进行实地观察、分析和决策，这是一种科学客观的市场调研方式。无论你是在寻找时尚创业机会，寻找服装品牌行业的方向，面对目前分手的尴尬局面，还是寻找目前的销售业绩，消费者洞察都是一种核心能力，掌握了消费者需求的信息，你会有一种自信的资本，很多商业决策都会轻松解决。

5. 服装市场调研怎么做

一、准备阶段
1.明确调查的课题
2.初步的情况分析、开展非正式调查
3.制定合理的调查方案和工作计划（面谈、问卷发放、街头拦截）
二、实施阶段
1.建立专门的调查小组
2.收集二手资料（收集关于供应商资料）
3.收集一手资料（入户调查、消费者调查、竞争者调查）
三、分析和总结阶段
1.调研资料的整理和分析
2.编写调查报告
3.总结数据并反馈

服装市场调研怎么做？倍市得平台为您解答，点击开始数字化的客户体验管理倍市得平台是众言科技公司旗下的一站式体验整体管理平台。是线上线下领先的云平台、人工智能、大数据，已经为诸多机构提供“更精准、更快速、更有效”的NPS&满意度调查、体验管理及各类专项的调研服务，致力于提升品牌忠诚度及差异化竞争力，帮助客户“倍市可得”。

6. 服装调研从哪几方面入手

主要是要分群体，你的服装是针对那一个年龄段的群体，再对这个群体进行调研，要结合流行趋势来调查研究，现在的服装已经细分化了。要对这个服装的销售量，受众面，（流行面宽）消费者的意见（便于改进）来进行。

7. 服装市场调研的方法与过程

一、服装市场调研的方法
市场调研的目的是收集所需资料，采用恰当的方法、手段进行市场调研，是实现调研目的的首要问题。常用的市场调研方法分为实地调研法和文献调研法，实地调研法获得一手资料，而文献调研法则获得二手资料，二者各有利弊，也经常结合运用。具体来讲在服装市场调研中常用到的方法有以下几种。
1．专项调研
专项调研由调研人员设计好问题，由被调查对象来回答的一种调研方法，根据具体形式不同主要有访问调查(口头提问回答)和问卷调查(书面提问回答)。
2．观察调研
观察调研由调研人员直接或借助仪器把被调查对象的实际情况记录下来，如利用符号、文字、图画、记忆及录像照相等机械手段记录。这是服装设计工作者常用到的一种调研方法。
以上两种方法获得的都是一手资料。
3．文献调研
文献调研通过内部和外部两个途径收集现有的各种信息、情报资料。内部如通过收集企业简报、销售报表、调研报告、顾客意见等获取有用信息，外部如通过相关的书籍杂志、权威研究机构、各种服饰博览会、学术交流会及互联网获取更为高端的信息资料。用这种方法获得二手资料，节省人力、物力，避免重复劳动。
二、服装市场调研的过程
由于调研目的、方法的不同，工作程序也会有所不同，但一般程序是基本一样的，概括起来主要有以下几个步骤。
1．明确调研目的与任务
在开始调研之前，调研人员必须明确调研的目的是什么，也就是先要提出问题，才能确定调查的对象、范围、方法等内容。如某一品牌女装为开发下一季新装做市场调研，明确目的，调研内容就可以确定了，包括下一季女装(色彩、面料、款式等)流行趋势、当季产品销售地区市场情况、本品牌服装本季吸引消费者的要素、目标品牌所推出的下季服装趋势等。
2．设计调研方案
明确调研目的之后，下一步就是制订完善的调查方案，为最有效地实现目的作准备。具体包括调查的内容、调查的对象、调查的方法、调查的地点、调查的时间、资料收集整理方法等。接上例，由目的和内容，就可以确定：调查对象是消费者和服装产品，包括本品牌产品和与自身品牌有可比性的品牌产品；调查方法可以采用问询法、观察法和网络调查法等；调查地点要选择具有代表性，目标顾客相对集中的地点；调查时间应该不止一次，避免片面性。
3．实地调研
有了明确的调研方案，就可以进行实地调研了。在调研的过程中，要始终遵循实事求是的态度，还要锻炼良好的沟通与应变能力。
4．调查资料整理和分析
(1)编辑整理：对情报资料进行编辑整理，首先要检查资料误差，确保真实准确；接下来进行分类统计，以便利用和分析。如对于消费者对本品牌服装满意与否方面的反馈进行统计分析，自然就可以得到本品牌吸引消费者的要素以及还有在哪些方面需要改进。
(2)归纳分析：运用调查所得的数据和情况，分析、归纳并得到结论。这里最好用的就是比较分析法。如通过实地考察和网络调查获得下季女装的流行趋势，这是较宽泛的趋势，这就要对比目标品牌的下季服装特点以及本品牌服装的一贯风格，从而获得结论，确定本品牌应该利用哪部分流行趋势进行下季产品开发。
5．撰写调研报告
撰写调研报告是市场调研的最后一个环节，是最终的一个结果，也是下一步工作的依据。一个完整的市场调研报告格式由题目、目录、概要、正文、结论和建议等组成。调研报告要求中心突出，结构严密，材料与观点一致，并且调研报告可以回答出调研任务中提出的问题。
(1)标题页：包括题目、调研人及报告完成时间等。
(2)目录。
(3)概要：包括调查背景及原因、调查的范围与对象、调查的方法、调查的结论及建议的简要说明。
(4)正文：包括调查的目标与任务、调查采用方法、调查获得的信息资料阐述，其中二手资料要进行标注以及对资料进行量化分析等。
(5)结论：总结调查工作，回答调查目的，提出个人观点。这是整个调研报告中最有意义的部分。

8. 如何提升服装销售技巧和措施

所有的销售技巧，包括服装销售技巧，可以简单地浓缩成一句话，那就是：促使顾客达成交易的关键是满足顾客的欲望，你的产品是什么并不重要，重要的是通过你的产品这个媒介，顾客可以得到某种欲望的满足。 当你与顾客进行行之有效的沟通时，顾客所感受到的不应该是你要卖给他东西，而是能够从你这个得到非常专业的他所想要的帮助。这，就是最关重要的销售任何产品的技巧。 许多专业销售人员感觉到自己在实际销售中面对的最大的、最令人头痛的、最难应付的问题就是价格问题。那么，为什么在销售中卖方会经常遇到价格问题？金钱是否就是决定买方购买的因素？对于这一问题，我们关键是要正确认识和理解两种因素，一是清洁因素，二是满足因素。 金钱并非最主要的激发买方购买的因素，金钱不足以激励买方产生强大的购买力量。当然，买方会因为支付太多而感到沮丧，但只是当他们认为其他人与他们相比能得到折扣或更低价格时才会这样。买方对付价格的态度与他们对待清洁的态度具有明显的相似之处，人们一般只是在手脏了的时候或是习惯性地去洗手，仅是想保持清洁的或维持习惯的愿望促使人们去洗手，这对价格与购买也是一样，所以价格因素在心理学上又称作清洁因素。 如果金钱并非最主要的激发买方购买的因素，那么是什么呢？心理学通过大量研究证实，买方购买的动力大多来自于成就感、对自身工作的满意、工作本身所具有的挑战性、所担当的责任、个人发展的可能性以及对未来的期许等，这在心理学上称作满足因素，因为它们能够促成满足，而清洁因素仅仅通过它们形成的不满足感起作用。 所以，强调买方拥有产品后的价值感，而非对自己产品的观感，譬如成本，在销售中是最最重要的技巧。 建议读一本书： 《行为心理学》（学苑出版社，2003年）。章乃器学院导师推荐书目 http://znq.zjgsu.e.cn/eWebEditor/UploadFile/200810309249872.xls 《行为心理学》全集下载(txt格式)：http://psychology.t.sohu.com

9. 我是高中生要进行研究性学习。课题为“当代服饰的流行元素”该如何研究

取其一方面，收集资料，明确目标，重点实践。

以青春亚文化为主导的都市亚文化的形式大多受嘻哈文化的影响。10余年以来，中国的年轻一代迅速溶入国际潮流，投身于这些文化活动之中，使其成为他们一代人最in、最cool的时尚。同时，伴随这些时尚文化而来的服装服饰、餐饮、消费电子产品、网络产品，甚至语言和生活习惯也都为这些新一代的青少年所喜爱和追逐，形成他们的一种生活方式和文化形态。

这种以嘻哈文化为代表的新一代时尚文化重在张扬个性、展现自我，主张自由自在、自我作主，一切以个人为出发，这种主张带出了独特的新生活方式，而新生活方式不仅体现在各项活动的技能技巧上，而且体现在衣着、发型、饰物、纹身甚至言谈举止和生活习惯上，因此造就了当代服饰流行的方向。

无独有偶，国内品牌步之霸，也于 2009年转型定位为“街头型格运动”，据说就是因为敏锐地感觉到街头运动正正在成为一个迅猛而强烈的潮流。 “80后”在进入成家立业的年岁槛上，而年轻一代“85后”顺理成章继位。在这个庞大的群体中，简单的运动已经不再适合他们的需求，而代表潮流与时尚的文化元素如涂鸦、街舞、动漫、跑酷、音乐、小轮车、B-BOX、滑板、街头篮球、街头足球、棒球帽……这些发生在街头的文化元素首当其冲，成为他们独特的社会识别符号。据此，步之霸还于2009年5月率先成立首家“中国街头文化研究中心”，深入研究包括街头文化在内的都市亚文化，根据研究成果，不断推出符合这一市场需求的产品开发。今后，想要把握服装时尚流行，我们不得不去倾注更多的精力在研究都市亚文化上。

流行的元素：男性：让服饰回到年轻的时候.... 市场出现了 跨.. 吊 ... 7分.. 嘻哈..让原本的牛仔光芒暗淡了... 可跨.. 吊 ... 7分.. 嘻哈 的时代总会过去.在被人追捧的同时... 也被掩盖着..重温旧色. 恒久的直筒牛仔..变成黑系..转化成DIY（手工）方式...会变成主流！！！！款式自然是黑系直筒.. 风格： 每一条，都成为世界的唯一.. 具备一定意义.. 彰显个性的代表！在今年的秋季起 应该会流行起来！！！
女性：今年还是流行韩版元素```今年流行的韩版衣服稍微要短些`娃娃装,公主形,一般裙子配黑网袜或者线条袜既可爱又好看,中桶靴,棕色和白色好看!
其他：08年服装流行趋势的风格主题是“休闲典雅”。也就是说，今年许多服装品牌的主打单品都是一些偏休闲感的衣服，但整体的搭配风格却不流行休闲和中性风，而是要尽可能地将这些偏休闲感的衣服通过搭配，体现出典雅的女人味来。内搭一件配围巾高领打底衫，外搭时尚修腰长外套，下身再搭配一条今年最流行的牛仔裤，就是今年最流行的时尚感觉。把服装搭配出休闲典雅的感觉，热情与自由、奢华又甜美是搭配原理中最核心的视觉个性。表现在单品的时尚元素裏，今年春季就开始流行的泡泡袖、花苞裙摆、蝴蝶结、漆皮、金银色等流行元素，都是值得推荐的搭配细节。总之，08年服装流行趋势就是休闲中体现典雅。清新柔和的浅雪青、浅灰蓝、湖蓝、中灰蓝、深幽蓝等深远、宁静、和谐中透着浪漫、清幽和俊美。喜欢逛街的MM会有一个明显的感觉，如果你今年想买一件没有任何修饰、颜色素雅的秋冬外套，会很难。今冬很多突出时尚感的品牌都推出了具有复古、宫廷或者浪漫感觉的冬季新品。今年的披肩、斗篷与往年最大的不同，就是越大越流行，而且设计得特别华贵，很多款式都设计有领子，有的还有袖口，就像一件外套一样搭在身上。面料有混纺的、纯羊毛的，还有毛料的，很厚，披在身上挡风又御寒。轻松柔情也是08年服装流行趋势：被明快旋律围绕的主题，有如从飞机上眺望蓝天上翻滚中变幻无穷的白云，美轮美奂的色与光交相辉映，将自然的优美与柔情演绎得赏心悦目，表现出人们长期以来寻求的一种悠然自得放松自我的生活乐趣。一些比较泛的08年服装流行趋势：轻盈感：层叠的白垩白、薄荷绿色、灰色、灰红粉色和蓝色；清新的浅柠檬黄和青柠色。雕饰灵感：充满生气、强烈丰富的色调。洋红色、桔子橙色、焦糖褐色和骆驼啡。
一个强调对比的季节，现实与超现实、自然与人工、传统的华贵与先进的科技、创意与怀旧结合在一起。在颜色方面，传达着一个亲切、时尚又意料不及的感觉，将传统观念与创意、挥霍奢华与现代生活连在一起。第一主题和应新旧之间的角力，古典与新潮的对比构成了令人心醉的主题，天真与成熟的奇妙感觉。颜色：温柔与浪漫埋藏于感性的粉色系列。葡萄色、紫蓝色及莓子色流露性感与热情。蜜桃和珊瑚粉红替这系列增添亮泽与光彩。银灰色强调了晶莹及反射效果。第二主题远见一个方向鲜明的时装风格，将新科技与优雅高级女装结合。颜色：自信、世故、成熟的颜色代表了高雅、精细又阳刚。灰烟色、水墨蓝色配以冷绿与金色。活泼的墨绿蓝令整个气氛生辉。这个颜色系列令古代经典得以再造，带出高档时装的风格，创出奢华却不失舒适的特质。第三主题个性乡村情怀触发的灵感包含了多方面的观点与不同的风格。一个用来歌颂传统及现代多元文化的时装主题，大胆及具有浓厚的欢乐气氛。颜色：一系列浑厚、浓密调子的颜色诉尽了秋冬的快乐气氛。热情纵容色调的对比更觉灵活优美，创造惊喜且难以抗拒的感觉，对原创意念的鼓励与包容，对千变万化搭配的支持，鼓吹了个性表现的装扮。