商標評估方法和技巧

『壹』 商標價值評估標準是什麼，如何來評判商標價值

商標價值評估沒有統一的標准，商標價值大概與 以下幾個方面相關：

1、商標的名字或者圖案構成

一個好名字就先決定了這個商標的價值，隨著商標申請量逐年遞增，像兩個字的商標並有好的含義的商標大部分都被人搶先注冊，所以二字商標會比三字、四字、多字商標價值更高些。如果是圖案商標，越簡單的易記的圖案也會比復雜的圖形商標價值高。

2、商標的注冊時間和使用情況（知名度等）

如果商標的注冊時間較久，且有使用過，具備有一定知名度的，那麼說明這個商標已具備了一定的價值，這類商標會比剛注冊的商標且沒有使用、沒有知名度的商標價值高。

3、商標的類別

商標分為45個類別，每個類別對應不同的商品或者服務，第25類服裝商標比較熱門，而且相關商標也較多，市場上這類的相對於比較便宜，但像第29類、第30類食品類商標，第43類餐飲商標都是「搶手貨」，在商標交易中都是備受青睞的，價值也自然會水漲船高。如果一個商標注冊多類別，比單類別的價值又會稍高。

4、商標的完整性

申請注冊商標時可以選擇許多小類，但是通常在商標注冊時候未必每個小類都會注冊成功，可能會部分駁回，最後雖然會下發商標注冊證，但是適用范圍會大大的縮小，這種商標價值自然也不會高，覆蓋類別越多的商標，才能滿足更多的需求。

『貳』 商標價值如何評估需要遵循哪些原則

我們知道在進行商標轉讓之前，需要對商標進行價值評估，對於商標價值如何評估我們是需要知道其方法的，除了本身的評估，還需要對企業的其他方面進行，從而得出一個綜合的價值。商標價值如何評估商標價值如何評估?1、財務要素評估方法特點：商標價值是公司無形資產的一部分，是會計學意義的概念。以此為代表的方法有歷史成本法、重置成本法、市價法、收益法。2、財務要素+市場要素評估方法特點：商標價值是商標未來收益的折現，因此，對傳統的財務方法進行調整，加入市場業績要素。以此為代表的方法有商標強度法。3、財務要素+消費者要素評估方法特點：商標價值是相對於同類無商標價值或競爭商標而言，消費者願意為某一商標所付的額外費用。以此為代表的方法有溢價法、價格抵補模型、聯合分析法。4、消費者要素+市場要素評估方法特點：商標價值是與消費者的關系程度，著眼於商標價值的運作機制和真正驅動因素。以此為代表的方法有電通模型、商標價值趨勢模型、商標價值十要素模型。5、商標設計的藝術價值。6、商標是否已核准注冊。7、商標的使用情況。商標核定使用的產品和服務的市場佔有率及其發展趨勢如何。8、商標的附屬權利情況。該商標是否已經許可他人使用，是否已作質押擔保。9、該商標的權利期限狀況。該商標還有多久到續展期，是否能獲准續展。該商標是否已屆滿爭議期，爭議期屆滿後，除惡意獲得注冊外，不得再對已獲准注冊的商標提出爭議，已屆滿爭議期的商標價值更高一些。商標價值評估的原則：1、真實性原則。遵循實事求是，尊重科學。以實際材料為基礎，以確鑿的事實為依據，以科學的態度為指針，實事求是得出評估結果。2、科學性原則。發揮評估專業人員的專業特長，對各類資產的現狀及價值取值按照評估目的發表自己的專業判斷。3、公平性原則。堅持公平，公正的立場，不受委託人及相關當事人的意圖及利益因素的影響，獨立出具評估報告。4、一致性原則。即商標評估提供的信息與商標業務所需要的信息一致。5、客觀性原則。指評估事實是有充分依據的，作出必不可少的假設是與事實相一致的，不得與事實有沖突並被征偽。6、合理性原則。商標評估中的主觀活動必須體現事物的內在聯系的邏輯，符合商標業務的客觀需要。7、重要性原則。要求商標評估對價格計量和評估精度均發生作用。關於商標價值如何評估的問題我們就介紹到這里，想要了解更多商標轉讓的資訊，可以聯系我們。

『叄』 如何評估專利權，專有技術，商標權的價值

評估專利技術價值需要考慮的因素
⑴法律因素 ：主要包括：①權屬的完整性，即該專利人或委託人所擁有的專利權權屬的完備程度。②法律的保護程度，包括兩個方面，專利所處的狀態以及權利要求的完整性。專利所處的狀態指技術在專利申請中所處的狀態，是處於初審階段還是實質性審查階段或是獲得專利證書階段，越是在後面的階段其價值越大。專利的類型不同，保護程度也不一樣，發明專利由於通過實質性審查，因此剽竊他人專利或者在獲得專利證書後被宣告撤銷的可能性較小。相對於其他兩類專利而言，其技術含量較高，申請的周期較長，權利人承擔的風險也較大，因此價值相對較高。權利要求的完整性是指專利申請權利要求書所提出的需要保護的專利的范圍，也體現了權利要求書的質量問題，有的權利要求完整，較好的保護專利權人的權利。有的權利要求不完整，僅僅保護專利權人的一部分的權利。③專利在專利族中的地位當單項專利從屬某一個專利族時，其價值與專利族中其他專利的價值發生聯系。當該專利是專利族中的核心專利時，需要分析其與其他專利的關聯程度；當該專利是外圍專利時，需要分析其是否與多個核心專利發生聯系，以及其與其他外圍專利關系又如何。④剩餘使用年限，一般要採取專利技術的經濟壽命與法定使用年限孰短的辦法來確定剩餘使用年限，使用年限越長其價值越大。
⑵技術因素：技術因素主要包括專利的創新程度也即是技術的先進程度；技術的發展階段；技術競爭優勢，即技術實施過程中存在關鍵的技術訣竅，技術復雜程度高，而該技術訣竅不易被分析、試驗、模擬。因為技術超額收益主要體現在其壟斷的收益上，技術越具有競爭優勢，其壟斷程度也越高，技術產品的市場佔有率也會相應較高，技術產品較難替代。
⑶產業因素 ：主要包括①產業化程度，即該技術可進行產業化的難易程度，實施的條件要求是否苛刻，進行產業化越容易，實施專利技術越容易進行，專利的實施的可能性就越大。②國家政策適應性，也即是該技術實施所在的產業與國家產業政策一致性。只有專利與國家產業政策一致起來，才會得到國家及地方的支持，該項專利才會迅速形成產業，越是國家鼓勵發展的行業，技術實施的價值越能夠較快的發揮出來。③產業應用范圍，主要是指專利技術的現在和未來可能應用領域的大小，應用的范圍越廣，其價值發揮的程度越大。④技術產品被市場所接受的程度，市場越需要的產品，其中的技術所體現的價值就越大。
⑷特殊因素 ：部分行業的特殊因素如醫葯行業的葯證，臨床試驗，網路安全技術的有關批准證書，對專利權價值的影響也較為重大，因為這些特殊因素是專利技術產業化實施的必備要件。
5.專利評估的步驟
⑴簽約：評估前客戶需要與本公司簽定協議，就評估范圍、目的、基準日、收費、交付評估報告的時間等項內容達成一致意見，正式簽署協議，共同監督執行。
⑵組建項目組：視評估項目大小、難易程度、組成由行業專家、評估專家，經濟、法律、技術、社會、會計等方面專業人員參加的項目評估組，實施項目評估，項目組實行專家負責制。
⑶實地考察：項目組深入企業進行實地考察，考察了解企業的發展變化，經濟效益，市場前景，技術生命周期，設備工藝，經濟狀況，查驗各種法律文書會計報表，聽取中層以上領導幹部匯報介紹。
⑷市場調查：採用現代手段在不同地區、不同經濟收入的消費群體中進行調查。有的評估工作還要進行國際市場調查，取得評估的第一手資料。
⑸設計數學模型：採用國際上通行的理論和方法，根據被評估企業實際情況設計數學模型，科學確定各種參數的取值，並進行計算機多次測算。
⑹專家委員會討論：專家咨詢委員會論證評估結果
⑺通報客戶評估結果：將評估結果通報客戶，客戶付清評估費用。
6. 專利權評估需要准備的材料
⑴企業基礎資料:①工商企業法人營業執照及稅務登記證、生產許可證等②企業簡介；③公司章程；④企業營銷網路分布情況；⑤企業產品質量標准；⑥新聞媒體、消費者對產品質量、服務的相關報道及評價等信息；⑦其它。
⑵專利技術資料:①委託方專利產品研發情況簡介、專利研製人簡介；②專利證書及相關受理、轉讓、變更（合同）等法律文書及價款支付憑證；③專利說明書；④專利技術基本情況調查表（見附表）；⑤專利產品項目建議書，合資合作意向書，可行性研究報告或技術改造方案；⑥專利技術檢測報告，科學技術成果鑒定證書，專利技術檢索資料，行業知名專家對技術的評審等；⑦年交納的專利申請費、維持費、年費等各項費用的收據、憑證；⑧行業專家對於專利技術新穎的鑒定意見⑨專利登記薄副本
⑶財務資料:①委託方近五年（含評估基準日）資產負債表、損益表或與專利產品相關財務收益統計；②專利產品開發研製資金投入及費用統計（表一）；③委託方未來五年發展規劃；④委託方對該專利產品未來3-5年的收益預測及編制說明（C表）。
⑷其它資料:①專利產品獲獎證書、高新技術企業認定證書。②專利維持年費按期繳納承諾書。③委託方承諾書。

二、 專有技術的評估

1.專有技術的概念：專有技術,又稱非專利技術、技術秘密,是指未經公開、未申請專利的知識和技巧.
2.特點:⑴實用性⑵新穎性.⑶價值性⑷保密性.
3.專有技術與專利技術的區別
⑴專有技術具有保密性,而專利技術則是在《專利法》規定范圍內公開的.
⑵專有技術的內容範圍很廣,比專利技術廣.
⑶專利技術有明確的法律保護期限,專有技術沒有法律保護期限.
⑷對專利技術的保護通常按《專利法》條文進行,對專有技術保護的法律主要有《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國反不正當競爭法》等.
4.影響專有技術評估值的因素
⑴專有技術的使用期限.
⑵專有技術的預期獲利能力.
⑶分析專有技術的市場情況.
⑷專有技術的開發成本.
5.專有技術權評估需要的資料清單
⑴委託方及資產佔有方的身份證件（單位營業執照證件或個人身份證）;
⑵專有技術的總結報告，包括開發歷史、參加人員及開發費用情況;⑶專有技術的轉讓和評估情況，包括：轉讓地區、轉讓方式、轉讓價格、評估時間、評估價值;
⑷專有技術的技術檢測報告、技術鑒定報告;
⑸項目可行性研究報告;
⑹專有技術產品簡介;
⑺該技術產品的生產、銷售狀況（包括本技術產品名稱、生產銷售數量、價格）;
⑻重要的銷售合同及銷售網路情況 ;
⑼專有技術保密、保護情況（保密措施、合同等）;
⑽近三年財務報表;
⑾有關政府批文;
⑿資產佔有方管理方面的資料①企業合同、章程、簡介、企業基本情況表；②企業會計制度或會計核算方法；③內部管理制度（包括生產經營、勞動管理、工資獎勵、勞保福利及財產物資管理制度等）；④董事會關於與經營管理和財務會計有關的重要問題的歷次決議及決定。;
⒀評估必須的其它資料

三、 商標權

1.商標概念：商標是商品或服務的標記，是商品生產者或經營者為了把自己的商品或服務區別於他人的同類商品或服務，在商品上服務中使用的一種特殊標記。這種標記一般是由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合。商標是知識產權，是工業產權的一部分。
2.商標分類
⑴按商標是否具有法律的專用權分類。按商標是否具有法律保護的專用權，可以分為注冊商標和未注冊商標。我們所說的商標權的評估，指的是注冊商標專用權的評估。
⑵按商標的構成。按商標的構成，可以劃分為文字商標、圖形商標、符號商標、文字圖形組合商標、色彩商標、三維標志商標等。
⑶按商標的不同作用分類。按商標的不同作用，可以分為商品商標、服務商標、集體商標和證明商標等。
3.商標權特點：商標權是商標注冊後，商標所有者依法享有的權益，它受到法律保護，未注冊的商標不受法律保護。商標權是以申請注冊的時間先後為審批依據，而不以使用時間先後為審批依據。商標權一般包括有排他專用權（或獨占權）、轉讓權、許可使用權、繼承權等。
4.商標評估概念：商標評估是根據特定目的，遵循公允、法定標准和規程，運用適當方法，對商標進行確認、計價和報告，為資產提供價值尺度的行為。
5.商標評估的特點
⑴現實性。是指以評估基準期為時間坐標，按這一時點的市場、環境、商標信譽及其預期對資產進行評價；
⑵市場性。是指商標評估是以模擬市場為依據，以商標市場和本金市場為參照系，對商標價格屬性做重新描述；商標的評估結果的有效性按市場標准檢驗；
⑶預測性。是指商標在未來時空的潛能來說明現實、例如用預期收益來反映商標的現實價格；
⑷公證性和咨詢性。公證性是指商標評估行為對於評估當事人具有獨立性，它服務於商標業務的需要，而不是服務於相互矛盾的商標業務當事人任何一方的需要；咨詢性是指商標評估結論是為資產業務提供專業化評估意見，這個意見本身無強制執行的效力。
6.影響商標權價值的主要因素
⑴商標產品歷史收益狀況；
⑵商標產品未來收益能力；
⑶商標狀況：商標狀況必須詳細了解它的影響力、所處市場的狀況、競爭狀況、過去的表現、未來計劃及風險程度等。具體講，有以下七個影響因素：①影響力：影響行業市場的能力。如某一商標為其所處市場的龍頭產品的商標，其價值就比其他普通價值要高。②生存力。即商標的穩定性。那些歷史悠久、消費者信任度高的商標的價值要高。③市場力。指商標的市場經濟狀況。④輻射力。指商標超過地理文化邊界的能力。符合國際慣例和口味的商標比某一區域和地區性商標的價值要大。⑤趨勢力。指商標對行業發展方向的導向及影響力。商標的長期發展趨勢能夠很好地反映其與消費者的聯系和同步性。⑥支持力。指能夠獲得投資及重點支持的商標其價值要大一些。⑦保護力。指商標擁有者的合法權利，即為注冊商標的保護能力。商標受法律保護的深度及廣度在評估商標時很重要。
7.商標評估程序
⑴明確評估對象和范圍；
⑵簽訂評估合同；
⑶指導企業清查、填報資產，搜集准備資料；
⑷現場檢查核實、驗證資料；
⑸編制評估報告書；
⑹評估機構內部審核檢驗評估報告書；
⑺ 評估機構將審定後正式的商標價值評估報告書、專家鑒定證書、證牌送交被評企業。
9.商標評估需要客戶提供的資料清單
⑴企業概況①企業發展歷史沿革、經營現狀及預期狀況。經營業績（特別是近五年），知名度與美譽度；②企業生產經營概況：包括企業主要產品質量、產量、工藝流程、產品和企業所獲榮譽、經濟效益；③企業體制、構成、管理水平、文化素質；④企業法人營業執照；
⑵商標概況：①商標注冊的時間、注冊地點、注冊號、保護內容、使用范圍及商標的種類，有無其他商標（包括名稱）②商標的法律訴訟情況，商標的知名度，商標有無參加有關的國際性公約、協定（附件說明）等。③商標的文化、內涵（漢字、拼音、圖形）及有無國際注冊；④商標注冊有關的法律性證件，包括注冊證書、營業執照、進出口許可證、專營權、生產許可證；企業的商標、專利權證書
⑶企業財務以及生產經營資料①前五年的資產負債表、損益表；②企業產品質量、產量、工藝流程、出口歷史及展望；③企業固定資產折舊方法、固定資產原值、固定資產凈值、固定資產技術改造計劃、固定資產預計殘值；④企業的經營戰略（長期規劃）。特別是今後五年至十年的長期規劃；⑤今後五年至十年財務數據預測，包括銷售、生產預測；生產成本（製造成本、期間費用、管理費用、銷售費用、財務費用）預測；折舊及稅金；損益預測。⑥國內、國外同行投資收益、平均成本利潤率、資金利潤率；⑦銷售（營業）稅金、銷售（經營）成本、銷售（經營）費用和利息支付（財務費用）占銷售（營業）收入的比列，現狀及變化趨勢；折舊占銷售（經營）成本的不列；⑧營業外收入、營業外支出的項目及變化趨勢；⑨企業使用的稅種、稅率；享受哪些稅收優惠；上繳利潤情況；⑩今後五年各年新增投資，各年固定資產凈追加計劃；企業發展受相關行業的影響；購銷合同、合作協議、租約等；企業所持有無形資產的內容、概況。

『肆』 請問如何評估商標的價值呢

商標價值評估主要看3方面：

1、看名稱

2、看類別

3、看類型

1、看名稱

商標名稱隱含特別含義的，有美好寓意的，能寓示商品特點的，琅琅上口的，一看到名稱就能聯想到做什麼產品的，這種商標的價值往往會比那些沒有含義的商標高一些，這也是在商標交易的過程中影響價格的最大因素。

2、看類別

這個主要根據市場上商標的閑置資源的庫存量來評估，庫存量大的類別商標價格相對比其他類別會低一些，而資源少的類別，因為商標稀缺，所以價格也會高些。

例如目前市場上閑置最多的25類做服裝鞋帽的商標有20萬個以上的，商標交易市場成交的商標價格一般在2~3萬左右，而其它類別的商標價格普遍要高一些。

3、看類型

商標類型常見的有幾種，有中文商標，英文商標，圖形商標，還有中文+英文，中文+圖形，中文+英文+圖形等組合商標。因為商標局審查漢字、英文和圖形是分開審查的，如果有其中一個審查不過，那麼整體的話是都要被駁回的，組合商標的風險更高，通過率難度更大，價格也會比單一的中文，英文，圖形商標價格要高。

以上3個因素是基於商標使用項目完整的前提下做的價值評估參考，如果是使用項目不全的商標，它的價值與使用項目完整的對比會相差極大。

『伍』 商標權如何評估

一定要找證券業資產評估機構，否則以後准備上市的還要進行符合報告，那個時候一般證券業的評估機構都不會去復核報告的！要有長遠眼光啊！

商標權評估中,經常使用的方法有 3 種: 1.重置成本法 重置成本法,即在現有的技術和市場條件下,將重新開發一個同樣價值的商標所需的投入作為商標權 評估價值的一種方法.它需要把商標權主體的有關廣告宣傳,售前售後服務附加值,有關的公益救濟性捐 贈等累加起來作為商標權的評估值.這種評估方法在理論上存在一定缺陷. 2.收益現值法 收益現值法,即以特定商標在有效期內的預期收益作為商標權的評估值. 根據我國《商標法》的規定,注冊商標的有效期為 10 年,期滿可以續展,續展沒有次數的限制.商標 權人只要遵守法律規定,可以永遠擁有商標權.收益現值法的評估,只在注冊商標的有效期內進行評定, 有一定的局限性,沒有反映出該商標連續使用,注冊的實際情況. 3.市場比較法 市場比較法,即通過市場調查,選擇一個或幾個與被評估商標相同或相似的商標作為比較對象,分析 比較對象的交易價格和交易條件,進行對比調查,估算出評估商標價值的方法. 這種方法在實踐中操作很困難,因為特定的商標權的交易是不公開的,雙方所成交的項目及條件常常 不為他人所知;即使有些商標權的交易信息可以獲知,但可比性出入很大.因為不同企業的規模,贏利, 產品質量,經營管理水平,售後服務和廣告宣傳等存在很大差異,很難做出科學,合理的資產對比和評估. 盡管上述 3 種商標權評估的方法有一定的缺陷,但畢竟使無形資產的評估得以正常進行.現在使用較 為廣泛的是收益現值法和重置成本法.如何設置符合無形財產特點的評估方法,有待於進一步研究. 三,商標評估應當注意的問題 商標權價值的評估是一項復雜的工作.在進行商標權評估時不僅要考慮法律因素

『陸』 商標價值評估的方法有哪些

對商標權無形資產進行價值評估，主要有市場法、收益法和成本法。
收益現值法是通過估算被評估資產未來預期收益，並在無形資產評估知識技術支持系統里選取符合實際的折現率折算成現值，然後累加求和，得出被估資產值的一種評估方法。折現率是將未來收益折成現值的比率，它反映資產與未來運營收益現值之間的比例關系。選擇收益現值法依據企業歷年的財務資料和企業未來發展規劃及企業未來收益預測，以及評估師通過調查研究後作出的行業分析資料；選擇折現率是評估師根據社會、行業和評估對象的資產收益水平綜合分析確定。
收益現值法常用於評估可產生持續收益的物業、企業整體資產及無形資產，在評估無形資產時，多採用收益現值法。

『柒』 商標買賣時商標的價值是怎麼評估的

商標的價值差異很大，有的甚至是天價。主要是從多方面來考慮：
1、商標的使用情況
使用過的商標往往要比未使用的商標價值高，使用廣泛，宣傳力度大，有一定知名度的商標則價值更高。
2、商標稱號、形象等
商品的價值主要看使用價值，商標稱號嘹亮，使人容易記住，寓意好，外形規劃感好，這樣的商標肯定更受我們喜愛，想購買的人多了，自然價值會更高一些。
3、詳細的情況
商標的價值，有時候要看詳細情況，蘋果曾花6000萬美元收購「IPAD」商標，這個商標對於蘋果來說十分重要，影響了ipad在中國市場的出售，出售數額巨大，所以價值極高。所以無論是商標轉讓或是商標注冊都要趁早，提早規劃。
4、商標的類別和項目。
商標注冊類別較為火爆，每個商標注冊的商品項目較多，價值則會更高。

『捌』 商標的作用是什麼如何評估商標的價值呢

今天我們來講的商標呢，它其實是一個公司裡面無形資產的一個重要組成部分，因為在現代的競爭過程中。你不可能賣一些所謂的三無產品，你必須有自己的logo，你必須有自己的一個品牌所象徵的一個獨特的一個標志，這也就是在現在所謂工商局的一些。職位的產生，因為它們的出現就是為了讓更多的企業去發展更多屬於自己的一些品牌logo。所以來講，商標這個東西，它是進行融資、兼並、拍賣等經濟活動，維護自身權益等方面一個重要的一個表現形式。那麼今天我們來講，商標是如何進行評估的呢？下面跟著小編一起來了解一下吧？

屏幕前的你覺得商標重要嗎？